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Pay-per-view est probablement un terme que vous avez déjà entendu, et vous l'avez peut-être même expérimenté. Le paiement à la séance n'est pas un nouveau modèle commercial, mais il peut sembler étranger dans un monde plein d'abonnements illimités à des services de streaming.
Alors, quel est l'avenir du streaming à la carte ? Et quelles innovations se produisent qui pourraient remodeler l'industrie du divertissement ? Continuez à lire pour le découvrir.
Qu'est-ce que le streaming à la carte ?
Vous avez probablement déjà entendu le terme « pay-per-view » (PPV), mais saviez-vous qu'il s'agit d'un modèle commercial vieux de plusieurs siècles ? En fait, un match de boxe entre Joe Louis et Jersey Joe a été le premier à être télévisé et monétisé en 1948.
Des décennies plus tard, en 1985, les chaînes câblées à la carte sont devenues plus courantes. Puis, au fur et à mesure de l'évolution d'Internet, les services à la carte se sont répandus en ligne et sont devenus accessibles aux créateurs de contenu en ligne.
Alors que le support a changé, le modèle lui-même reste le même. Également connu sous le nom de vidéo transactionnelle à la demande (TVOD), le streaming à la carte est une technique de monétisation utilisée par diverses plateformes et créateurs de contenu pour fournir du contenu aux téléspectateurs moyennant des frais.
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Contrairement à un service d'abonnement, qui vous permet de payer pour un accès illimité au contenu sur une durée fixe, le streaming à la carte vous oblige à payer pour accéder à des éléments de contenu individuels, souvent pour une période limitée ou un seul visualisation.
Un abonnement vous facture également automatiquement sur un cycle d'abonnement récurrent, tandis que le paiement à la séance est un modèle de facturation à paiement unique.
Comment fonctionne le streaming à la carte ?
Le streaming à la carte est particulièrement populaire dans les industries du divertissement et du sport, où vous pouvez acheter un billet pour diffuser en direct un concert ou un grand match de sport. L'inconvénient, cependant, est que dans certains cas, vous ne pouvez pas rattraper cet événement ou télécharger le flux en direct pour le regarder à nouveau.
C'est là que ça devient intéressant. Si vous avez dépensé votre argent durement gagné pour une diffusion en direct, vous devriez sûrement pouvoir la télécharger ou y accéder pour pouvoir la regarder à nouveau ? Mais ce n'est pas toujours le cas.
Avec le paiement à la séance, vous achetez un billet pour regarder votre contenu vidéo payant, qu'il s'agisse de contenu multimédia en direct ou de contenu préenregistré, et dans de nombreux cas, vous ne pouvez pas regarder ce contenu à plusieurs reprises.
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Malheureusement, vous ne payez que pour le contenu et non pour l'expérience. Une grande partie de la raison pour laquelle nous assistons à des événements payants est pour l'expérience ; l'ambiance. Étant donné que regarder la diffusion en direct d'un événement ne vous offre pas une expérience complète, vous ne devriez pas avoir à payer autant pour accéder à ce contenu, surtout si vous n'y avez pas un accès illimité.
Prenez Disney+ Premier Access, par exemple, qui donne aux abonnés Disney+ un accès anticipé en streaming à un film pendant qu'il est encore diffusé dans les salles pour un montant unique de 30 $. Essentiellement, il vous permet d'acheter un billet virtuel pour un tout nouveau film Disney à regarder à la maison au lieu d'un cinéma pendant qu'il est encore frais et qu'il joue dans les cinémas.
Une fois que vous avez payé les frais d'accès au film de votre choix, vous pouvez continuer à diffuser ou télécharger ce film autant de fois que vous le souhaitez, tant que vous restez abonné à Disney+.
Les films Premier Access deviennent finalement disponibles pour tous les abonnés Disney+ sans frais supplémentaires, de sorte que l'avantage que vous obtenez de Premier Access est un accès exclusif et anticipé aux nouveaux films dès leur sortie.
Plutôt que le streaming traditionnel à la carte, peut-être que l'approche Disney+ est la voie à suivre ? Vous bénéficiez d'un accès illimité et anticipé, ce qui est de bons avantages pendant que d'autres personnes attendent la sortie générale gratuite.
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Quand utiliseriez-vous le streaming à la carte ?
Dans quelles circonstances pourriez-vous payer pour du contenu à la carte ? Si vous ne pouvez pas assister à un événement, vous serez peut-être disposé à payer des frais pour le regarder ou pour accéder au contenu de cet événement en ligne ou à un stade ultérieur.
S'il existe une personne ou une organisation ayant la capacité de diffuser du contenu exclusif auquel il vous serait autrement difficile d'accéder, vous serez peut-être disposé à payer des frais pour y accéder.
Quel est l'avenir du streaming à la carte ?
Fini le temps où regarder des films au cinéma était chose courante tous les week-ends. Depuis la pandémie de COVID-19, les cinémas ont du mal à rester à flot en raison des fermetures. En conséquence, le streaming a augmenté dans le monde entier alors que les gens cherchent à se divertir à la maison.
Étant donné que COVID-19 sera là dans un avenir imprévu, ainsi que la demande continue de contenu en streaming en ligne, qu'est-ce que cela signifie pour le streaming à la carte ?
Alors que les services de streaming ont diverti les gens pendant la pandémie, cela n'a pas suffi; Parfois, les gens veulent du contenu nouveau, frais et à la demande plus près de la date de sortie afin de ne pas avoir l'impression de manquer quelque chose.
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Mais le streaming à la carte pourrait-il être la solution, ou les distributeurs se tourneront-ils vers un autre type de modèle commercial pour le streaming à domicile ?
Une entreprise qui espère aider les créateurs de contenu et les cinémas à continuer à gagner de l'argent grâce au streaming est la société californienne XCINEX. Il a créé Venue, un appareil qui aide les producteurs et les distributeurs de contenu à facturer par personne visionnée.
Il s'agit d'un appareil avec un capteur qui se trouve au-dessus de votre téléviseur et compte tout le monde dans le salon pour facturer les billets de tout le monde. L'idée est qu'au lieu de payer par vue, vous êtes facturé par personne qui regarde.
À présent, vous pensez probablement à ce que tout le monde ferait : ne pouvez-vous pas vous inscrire avec une seule personne, commencer le spectacle, puis demander à vos amis de vous rejoindre dans la salle ? Malheureusement non. Comme indiqué sur XCINEX la page FAQ de :
Lorsque vous utilisez l'application de streaming Venue et choisissez quelque chose à regarder, vous devrez acheter des billets pour chaque spectateur. Vous pouvez acheter des billets pour tout le monde ou chaque spectateur peut acheter des billets individuellement. Si Venue détecte plus de personnes dans la salle que de billets achetés, le contenu sera suspendu jusqu'à ce que le nombre de billets soit égal au nombre de téléspectateurs.
Si vous avez des inquiétudes concernant la confidentialité, XCINEX y répond également :
VENUE n'utilise pas la reconnaissance faciale. Au contraire, en utilisant notre logiciel, VENUE ne comptabilise que les téléspectateurs qui regardent le contenu pour garantir la responsabilité des billets. XCINEX prend des mesures importantes pour garantir que votre vie privée est protégée et que votre visionnage est privé.
On peut voir pourquoi les studios de cinéma et les artistes s'associeraient à Venue, car ils pourraient potentiellement gagner plus d'argent qu'ils ne le font actuellement grâce aux options de streaming disponibles. Mais quelles sont les implications pour les téléspectateurs ?
Considérant que la pandémie a déjà durement touché nos portefeuilles, ce type de streaming semble opportuniste, profitant de la demande croissante de contenu en streaming et de notre incapacité à assister à des événements en personne en raison des règles de distanciation sociale.
Une opportunité de produire un contenu de qualité et de maintenir la bonne volonté dans les moments difficiles
La pandémie a accru notre appétit pour le contenu de divertissement en streaming et a certainement changé la façon dont nous le consommons. D'un autre côté, les créateurs de contenu et les salles de cinéma cherchent des moyens de rester hors de l'eau.
Dans un souci de bonne volonté et d'éthique, ils devraient peut-être se concentrer sur la production d'un plus grand nombre de contenus que les téléspectateurs veulent regarder, au lieu d'utiliser des modèles commerciaux qui leur enlèveraient plus d'argent en ces temps économiques difficiles.
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Aya est une rédactrice indépendante passionnée par les marques, le marketing et la vie en général. Lorsqu'elle n'écrit pas, elle se tient au courant des dernières nouvelles, réfléchit à l'essence de la vie et réfléchit à de nouvelles opportunités commerciales. Plus productif lorsque vous travaillez au lit.
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