Ventes de téléviseurs en baisse de près de 10%

Ventes de téléviseurs en baisse de près de 10%

4IHSTVweb.JPGIl semble que les gens sont approvisionnés en téléviseurs pour le moment. L'IHS rapporte une baisse de près de 10% des ventes de téléviseurs en 2013. L'introduction des téléviseurs AMOLED en 2014 devrait contribuer à inverser cette tendance et couvrir les pertes attendues du retrait des téléviseurs à plasma du marché.





De IHS



Un rallye de dernière minute au quatrième trimestre de 2013 n'a pas suffi à sauver l'activité télévisuelle américaine d'une forte baisse des expéditions d'unités de 9% pour l'année, les Américains ayant continué à retarder leurs achats pendant la majeure partie de l'année, selon un nouveau rapport d'IHS Technologie trouvée.
La société d'études de marché a déclaré que les expéditions d'unités de télévision américaines en 2013 étaient tombées à 34 millions, en forte baisse par rapport à 37,5 millions en 2012.
En 2014, pratiquement toutes les expéditions de téléviseurs se composaient de téléviseurs LCD à écran plat et de téléviseurs plasma. Les deux secteurs ont perdu du volume au cours de l'année 2013 par rapport à l'année précédente, selon IHS.
Les expéditions de téléviseurs LCD ont glissé à 31,9 millions d'unités, en baisse de 6%, tandis que les expéditions de téléviseurs à écran plasma ont chuté de 42% à 2,1 millions.
«Le marché de la télévision aux États-Unis a atteint un point de saturation après une période de croissance énorme ces dernières années, d'autant plus que l'engouement pour les téléviseurs à écran plat s'est installé», a déclaré Veronica Gonzalez-Thayer, analyste des systèmes de télévision IHS. 'En raison de la maturité du marché, et également en raison des incertitudes persistantes dans l'économie, les consommateurs américains ont été moins désireux de se précipiter et d'acheter de nouveaux téléviseurs de remplacement.'
Les résultats ont marqué la deuxième année consécutive de baisse des expéditions de téléviseurs aux États-Unis. De 2009 à 2011, le marché américain de la télévision a continué de croître ou est resté à des niveaux robustes, et a enregistré chaque année des expéditions de plus de 38 millions d'unités.
En revanche, le volume de 2012 était inférieur à 37 millions et les expéditions de l'année dernière ont chuté sous la barre des 34 millions pour la première fois en cinq ans.
IHS a déclaré que les chiffres globaux inférieurs pour 2013 «ne résultent pas seulement de la baisse significative des téléviseurs à écran plasma, mais aussi de la faiblesse persistante du segment des téléviseurs LCD».
IHS pense que les téléviseurs à écran plasma sont en voie de disparition avec les livraisons, citant des livraisons en baisse depuis 2010, tandis que le segment des téléviseurs LCD était en baisse en 2013 pour la deuxième année consécutive.
Les revenus de gros des téléviseurs ont également chuté plus profondément chaque trimestre de 2013 qu'en 2012.
Les revenus de la télévision pour l'année ont diminué de 12%, à 23,5 milliards de dollars, contre 26,9 milliards de dollars en 2012.
Même une augmentation des expéditions de modèles à écran plat de grande taille avec des fonctionnalités avancées telles que la connectivité Internet et une résolution 1080p haute définition complète n'a pas suffi à empêcher la baisse des revenus, et une baisse générale de 3% des prix de vente moyens en 2013, a déclaré Gonzalez-Thayer.
Soulignant la faiblesse du marché l'année dernière, les expéditions au cours de chaque trimestre de 2013 étaient en baisse par rapport à leurs périodes équivalentes un an plus tôt, a déclaré IHS.
Le déficit du premier trimestre était d'environ 700 000 unités, la différence de volume des expéditions montant en flèche au cours du deuxième trimestre à près de 1 million d'unités.
Le troisième trimestre a subi une perte de 800 000 unités par rapport à la même période en 2012, et le quatrième trimestre a également perdu plus de 1 million d'unités.
Malgré les résultats sombres, IHS a déclaré que les perspectives semblent meilleures pour 2014.
Le marché commencera à se stabiliser cette année alors que le cycle d'achat des consommateurs se réajustera après deux ans de pertes continues, a-t-il noté. La croissance des expéditions devrait être stable à légèrement positive en 2014.
En particulier, les expéditions de téléviseurs LCD devraient être en hausse cette année par rapport à 2013, inversant la baisse de l'année dernière. Et pour la première fois, les téléviseurs AMOLED entreront sur le marché américain en volume perceptible.
Environ 8000 unités d'expédition sont attendues en 2014 de téléviseurs AMOLED, qui présenteront des profils ultra-minces et des rapports de contraste considérablement améliorés qui pourraient plaire aux connaisseurs de télévision désireux de devenir les premiers à adopter, même si les prix très élevés rendent actuellement les unités hors de portée pour la plupart des acheteurs, a souligné IHS.
«Ensemble, l'augmentation prévue des expéditions de téléviseurs LCD, ainsi que l'entrée des téléviseurs AMOLED, contribueront à revitaliser le marché américain de la télévision cette année», selon IHS. «Ces deux facteurs aideront également à couvrir les pertes attendues dans le segment du plasma, qui cessera finalement les livraisons après 2015.» Un rallye de dernière minute au quatrième trimestre de 2013 n'a pas suffi à sauver l'activité télévisuelle américaine d'une forte baisse des expéditions d'unités de 9% pour l'année, les Américains ayant continué à retarder leurs achats pendant la majeure partie de l'année, selon un nouveau rapport d'IHS Technologie trouvée.
La société d'études de marché a déclaré que les expéditions d'unités de télévision américaines en 2013 étaient tombées à 34 millions, en forte baisse par rapport à 37,5 millions en 2012.
En 2014, pratiquement toutes les expéditions de téléviseurs se composaient de téléviseurs LCD à écran plat et de téléviseurs plasma. Les deux secteurs ont perdu du volume au cours de l'année 2013 par rapport à l'année précédente, selon IHS.
Les expéditions de téléviseurs LCD ont glissé à 31,9 millions d'unités, en baisse de 6%, tandis que les expéditions de téléviseurs à écran plasma ont chuté de 42% à 2,1 millions.
«Le marché de la télévision aux États-Unis a atteint un point de saturation après une période de croissance énorme ces dernières années, d'autant plus que l'engouement pour les téléviseurs à écran plat s'est installé», a déclaré Veronica Gonzalez-Thayer, analyste des systèmes de télévision IHS. 'En raison de la maturité du marché, et également en raison des incertitudes persistantes dans l'économie, les consommateurs américains ont été moins désireux de se précipiter et d'acheter de nouveaux téléviseurs de remplacement.'
Les résultats ont marqué la deuxième année consécutive de baisse des expéditions de téléviseurs aux États-Unis. De 2009 à 2011, le marché américain de la télévision a continué de croître ou est resté à des niveaux robustes, et a enregistré chaque année des expéditions de plus de 38 millions d'unités.
En revanche, le volume de 2012 était inférieur à 37 millions et les expéditions de l'année dernière ont chuté sous la barre des 34 millions pour la première fois en cinq ans.
IHS a déclaré que les chiffres globaux inférieurs pour 2013 «ne résultent pas seulement de la baisse significative des téléviseurs à écran plasma, mais aussi de la faiblesse persistante du segment des téléviseurs LCD».
IHS pense que les téléviseurs à écran plasma sont en voie de disparition avec les livraisons, citant des livraisons en baisse depuis 2010, tandis que le segment des téléviseurs LCD était en baisse en 2013 pour la deuxième année consécutive.
Les revenus de gros des téléviseurs ont également chuté plus profondément chaque trimestre de 2013 qu'en 2012.
Les revenus de la télévision pour l'année ont diminué de 12%, à 23,5 milliards de dollars, contre 26,9 milliards de dollars en 2012.
Même une augmentation des expéditions de modèles à écran plat de grande taille avec des fonctionnalités avancées telles que la connectivité Internet et une résolution 1080p haute définition complète n'a pas suffi à empêcher la baisse des revenus, et une baisse générale de 3% des prix de vente moyens en 2013, a déclaré Gonzalez-Thayer.
Soulignant la faiblesse du marché l'année dernière, les expéditions au cours de chaque trimestre de 2013 étaient en baisse par rapport à leurs périodes équivalentes un an plus tôt, a déclaré IHS.
Le déficit du premier trimestre était d'environ 700 000 unités, la différence de volume des expéditions montant en flèche au cours du deuxième trimestre à près de 1 million d'unités.
Le troisième trimestre a subi une perte de 800 000 unités par rapport à la même période en 2012, et le quatrième trimestre a également perdu plus de 1 million d'unités.
Malgré les résultats sombres, IHS a déclaré que les perspectives semblent meilleures pour 2014.
Le marché commencera à se stabiliser cette année alors que le cycle d'achat des consommateurs se réajustera après deux ans de pertes continues, a-t-il noté. La croissance des expéditions devrait être stable à légèrement positive en 2014.
En particulier, les expéditions de téléviseurs LCD devraient être en hausse cette année par rapport à 2013, inversant la baisse de l'année dernière. Et pour la première fois, les téléviseurs AMOLED entreront sur le marché américain en volume perceptible.
Environ 8000 unités d'expédition sont attendues en 2014 de téléviseurs AMOLED, qui présenteront des profils ultra-minces et des rapports de contraste considérablement améliorés qui pourraient plaire aux connaisseurs de télévision désireux de devenir les premiers à adopter, même si les prix très élevés rendent actuellement les unités hors de portée pour la plupart des acheteurs, a souligné IHS.
«Ensemble, l'augmentation prévue des expéditions de téléviseurs LCD, ainsi que l'entrée des téléviseurs AMOLED, contribueront à revitaliser le marché américain de la télévision cette année», selon IHS. «Les deux facteurs aideront également à couvrir les pertes attendues dans le segment du plasma, qui finira
cesser les expéditions après 2015. »





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