Home-theater-designers
Les ventes de barres de son devraient atteindre la barre du milliard de dollars pour la première fois aux États-Unis cette année. Le moment est donc idéal pour évaluer l'état actuel du marché des barres de son - en particulier en termes d'effet de la catégorie sur le marché audio global et les détaillants CE.
comment éviter la violation du droit d'auteur de verizon
Les barres de son n'auraient pas pu arriver à un meilleur moment. Après tout, ils ont été conçus pour tirer parti de la popularité croissante des téléviseurs à écran plat et de la faiblesse inhérente aux performances audio de ces écrans. Les téléviseurs à écran plat d'aujourd'hui ont tendance à avoir une qualité sonore médiocre (au mieux) parce que les fabricants et les consommateurs ont tendance à être plus préoccupés par la qualité vidéo. De plus, les ensembles sont devenus si fins qu'il n'y a guère de place pour placer de bons composants audio à l'intérieur. Les barres de son sont souvent un moyen peu coûteux de résoudre ce problème.
Les ventes de barres de son augmentent depuis plusieurs années, a déclaré l'analyste de NPD Ben Arnold, qui a également souligné leur facteur de forme unique comme une raison de leur popularité continue. «Ils sont peu intrusifs dans le salon», dit-il. Les configurations audio multicanaux et tous les fils qui les accompagnent «peuvent être un peu intimidants» au moins pour certains consommateurs, mais «ma mère peut installer une barre de son», a-t-il déclaré.
Les ventes de barres de son aux États-Unis ont augmenté de 13% d'une année sur l'autre pour atteindre environ 880 millions de dollars de novembre 2014 à octobre 2015, a déclaré Arnold. Cela, cependant, était en baisse par rapport à l'énorme augmentation de 34 pour cent des ventes pour l'année précédente. «Nous constatons un ralentissement de la croissance, mais je pense que c'est davantage une conséquence» du fait que les ventes de barres de son «se rapprochent désormais d'un milliard de dollars», a-t-il déclaré. Malgré le ralentissement de la croissance, il existe toujours un «niveau de demande sain» sur le marché des barres de son.
Bien que les barres de son soient souvent une vente incitative assez facile pour un bon vendeur de cinéma maison, il semble probable qu'un pourcentage important du marché américain achète des téléviseurs à écran plat qui n'achètent peut-être jamais de barre de son, y compris les clients qui n'ont pas les moyens plus qu'un téléviseur à bas prix et aussi de nombreux seniors. Bien que la mère d'Arnold puisse être en mesure d'installer une barre de son, j'ai tendance à douter que ma mère de 90 ans vivant en Floride - ou ses nombreux amis dans son quartier - soient en mesure de le comprendre par eux-mêmes ou même de vouloir le faire. .
Cependant, Arnold pense que les barres de son ont été un «net plus» pour l'industrie CE. Ils «amènent un consommateur qui ne pensait pas au cinéma maison auparavant». Et, si certains amateurs de cinéma maison peuvent passer d'un système HT multi-haut-parleurs à une barre de son, ils restent au moins sur le marché du cinéma maison, a-t-il déclaré. Les barres de son ont «fait grandir le gâteau du cinéma maison» en général, a-t-il expliqué.
De plus, environ 80% des barres de son disposent désormais de la fonctionnalité Bluetooth, ce qui en fait une option attrayante pour les consommateurs axés sur les mobiles et le streaming. Les barres de son ont «attiré les non-amateurs sur le marché - quelqu'un qui n'était probablement pas sur le marché pour« un cinéma maison dans une boîte (HTIB) ou un meilleur système de cinéma maison, a déclaré Arnold. «C'est de là que provenait une grande partie de la croissance au départ», et «probablement beaucoup de ventes proviennent encore de ces types de consommateurs».
Cependant, la question de savoir si la popularité des barres de son a été une tendance générale positive ou négative pour les concessionnaires CE varie selon le détaillant auquel vous parlez.
'Une bénédiction mixte'
Le projecteur de son numérique YSP-1 de Yamaha, qui a remporté le prix Best of Show pour le Consumer Electronics Show de janvier 2005, a été l'une des premières barres de son de haute qualité que le détaillant Vidéo audio de Bjorn à San Antonio, Texas, vendu, a rappelé Bjorn Dybdahl, président et propriétaire. Le produit était attrayant, en partie, car il représentait un moyen simple d'améliorer le son des téléviseurs, a-t-il déclaré lors d'une interview téléphonique. C'était aussi un produit qui, à environ 1 500 $, était «évalué dans un domaine qui avait du sens» pour son entreprise. Bjorn's s'est extrêmement bien comporté avec le YSP-1 car, à l'époque, son personnel de vente pouvait `` prendre un client qui n'était pas intéressé par le surround total et le déplacer vers quelque chose qui améliorerait le son de son téléviseur '' mais qui n'était pas aussi cher qu'un audio complet. système surround, expliqua Dybdahl.
Bjorn's propose désormais des produits de barre de son de Bose, Definitive Technology, Denon, Samsung, Sony et Zvox. Cependant, le Barre de lecture Sonos est, de loin, la barre de son la plus vendue chez Bjorn's actuellement, a déclaré Dybdahl. Les ventes `` viennent de décoller '' car elles offrent `` beaucoup de valeur pour 700 dollars '', a-t-il déclaré, soulignant que les clients peuvent commencer avec la Playbar, puis construire un système surround sans fil complet avec un subwoofer alimenté autour. La Playbar est devenue si populaire qu'elle a `` nui aux ventes d'autres barres de son '', a-t-il déclaré.
Malgré le succès de la Playbar, Dybdahl a déclaré qu'il considérait la catégorie des barres de son comme une bénédiction mitigée pour son entreprise dans son ensemble. Les barres de son ont probablement été un avantage net pour les magasins à grande surface, car les haut-parleurs permettent à leurs vendeurs «d'ajouter quelque chose pour améliorer le son des téléviseurs», a déclaré Dybdahl. Mais on ne peut pas nécessairement en dire autant des détaillants spécialisés dotés d'un personnel de vente solide qui «interrogent le client pour savoir ce qui a du sens et ne tiennent pas pour acquis que tout le monde aurait besoin d'une barre de son». Les meilleurs vendeurs peuvent souvent vendre aux clients un système de son surround avec des composants, a-t-il déclaré. «Aujourd'hui, je pense, tant de vendeurs prennent la voie facile. Ils veulent vendre un téléviseur et, espérons-le, leur montrer un produit qui améliorera le son du téléviseur, mais ils ont peur d'aller à quelque chose que j'appellerai beaucoup mieux », a-t-il expliqué. Par conséquent, «je pense que globalement pour nous, cela nous a probablement - et je vais probablement le souligner - nous a fait plus de mal que de nous aider. ... Je pense qu'il reste beaucoup d'argent sur la table »parce que les vendeurs ne font plus que montrer aux clients des barres de son.
Alors que les ventes audio chez Bjorn's cette année sont `` probablement à peu près stables '' avec 2014, il a déclaré que l'audio était en baisse pour son entreprise ces dernières années par rapport à la performance de la catégorie avant l'arrivée des barres de son. De plus, les barres de son et les haut-parleurs sans fil en général ne compensent pas entièrement la baisse des ventes d'autres produits audio, car les prix de ces types de haut-parleurs ont tendance à être inférieurs à ceux des haut-parleurs séparés et d'autres produits qui font partie d'un son surround traditionnel. système.
`` Certains clients ont une barre de son en pensant qu'elle sonne bien, mais ne réalisent pas ce qui leur manque peut-être avec un système de son surround 5.1 complet '', a déclaré Troy Trussell, un acheteur chez Bjorn's, ajoutant ces ventes globales d'enceintes et de récepteurs. ont été blessés par les barres de son. Dans la plupart des cas, ce que le consommateur de barre de son perd principalement, ce sont les haut-parleurs arrière, l'un des ingrédients clés qui font en sorte que votre home cinéma sonne comme un cinéma.
Cela n'aide pas non plus que certains fabricants de téléviseurs offrent leurs barres de son gratuitement ou à des remises `` extrêmes '' lorsque les clients achètent les téléviseurs de cette même société, a déclaré Trussell. «Cela limite notre capacité à vendre quelque chose d'autre lorsqu'un client va déjà obtenir« une barre de son gratuitement ». Trussell a cité Samsung et Sony comme deux exemples de ce phénomène. Sony propose souvent des barres de son à prix réduit lorsqu'elles sont achetées avec un téléviseur, a-t-il déclaré. Bjorn's, quant à lui, propose deux barres de son Samsung: un produit bas de gamme souvent offert pour être compétitif (le 229,99 $ HW-J450) et une barre de son incurvée (le 699,99 $ HW-J7500).
Qui en profite?
Samsung était le leader américain de la part de marché des barres de son en dollars de novembre 2014 à octobre 2015 - suivi, dans l'ordre, de Vizio, Bose, Sony et LG, a déclaré Arnold de NPD. Dans les unités, Vizio était en tête pour la même période, suivi de Samsung, Sony, LG et iLive.
De toute évidence, les fabricants de téléviseurs bénéficient plus que la plupart des autres fabricants CE de la popularité croissante des barres de son. Bien que Sony soit depuis longtemps un acteur audio majeur, on ne peut pas en dire autant de LG, Samsung et Vizio. Les barres de son permettent à ces trois sociétés de s'implanter davantage sur le marché audio. À l'inverse, la plupart des sociétés audio traditionnelles ne se débrouillent pas très bien dans la catégorie des barres de son pour le moment, et plusieurs d'entre elles ont soit choisi de quitter la catégorie des barres de son, soit n'ont même jamais pris la peine d'y entrer.
Samsung et LG, en particulier, «essaient de faire des percées plus importantes ailleurs dans le domaine de l'audio» avec des haut-parleurs et des écouteurs sans fil, a déclaré Arnold. Leur succès avec les barres de son devrait les aider à «mieux établir leur marque dans l'espace audio», a-t-il déclaré.
Un détaillant que j'ai interviewé a exprimé son scepticisme quant à la domination de la barre de son de Samsung, malgré les données de vente de NPD. Les données de vente de la barre de son sont `` imparfaites '' parce que les fabricants de téléviseurs comme Samsung et LG `` les donnent avec des téléviseurs '', a déclaré Jim Kozicki, directeur général et acheteur audio à domicile chez Abt Electronics à Glenview, Illinois.
La marque de barres de son la plus vendue d'Abt au cours des trois dernières années a été Polk Audio, a déclaré Kozicki - suivi de Sonos, Klipsch, Sony, puis Samsung. Klipsch n'avait même pas de barre de son il y a environ trois ans, et maintenant la société en a trois, à partir d'environ 399 $, ce qui est en quelque sorte le point idéal pour les ventes de barres de son, a expliqué Kozicki, nous disant que la plupart des ventes de barres de son d'Abt sont dans la fourchette de 399 $ à 499 $.
Contrairement à Dybdahl, Kozicki considère les barres de son comme un élément globalement positif. 'Ce qui s'est passé, c'est que le client qui avait l'habitude d'acheter un home-cinéma dans une boîte' est en grande partie passé à la barre de son, a-t-il déclaré. L'activité HTIB a `` quasiment disparu en raison de la popularité des barres de son, simplement parce que la qualité sonore des HTIB n'est pas tellement meilleure que ce que vous pouvez obtenir d'une barre de son - et une barre de son est une solution simple '', mentionné. «Il y a très peu de configuration nécessaire. Il se connecte simplement à votre téléviseur et fonctionne. Et donc, à partir de ce facteur de commodité, les gens s'éloignent du fait de créer un système à cinq haut-parleurs peu coûteux et optent pour une barre de son.
Kozicki a poursuivi en expliquant que les barres de son offrent au client qui n'est pas satisfait de la qualité sonore d'un téléviseur à écran plat «une alternative que de simplement vivre avec« ce son faible du téléviseur. C'est le cas même si vous regardez certaines des barres de son bon marché disponibles auprès de sociétés comme Samsung et Yamaha. Un consommateur peut obtenir une `` barre de son décente - et quand je dis décente, quelque chose qui sonnera mieux que la télévision - pour 200 $ '', a-t-il déclaré. À ce prix, la plupart des clients «préfèrent de loin avoir un meilleur son que d'avoir du mal à entendre les nouvelles de l'après-midi ou du soir», a-t-il déclaré. Les consommateurs plus âgés dans la soixantaine et la soixantaine ne se soucient généralement pas de l'audio, mais `` maintenant, ils ont presque besoin d'une barre de son parce que l'audio sortant des téléviseurs est si pauvre qu'ils ne peuvent tout simplement pas l'entendre. ... Alors maintenant, au lieu d'avoir des écouteurs sans fil ou quelque chose du genre, ce qui fait de la télévision une activité antisociale, ils peuvent maintenant acheter une barre de son, la brancher et être en quelque sorte de retour là où ils étaient il y a 15 ans, lorsque les téléviseurs avaient en fait de bons systèmes audio intégrés », a-t-il déclaré.
Je me séparerais de Kozicki uniquement sur le prix auquel les barres de son peuvent sonner mieux qu'un téléviseur à écran plat. Même les barres de son bas de gamme de marque Nakamichi qui peuvent être achetées chez Sears pour bien moins de 100 $ sonnent mieux que les enceintes de télévision à écran plat typiques d'aujourd'hui. (À propos, Nakamichi n'est pas la même société audio japonaise qui était un acteur majeur il y a trois décennies. C'est maintenant une autre société chinoise qui se concentre sur les produits bas de gamme.)
Les barres de son ont «peut-être cannibalisé un peu le marché séparé du 5.1», a déclaré Kozicki, mais les ventes audio d'Abt ont été «à peu près stables au cours des cinq dernières années». Quelqu'un qui a dépensé 1000 $ pour un récepteur et cinq haut-parleurs `` gravite maintenant vers les barres de son, mais ils gravitent probablement vers une barre de son un peu meilleure, donc je pense qu'il y a beaucoup d'échanges de dollars '', a-t-il expliqué.
Qui est prêt à perdre?
'Le marché de l'audio a radicalement changé au cours des cinq à six dernières années, avec l'introduction de produits' comme ceux proposés par Sonos, a déclaré Kozicki. «Ce n’est plus l’intérêt pour un consommateur d’avoir un rack d’équipements avec un récepteur et un lecteur de CD, une platine à cassettes et une platine et des haut-parleurs séparés et des trucs comme ça. Ce n'est plus ainsi que vivent les gens. Et donc, avec le commerce de dollars qui se passe dans l'industrie [et] le passage à l'audio sans fil, vous constatez une baisse considérable des ventes de séparateurs audio.
Après une croissance constante au cours des années passées, le récepteur audio a maintenant «constamment diminué» au cours des quatre à cinq dernières années, a déclaré Kozicki. Et je ne parle pas de baisses de trois à quatre pour cent. Je parle de baisses de 15, 20, 25% d'une année sur l'autre, a-t-il dit. Les fabricants CE qui «prennent le plus fort sur le menton sont les fabricants qui sont toujours solidement implantés dans le secteur des récepteurs AV», y compris Denon et Onkyo, a déclaré Kozicki. Onkyo est «vraiment celui qui a le plus à perdre», mais il a été aidé ces dernières années par le fait d'avoir le récepteur AV le plus vendu dans l'industrie. Actuellement, c'est le TX-NR646 , qui se vend très bien pour Abt, a-t-il ajouté. Onkyo a été «l'acteur dominant» dans la partie 499 à 549 $ du marché des récepteurs AV «pendant presque 10 ans», a-t-il déclaré. «C'est en quelque sorte les maintenir à flot, mais ils n'ont pas les produits alternatifs» comme les barres de son et les haut-parleurs Bluetooth que la grande majorité des consommateurs qui achètent des produits audio recherchent actuellement. (Onkyo a refusé de commenter cette histoire.)
Yamaha, quant à lui, `` s'en sortira beaucoup mieux '' car il comprend la catégorie des barres de son et s'est également étendu aux haut-parleurs Wi-Fi multi-pièces et Bluetooth, a déclaré Kozicki. Pendant ce temps, la `` taille du gâteau pour les récepteurs AV continue de diminuer '', a-t-il déclaré, prédisant que `` avec le temps, vous verrez de moins en moins d'acteurs dans ce segment ''. Les clients qui souhaitent toujours vivre une expérience cinématographique `` immersive '' chez eux continueront cependant à acheter des récepteurs et des enceintes séparées pour y parvenir, a-t-il prédit.
Bien que Arnold de NPD considère les barres de son comme un avantage global pour le marché audio, il pense également qu'elles cannibalisent les ventes des anciennes catégories audio. C'est particulièrement le cas des consommateurs qui achètent désormais certaines des barres de son haut de gamme à des sociétés telles que Bose et Sonos. `` Je dois penser que les barres de son, à mesure qu'elles progressent et deviennent plus premium, commencent à attirer un consommateur plus enthousiaste, et que certaines des baisses dans ces catégories de produits de cinéma maison plus traditionnelles et matures peuvent être expliquées par la croissance. dans les barres de son, en particulier à cette extrémité premium », a-t-il déclaré.
Les données de vente fournies par NPD reflétaient la cannibalisation en cours. Les dollars des ventes HTIB ont chuté de 41% entre novembre 2014 et octobre 2015 par rapport à un an plus tôt, tandis que les ventes unitaires ont chuté de 32%, a déclaré Arnold. Un an plus tôt, nous avons constaté une baisse de 38% en dollars et de 30% en unités.
Les baisses de récepteurs pour la même période se terminant en octobre ont été considérablement plus modestes, ne chutant que de 3% à environ 300 millions de dollars, tandis que les ventes unitaires ont également chuté de 3%, a déclaré Arnold. Les baisses étaient plus importantes un an plus tôt, diminuant de 12% en dollars et de 13% en unités. Arnold n'avait pas de données sur les ventes de haut-parleurs distinctes à portée de main, mais il supposait que les baisses de ventes sur ces produits étaient probablement similaires à ce qui s'était passé avec les récepteurs - peut-être un peu moins parce que les consommateurs peuvent mettre à jour les récepteurs existants avec de nouveaux haut-parleurs.
Alors que la cannibalisation de la barre de son des produits audio haut de gamme est `` probablement encore à ses débuts '', Arnold a déclaré qu'il pourrait `` envisager un scénario où cela s'aggrave ''.
Dans le même temps, cependant, de nombreux milléniaux entrent maintenant sur le marché du cinéma maison via les barres de son, et les consommateurs ajoutent déjà des barres de son aux téléviseurs dans les pièces secondaires autres que les salons, a déclaré Arnold. Il reste à voir dans quelle mesure ces tendances augmenteront.
`` Les barres de son sont une hydre à plusieurs têtes '', a déclaré Bob Cole, président de Stéréo dans le monde entier à Hatfield, Pennsylvanie. «D'une part, ils répondent aux besoins simples d'un client, c'est-à-dire un meilleur son pour un téléviseur qui ne sonne pas mieux qu'un répondeur. Les barres de son présentent aux clients «l'idée que le son est bon», ce qui est une bonne et importante chose pour le marché CE. Cela aide également les fabricants à fabriquer de meilleures barres de son qui `` sonnent vraiment bien et, avec l'ajout d'un subwoofer, le client commence à apprécier ce que les appareils que nous vendons peuvent faire pour eux '', a-t-il déclaré. «Tout cela mène à une conversation. Les détaillants en ligne peuvent faire un suivi et dire aux clients que s'ils sont satisfaits de la barre de son qu'ils ont achetée pour la chambre, ils peuvent également en avoir une pour la salle familiale, a-t-il déclaré. «Pour la brique et le mortier, passer au niveau supérieur au-delà d'une barre de son est facile. Dans certains cas, comme la Sonos Playbar, il «devient un cheval de Troie» et «l'étiologie pour attacher toute une gamme de produits».
Qu'on le veuille ou non, les barres de son sont susceptibles de rester. «Ils sont tout simplement une trop bonne solution pour tant de choses, mais ils sont aussi la porte d'entrée pour vendre à nouveau du son», a déclaré Cole. Et quelle est la prochaine étape - la musique? Les gens commencent à se demander si ces choses peuvent jouer de la musique. Sonos l'a compris. D'autres le feront aussi », a-t-il prédit.
Ressources additionnelles
• Ce dont votre système a besoin pour profiter de Dolby Atmos aujourd'hui sur HomeTheaterRevew.com.
• Quel système audio sans fil multi-pièces vous convient le mieux? sur HomeTheaterReview.com.
• Cinq bonnes idées pour les concessionnaires pour inciter les consommateurs à revenir dans les magasins audiovisuels de brique et de mortier cet automne sur HomeTheaterReview.com.