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Avec la disponibilité croissante d'outils graphiques puissants, de schémas de couleurs et de générateurs de logo, même ceux d'entre nous qui ont des défis artistiques peuvent créer un logo d'aspect professionnel. Mais il y a plus à considérer que simplement si le logo a fière allure sur votre site Web.
De nos jours, votre logo doit être adaptable à une variété d'utilisations sur les réseaux sociaux. Il doit avoir l'air net et perceptible sous de nombreuses formes différentes, y compris un Twitter icône, Facebook miniature, et Flickr icône de copain.
Quel que soit votre niveau d'expérience en conception, voici quelques conseils pour vous aider à rendre votre création la plus utilisable et efficace pour le marketing en ligne :
Surveillez votre rapport d'aspect
La plupart des spécialistes du marketing vous diront que la conception de votre logo ne doit pas être trop courte et large ou trop haute et maigre, car elle n'est pas agréable à regarder. Le web social vous donne une autre raison de garder votre largeur et votre hauteur en harmonie.
La plupart des sites de médias sociaux placent votre logo dans des icônes et des vignettes carrées (ou proches). Bien que la conception de votre logo n'ait pas besoin d'être un carré parfait, il doit se conformer à un joliment avec peu d'agitation. Si vous avez déjà regardé un film grand écran sur une télévision carrée 4:3, vous comprendrez que plus une image est éloignée d'un carré, plus elle devra être réduite, tronquée ou compressée pour s'adapter à un seul. Quelle que soit l'icône ou la vignette de votre logo, vous aimeriez qu'il soit aussi grand que possible - en utilisant autant que possible l'espace disponible.
Détacher le texte et les graphiques
Parce que vous ne pouvez pas prévoir toutes les façons dont vous pourriez utiliser votre logo à l'avenir, vous voulez qu'il soit polyvalent. Vous devrez peut-être réorganiser ou n'utiliser qu'une partie de votre logo s'il ne correspond pas bien à une taille et à une forme particulières. Pour certaines très petites icônes, il est généralement impossible d'inclure l'intégralité de votre logo. En conséquence, de nombreuses entreprises utilisent une seule lettre ou un élément graphique de leur logo à des fins de médias sociaux. Si votre texte et vos graphiques sont étroitement liés, il sera difficile de diviser la conception de votre logo en plusieurs parties.
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Rester simple
Évitez les lignes fines, trop de mots et les éléments graphiques trop détaillés dans votre conception. Tout ce qui est trop complexe peut ne pas être reconnaissable lorsque l'image est redimensionnée. Si vous êtes un courtier immobilier qui souhaite inclure l'image d'une maison dans votre logo, n'essayez pas d'inclure la porte d'entrée, les fenêtres et la famille assise autour de la table de la salle à manger. Des formes géométriques simples communiqueront votre idée plus efficacement. Alors ne perdez pas de temps à parcourir les galeries d'art clip; ils ne sont généralement pas utiles pour la conception de logo.
Vous souhaitez également limiter le nombre de couleurs et de nuances que vous utilisez. Si votre logo est trop bruyant, il peut se perdre dans le contexte d'une page Web de médias sociaux très fréquentée. Un logo simple avec deux ou trois couleurs ressortira mieux. Sans oublier qu'il sera plus facile et plus économique de le mettre sur des objets du monde réel - comme des t-shirts et des balles de golf.
Vous pouvez vous amuser avec les dégradés, les ombres et vos filtres Photoshop préférés lors de la conception de votre site Web, mais en ce qui concerne votre logo, respectez le principe « moins c'est plus ».
Être cohérent
Cela renforce votre marque lorsque les gens voient la même image partout pour votre entreprise ou organisation, alors essayez de ne pas utiliser trop de formes différentes. De nombreuses marques à succès créent une variante simplifiée de la conception de leur logo qu'elles utilisent pour chaque média social. Par exemple, Waouh ! n'utilise que le point d'exclamation comme icône de réseau social polyvalente ... y compris tout, de sa grande image Facebook de 200 pixels à son petit favicon de 16 pixels.
Cette stratégie est également intelligente car vous ne pouvez pas toujours contrôler la façon dont votre image sera utilisée par les sites de médias sociaux. Ils vous permettent généralement de télécharger une image qui est automatiquement recadrée et redimensionnée pour différentes utilisations. Facebook est assez sympa pour vous permettre de spécifier comment votre vignette est capturée à partir de votre image principale, mais Twitter redimensionne simplement votre image d'origine pour, au dernier décompte, jusqu'à 4 versions différentes. Vous voulez un logo qui aura probablement le même aspect, peu importe la façon dont il est modifié.
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N'essayez pas de raconter une histoire
Regardez autour de vous et vous remarquerez que de nombreux grands logos sont simplement constitués du nom de l'entreprise (ou de l'abréviation) dans une police et une couleur uniques, avec parfois un élément graphique adjacent. Ne soyez pas obsédé par le fait d'essayer de tout communiquer sur ce que vous faites à travers votre logo. Bien que vous souhaitiez que le style soit approprié et complémentaire à votre entreprise, votre logo n'a pas à dire explicitement aux gens de quoi il s'agit.
Votre logo n'a pas besoin d'une maison si vous êtes un courtier immobilier ou d'un livre si vous êtes une librairie. Même si votre nom n'indique pas clairement le type d'entreprise que vous êtes (c'est-à-dire « Bill's Photography »), vos activités et messages marketing associeront votre logo à votre marque dans l'esprit des gens. En outre, les gens ne verront généralement pas votre logo isolément sans aucun contexte. Une fois que vous vous êtes libéré du fardeau d'essayer d'en dire trop avec votre logo, vous êtes plus susceptible d'en créer un plus propre et plus efficace.
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Prend le comme une occasion de changement
Vous voulez éviter d'avoir à changer votre logo une fois qu'il est bien établi. Vous devez donc vous sentir à l'aise avec le fait qu'il peut être facilement utilisé à n'importe quelle fin. Assurez-vous d'échantillonner votre logo dans une gamme de tailles différentes, mais essayez-le également dans tous les différents sites de médias sociaux que vous pouvez rejoindre.
Vous n'avez pas besoin de créer un profil pour tester votre logo sur chaque site. Copiez et collez simplement un exemple d'icône du site dans votre programme graphique, puis transformez votre logo à la même taille pour voir à quoi il ressemblera. Bien que la plupart des principaux sites vous représentent sous la forme d'un carré (géométriquement, pas personnellement), il en existe beaucoup, comme les sites de comparaison d'achats, qui utilisent des dimensions très spécifiques. Cela vaut la peine de prendre le temps de vous assurer que votre logo fonctionnera facilement partout où vous le souhaitez.
Conclusion
Une bonne conception de logo n'adhérera pas nécessairement strictement à toutes ces directives ou ne s'adaptera pas parfaitement à toutes les situations. Mais en tenant compte de l'utilisation des médias sociaux lors de la conception de votre logo, vous êtes plus susceptible d'en créer un qui sera facile à déployer et qui aura une présence en ligne distinctive.
Dans quelle mesure les sites de médias sociaux gèrent-ils vos logos et vos images ? Comment vous assurez-vous qu'ils ressemblent à ce que vous voudriez?
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Craig est à la fois un type d'entreprise prudent et un technicien inextinguible. Il dirige la boutique en ligne CozyCoverz.com et des blogs sur les affaires et la technologie sur TechnologyMaven.com.
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