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Lorsque la mise à jour iOS 14.5 d'Apple est arrivée fin avril, elle a introduit une nouvelle fonctionnalité qui a fait sensation. La fonctionnalité App Tracking Transparency (ATT) a reçu les applaudissements des utilisateurs, mais la consternation des entreprises et des annonceurs, comme Facebook, qui dépendent du suivi des utilisateurs dans leurs applications.
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Mais qu'est-ce que la fonctionnalité ATT exactement et quel impact aura-t-elle sur le modèle commercial de Facebook ?
La mise à jour iOS 14.5 : que fait-elle exactement ?
La transparence du suivi des applications est une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de décider s'ils souhaitent que leur activité soit suivie sur différentes applications sur leur appareil iOS.
Chaque appareil iOS se voit attribuer un identifiant unique, appelé identifiant pour les annonceurs (IDFA), qui peut suivre l'utilisateur. Le but de l'IDFA est de permettre aux annonceurs de personnaliser et de cibler plus efficacement les publicités.
Apple taquinait l'idée de restreindre l'accès IDFA depuis l'année dernière, et la fonctionnalité a été testée dans la version bêta d'iOS 14. Ce n'est qu'avec la mise à jour iOS 14.5 qu'Apple a rendu ATT disponible pour tous les utilisateurs.
Les applications qui souhaitent suivre l'activité des utilisateurs sur d'autres applications doivent désormais obtenir l'autorisation via une notification.
En tant qu'utilisateur, la seule chose que vous devez faire lorsqu'on vous demande si vous souhaitez que votre activité soit suivie est de sélectionner Demander à l'application de ne pas suivre pour les arrêter lorsque vous y êtes invité via une notification. Ou appuyez sur Permettre si vous êtes heureux de partager vos données.
Comment Facebook gagne-t-il de l'argent ?
La création d'un compte sur Facebook est gratuite, aucun revenu n'est généré directement à partir de la base d'utilisateurs de Facebook. Pour cette raison, Facebook dépend d'autres méthodes pour générer des revenus.
La principale source de revenus de Facebook est la vente d'espaces publicitaires sur ses plateformes de médias sociaux.
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Les plateformes de médias sociaux Facebook et Instagram se taillent la part du lion des revenus générés. En réalité, Investopedia a rapporté que 98% des revenus de Facebook en 2020 provenaient de publicités numériques sur Facebook et Instagram.
Les 2 % restants des revenus de Facebook proviennent de sources telles que les ventes d'Oculus et les paiements en ligne.
Quelle est la position officielle de Facebook sur la transparence du suivi des applications ?
Depuis qu'Apple a annoncé la fonctionnalité ATT l'année dernière, Facebook a basculé entre affirmer que cette fonctionnalité nuirait à son modèle commercial et soutenir le nouveau choix des utilisateurs.
Après s'être fortement opposé à la fonctionnalité au moment de son annonce, Facebook soutient désormais ATT, affirmant que la fonctionnalité pourrait potentiellement renforcer la position de l'entreprise.
Combien d'utilisateurs autorisent le suivi des applications ?
Avant la mise en œuvre de l'ATT, une enquête de la Post IDFA-Alliance ont constaté que 38,5% des utilisateurs autoriseraient le suivi des applications dans iOS 14.
Il semble maintenant que ce nombre était très optimiste, car les données montrent qu'aux États-Unis, seuls 4 % des utilisateurs autorisent le suivi des applications, avec un chiffre légèrement plus élevé de 12 % dans le monde.
Qu'est-ce que tout cela signifie pour Facebook ?
Auparavant, Facebook suivait les utilisateurs et collectait des informations à leur sujet dans différentes applications. Ces informations aideraient Facebook à décider quelles publicités diffuser aux utilisateurs.
ATT n'empêche pas Facebook de suivre les utilisateurs sur ses propres applications (par exemple, entre Instagram et WhatsApp). Cependant, Facebook ne peut plus suivre les utilisateurs sur les applications qu'il ne possède pas, à moins que l'utilisateur ne l'autorise à le faire.
Cela signifie que Facebook ne peut plus diffuser des publicités ciblées aussi efficacement car il manque d'informations sur le comportement des utilisateurs en dehors de ses propres applications sur les appareils iOS.
Bien que cela semble être un désastre pour Facebook à première vue, il reste à voir à quel point cela affectera l'entreprise.
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Réponse probable de Facebook
Bien que le suivi des utilisateurs sur les appareils iOS soit désormais inefficace, Facebook peut toujours suivre les utilisateurs en dehors d'iOS.
Le comportement des utilisateurs dans la suite d'applications de Facebook fournit également des informations sur un utilisateur. Par exemple, les pages qu'ils suivent et les publications qu'ils aiment révèlent des informations et des comportements des utilisateurs qui peuvent être utilisés pour la publicité.
Facebook innove également de nouvelles mesures comme la gestion agrégée des événements pour les annonceurs.
L'innovation et la recherche de nouvelles façons de mettre à jour son modèle commercial seront la défense la plus efficace de Facebook contre ATT.
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Carly est une passionnée de technologie et rédactrice chez MakeUseOf. Originaire d'Australie, elle a une formation en informatique et en journalisme.
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