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Si vous vous êtes connecté récemment à votre compte Google Adwords et avez essayé d'utiliser l'outil de recherche de mots clés Adwords, vous avez probablement vu le récent message d'alerte en haut de votre compte vous informant que le Générateur de mots clés ne sera plus disponible dans le les prochains mois. Au lieu de cela, il est remplacé par ce que Google a qualifié de « planificateur de mots clés ».
Le message d'avertissement semble un peu inquiétant et les réactions sur Internet sont un peu mitigées. Certaines personnes ont prétendu à tort que les données de trafic local avaient « disparu », tandis que d'autres disent que la nouvelle interface rend le processus de recherche beaucoup plus intuitif. En réalité, il n'y a pas vraiment assez de choses différentes dans le nouveau Planificateur de mots clés Google pour justifier de lui donner un tout nouveau nom. D'un autre côté, il y a quelques nouvelles fonctionnalités intéressantes qui méritent d'être mentionnées.
Les principales différences entre Générateur de mots clés Google Adwords et Keyword Planner comprend un flux de travail plus organisé pour la recherche d'adwords et de mots-clés, une présentation plus claire des données, un accès rapide à de jolis graphiques historiques et la possibilité de télécharger des données historiques sous forme de feuille de calcul. Dans cet article, je vais vous montrer chacune de ces fonctionnalités nouvelles ou différentes et comment vous pouvez les utiliser dans votre propre recherche de mots clés ou d'adwords.
Comprendre le planificateur de mots clés Google
Pour remarquer les différences entre les deux, il est important de comprendre le fonctionnement de l'outil Google Adwords. Nous avons couvert le Générateur de mots clés AdWords dans le passé ici à MUO, principalement parce que c'est l'un des rares outils de recherche de mots clés en ligne qui soit à la fois gratuit et précis. Étant donné qu'il est proposé par Google lui-même, les débutants en référencement savent qu'ils peuvent faire confiance aux données, et que les données sont simples et faciles à comprendre. C'est encore plus le cas avec le Keyword Planner.
Un autre regard sur le Générateur de mots clés
L'ancien Générateur de mots clés fournissait quelques champs pour vous permettre de lancer votre recherche de mots clés. Cela comprenait n'importe quel mot ou expression (ou une liste d'entre eux), votre site Web ou l'URL d'un site Web concurrent, ou une catégorie.
L'outil de recherche vous permet également de filtrer votre recherche par pays ou par langue, ainsi que quelques autres filtres logiques simples, comme les mots-clés avec des recherches mensuelles supérieures ou inférieures à un certain niveau.
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La répartition du trafic pour chaque phrase clé liée à votre phrase de recherche a été répertoriée avec les volumes de recherche mensuels de la concurrence, mondiaux et locaux.
Pour chaque phrase associée, vous disposiez d'une liste déroulante pour effectuer une recherche Google réelle sur le terme ou utiliser Google Insights directement à partir de l'outil.
Il y avait aussi la possibilité d'ajouter ou de supprimer une liste décente de colonnes pour plus d'informations, comme les données CPC, le partage d'annonces, le partage de recherche, et bien plus encore.
Ensuite, bien sûr, vous pouvez effectuer une analyse de recherche de mots clés sur votre propre URL de site ou sur une URL concurrente pour voir les données de mots clés pour des expressions de mots clés bien rémunérées et à fort trafic pour le site.
N'oubliez pas, bien sûr, que le Générateur de mots clés disposait également de l'onglet « bêta » Idées de groupes d'annonces », où vous pouviez voir les expressions de mots clés regroupées en « groupes d'annonces » génériques plus grands que vous pouviez enregistrer dans votre compte AdWords en bloc, plutôt que d'ajouter des phrases de mots clés uniques une à la fois.
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Examiner de plus près le planificateur de mots-clés
Le planificateur de mots-clés commence sur une page beaucoup plus simple que l'outil de recherche de mots-clés. À première vue, il semble que l'ensemble de l'outil se soit transformé en quelque chose de différent, mais ce n'est pas du tout le cas. Il s'agit simplement d'une page d'introduction pour que le « planificateur » ressemble davantage à un assistant de recherche qui vous guide tout au long du processus de recherche. Vous disposez de trois options pour démarrer votre recherche : des recherches par mot-clé individuel utilisant plusieurs paramètres ; rechercher les performances des annonces pour les phrases ; ou téléchargez plusieurs listes de mots clés.
Cependant, lorsque vous regardez le formulaire de recherche à l'intérieur du planificateur de mots clés, vous remarquerez qu'il est presque identique à l'original avec seulement des différences subtiles dans la formulation et le placement de quelques fonctionnalités de personnalisation de la recherche. Vous remarquerez que vous pouvez définir des filtres de mots clés et d'autres filtres de ciblage (par exemple, l'emplacement, les langues, les mots clés à exclure, etc.) dès la phase initiale, plutôt que de les faire plus tard comme dans l'ancien Générateur de mots clés.
Les résultats de recherche sont également beaucoup plus informatifs dans le planificateur de mots clés, mais en même temps, ils sont beaucoup plus simples. La seule colonne de volume de recherche est le volume de recherche mensuel moyen. Ensuite, vous avez le niveau de concurrence, le CPC moyen (qui est également plus précis que le Générateur de mots clés) et une icône graphique très intéressante qui vous montrera les performances historiques de chaque terme.
C'est une caractéristique assez douce. Il vous permet de passer rapidement votre souris sur chaque icône de graphique pour obtenir un aperçu rapide de la tendance de recherche au cours des derniers mois. C'est extrêmement utile car avant l'outil de planification des mots clés, il fallait un peu plus de travail pour rassembler les mêmes données et les mêmes tendances de recherche historiques. Alternativement, vous devrez « sauter » vers des outils tels que Google Trends.
L'onglet Groupe d'annonces est également très similaire à l'ancien outil de mots clés. Encore une fois, les colonnes sont moins nombreuses mais beaucoup plus précises et clairement définies. Un autre changement intéressant est que le groupe d'annonces et la liste des mots clés sont dans des colonnes séparées, et que le survol de la ligne des mots clés vous montre la liste complète des expressions de mots clés de ce groupe d'annonces dans une fenêtre contextuelle. Ce n'était pas tout à fait évident ou facile d'accès dans l'ancien outil.
Enfin, bien que certaines personnes déplorent le fait que le nouveau Keyword Planner ne dispose pas d'une colonne de tendance de recherche locale. Il est bon de savoir que vous pouvez réellement concentrer votre recherche en fonction de l'emplacement, jusqu'au niveau de la ville.
Ce filtre modifiera la colonne de recherche mensuelle moyenne pour refléter uniquement les données de recherche locale. Le volume de recherche locale était essentiellement redondant, et il est clair que Google l'a reconnu et l'a corrigé.
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Sur la page de résultats de la liste de mots clés, vous verrez la possibilité de télécharger facilement les statistiques historiques au format CSV comme l'ancien outil, mais vous pouvez également télécharger le volume de recherche segmenté par mois.
Je soupçonne que tout le monde n'aimera pas autant que moi le planificateur de mots-clés. Pour beaucoup de gens, le changement est ennuyeux et difficile à vivre, surtout lorsque vous vous êtes habitué au fonctionnement d'un outil particulier. La bonne nouvelle est que l'outil de planification des mots clés est suffisamment similaire au Générateur de mots clés et qu'il n'y a pratiquement pas de courbe d'apprentissage à changer. Les avantages de la simplicité et les données supplémentaires disponibles valent vraiment la peine de changer tôt.
Avez-vous déjà utilisé le planificateur de mots clés ? Aimez-vous? Vous le détestez ? Partagez vos propres pensées dans la section commentaires ci-dessous!
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Ryan est titulaire d'un baccalauréat en génie électrique. Il a travaillé 13 ans dans l'ingénierie d'automatisation, 5 ans dans l'informatique, et est maintenant ingénieur d'applications. Ancien rédacteur en chef de MakeUseOf, il a pris la parole lors de conférences nationales sur la visualisation des données et a été présenté à la télévision et à la radio nationales.
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