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Les principaux reportages télévisés du CES de cette année étaient la présence accrue de Dolby Vision parmi les décors utilisant la plage dynamique élevée (HDR), Sony rejoint LG dans l'espace TV OLED , La nouvelle gamme de téléviseurs 4K QLED de Samsung et les modèles OLED ultraplats de LG. Bien que chacun de ces développements puisse stimuler dans une certaine mesure l'intérêt des consommateurs pour la télévision ultra haute définition (UHD), aucun d'entre eux n'est susceptible de stimuler les ventes de téléviseurs 4K autant que la baisse continue des prix.
`` De manière générale, le principal facteur qui stimulera les ventes de téléviseurs en 2017 sera la baisse continue du coût par pouce des téléviseurs plus grands, ce qui incitera les consommateurs à se mettre à niveau '', a déclaré Paul Gagnon, directeur de la recherche sur les téléviseurs à IHS Markit . «La compression des prix pousse toujours les consommateurs à remplacer leurs téléviseurs par des téléviseurs plus grands et meilleurs, bien plus que l'introduction de nouvelles fonctionnalités télévisuelles. Il a ajouté qu'IHS Markit «s'attend à une moindre érosion des prix en 2017 qu'en 2016, en raison de l'augmentation des coûts associés à la chaîne d'approvisionnement des téléviseurs LCD».
Cela dit, le prix de vente unitaire moyen d'un téléviseur 4K aux États-Unis cette année devrait, selon les projections de la Consumer Technology Association (CTA), baisser à seulement 935 $, cassant le prix de 1000 $ pour la première fois. Ce montant sera en baisse par rapport aux 1023 dollars estimés en 2016, selon le CTA, qui a noté dans son rapport de janvier 2017 sur les ventes et les prévisions que le prix unitaire moyen des téléviseurs 4K était déjà passé de 22000 dollars en 2012 à 4026 dollars en 2013, 1564 dollars en 2014 et 1048 $ en 2015.
Le CTA a prévu que les ventes de téléviseurs 4K aux États-Unis augmenteraient à 15,6 millions d'unités en 2017, contre 10,4 millions en 2016, 7,3 millions en 2015 et 1,4 million en 2014. Il a également prévu que les revenus des téléviseurs 4K américains passeraient à 14,6 milliards de dollars en 2017. sur environ 10,6 milliards de dollars en 2016, 7,7 milliards de dollars en 2015 et 2,2 milliards de dollars en 2014.
L'étude de consommation du CTA a «constamment montré que les moteurs d'achat des téléviseurs tournent principalement autour du prix, de la qualité de l'image et de la taille de l'écran», nous a déclaré Steve Koenig, directeur principal des études de marché au CTA. Malgré l'augmentation des ventes de téléviseurs 4K l'année dernière, les volumes de ventes `` ont sous-performé les attentes '' et, par conséquent, les ventes totales de téléviseurs aux États-Unis ont chuté de 2% par rapport à 2015 à 19 milliards de dollars, a déclaré le CTA dans son rapport.
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La cause des ventes de téléviseurs 4K plus faibles que prévu est sujette à débat, mais l'un des coupables possibles est le manque de contenu UHD de diffusion adéquat disponible auprès des fournisseurs de services de télévision. Que les consommateurs obtiennent leur service de télévision d'une entreprise de câblodistribution, d'une entreprise de satellite ou d'un fournisseur de télécommunications / fibre optique, certains d'entre eux pourraient ne pas voir une raison de se précipiter pour remplacer la télévision HD qu'ils possèdent par un modèle 4K alors qu'il y en a si peu. contenu disponible en 4K via l'un de ces fournisseurs de services.
Koenig du CTA a prédit que «nous verrons inévitablement plus de contenu 4K et HDR cette année et l'année prochaine, et encore plus une fois que la norme ATSC 3.0 sera déployée par les diffuseurs». Mais il ne pensait pas non plus que les ventes de téléviseurs 4K étaient `` fortement corrélées à la disponibilité de la diffusion 4K '', grâce au contenu 4K en streaming et au Blu-ray UHD. Il semble, cependant, que le contenu 4K diffusé en streaming à partir de Netflix, Amazon, YouTube et d'autres entreprises ne soit pas une attraction suffisante pour certains consommateurs, et les lecteurs Blu-ray UHD sont encore trop chers pour que le consommateur moyen se précipite. et en acheter un. Après tout, de nombreux consommateurs possèdent encore des lecteurs DVD plutôt que des lecteurs Blu-ray, et certaines personnes possèdent même encore des magnétoscopes ... avec des horloges clignotant toujours à midi.
Il est donc possible que l'adoption massive de la diffusion en direct 4K soit le seul moteur majeur des ventes de téléviseurs 4K autres que des prix extrêmement bas, quelle que soit la qualité de l'image sur ces nouveaux téléviseurs et leur épaisseur.
`` La diffusion en direct de 4K est presque inexistante, mais ce sera l'un des principaux moteurs de l'avenir, en particulier dans le domaine du sport '', a déclaré Gagnon, notant que la prochaine génération de normes de diffusion ATSC 3.0 prendra en charge UHD, mais l'ATSC actuel 1.0 ne le fait pas. Pour l'instant, «les médias en streaming continuent de montrer la voie en matière de diffusion de contenu 4K», a-t-il déclaré.
Gagnon croit que les consommateurs comprennent la valeur de la 4K, en ce sens que plus de pixels, c'est mieux. Même s'ils n'ont pas encore autant d'options de contenu, ils s'attendent à ce qu'ils viennent et achètent 4K aujourd'hui pour se préparer pour l'avenir. D'un autre côté, 'bon nombre des améliorations apportées à la qualité d'image, telles que le HDR et la large gamme de couleurs, ... ne pousseront pas les consommateurs à se rendre seuls dans les magasins, même si elles peuvent affecter la décision d'achat.'
Le contenu et les prix seront des moteurs importants des ventes de téléviseurs 4K cette année, a prédit Tom Campbell, directeur technique et technologue principal du détaillant californien Video & Audio Center. `` Les prix sont très tentants '' maintenant, a-t-il déclaré, mais il pense également que le HDR présenté sur les derniers téléviseurs 4K, y compris la gamme Samsung QLED pour laquelle son entreprise a récemment organisé un événement de lancement dans son emplacement de Woodland Hills, contribuera à stimuler les ventes. , trop. C'est particulièrement le cas si les consommateurs se rendent dans un magasin et voient à quel point les décors sont beaux, a-t-il expliqué.
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Confusion potentielle des consommateurs
En attendant, le marché de la télévision 4K pourrait être affecté dans une certaine mesure par la soupe d'alphabet croissante des nouvelles technologies et leurs acronymes et abréviations assortis qui sont imposés aux consommateurs. «Il existe une grande confusion autour de ces technologies, en particulier le HDR et la multitude de formats et l'absence d'un moyen commun de mesurer les performances», a déclaré Gagnon.
Il a ajouté: «En ce qui concerne les fonctionnalités et les technologies de la télévision, la confusion est un problème persistant. Souvent, le problème provient de marques utilisant des noms propriétaires pour des technologies similaires, ou d'un manque de consensus de l'industrie autour de la nomenclature ou de la mesure des performances. À titre d'exemple, Gagnon a noté que QLED est le dernier terme propriétaire de Samsung pour l'utilisation de points quantiques dans les téléviseurs LCD avec rétroéclairage LED. Auparavant, les téléviseurs UHD haut de gamme de Samsung étaient appelés SUHD. Certes, la nouvelle gamme de téléviseurs QLED est différente, avec une amélioration de la formulation des points quantiques conçue pour augmenter les performances des couleurs et obtenir une luminosité plus élevée, a souligné Gagnon.
Cela se produit alors que de nombreux consommateurs ne savent toujours pas exactement ce par quoi l'UHD et la 4K sont au départ. Le consommateur moyen qui entre chez un revendeur spécialisé de cinéma maison sait probablement ce que signifient ces termes, mais il y a fort à parier que de nombreux clients qui entrent dans un département d'électronique de BJ, Costco, Sears ou Target ne savent pas ce que 4K, UHD, HDR et OLED le sont encore.
La confusion des clients à propos des téléviseurs ne semble pas être une préoccupation majeure pour Abe Yazdian, vice-président du merchandising chez Détaillant basé à Nashville Electronic Express , qui compte 14 magasins au Tennessee et un en Alabama. 'Je ne sais vraiment pas' si les consommateurs seront déroutés par QLED et les autres termes des nouvelles technologies, a-t-il déclaré. «Peut-être certains», mais Yazdian a ajouté qu'il ne pensait pas que le HDR était si déroutant pour les clients. Ils comprennent que cela signifie une meilleure qualité d'image, a-t-il déclaré.
Yazdian s'attend à ce qu'une combinaison de forces, y compris les prix, contribuera à stimuler les ventes de téléviseurs 4K cette année. Après la baisse des prix des téléviseurs 4K l'année dernière, la baisse continue des prix attendue sur eux en 2017 `` cannibalisera le marché 1080p '', a-t-il expliqué, ajoutant qu'il espérait que cela permettrait au prix de vente moyen des téléviseurs dans son ensemble d'augmenter. (L'OTC a prévu que le prix de vente unitaire moyen des téléviseurs cette année passera à 474 $ contre 465 $ aux États-Unis)
Dans le cas des clients d'Electronic Express, cependant, Yazdian a deviné que ce sera un intérêt pour la 4K en soi qui sera le facteur le plus important qui stimulera les ventes de téléviseurs 4K cette année.
Croissance OLED
Le CTA a projeté que les ventes totales de téléviseurs LCD rétroéclairés par LED commenceraient à baisser à un chiffre en 2017, tandis que les ventes de téléviseurs OLED commenceraient à croître lentement, `` franchissant la barre des deux millions d'unités d'ici 2020 ''. Il prédit que l'OLED «finira par renverser l'écran LCD en tant que technologie d'affichage supérieure». Cependant, les modèles LCD 4K dépasseront les ventes des téléviseurs OLED pendant plusieurs années, a prédit l'association. Le CTA a prévu que les ventes d'unités de télévision LCD 4K aux États-Unis passeront à 15 millions d'unités en 2017, contre 10 millions en 2016, et que les ventes passeront à 20,5 millions en 2018, 22,5 millions en 2019 et 24,5 millions en 2020. In stark En revanche, il prévoyait que les ventes d'unités de téléviseurs OLED aux États-Unis passeraient à 451000 en 2017 contre 181000 en 2016, et que les ventes augmenteraient à 903000 en 2018, 1,5 million en 2019 et 2,1 millions en 2020.
OLED aura `` un impact plus important '' sur les ventes de téléviseurs en 2017 que l'année dernière, en partie parce que Sony fabrique maintenant des téléviseurs OLED et cela `` donnera plus de crédibilité '' à la technologie, a prédit Yazdian. La finesse des nouveaux téléviseurs OLED à fond d'écran mince de LG ne devrait aider qu'à stimuler les ventes de modèles OLED, a-t-il ajouté.
OLED a vraiment fait grimper le prix de vente moyen des téléviseurs dans les magasins Electronic Express en 2016 par rapport à 2015, a-t-il déclaré. Même lorsque les téléviseurs OLED étaient promus, ils coûtaient encore environ 2000 dollars pour un modèle de 55 pouces et environ 3000 dollars pour un modèle de 65 pouces.
L'UHD en général - qu'il s'agisse d'un modèle OLED ou d'un modèle LCD rétroéclairé par LED - donne aux consommateurs une raison de revenir dans les magasins d'Electronic Express pour regarder les téléviseurs, a-t-il déclaré. Plus de consommateurs ont visité les magasins de la société à la recherche de téléviseurs 4K en 2016 par rapport à un an plus tôt, et il a prédit que cette tendance augmentera beaucoup plus cette année.
Il a convenu que plus de diffusion 4K stimulerait `` absolument '' considérablement les ventes de téléviseurs 4K, ajoutant que plus il y avait de contenu 4K disponible - que ce soit via Netflix ou DirecTV - mieux ce serait pour les ventes de téléviseurs 4K. «Les consommateurs aiment plus de choix», a-t-il déclaré. «Je me fiche de ce que quelqu'un dit. Qu'ils l'utilisent ou non, ils aiment simplement en avoir plus. C'est la nature humaine.
Un non-facteur
Après l'élimination de la 3D de la plupart des téléviseurs, sinon de tous, au cours de l'année écoulée, la courbe pourrait devenir la prochaine fonctionnalité autrefois prometteuse qui est en danger d'extinction. À tout le moins, il est difficile de le voir générer beaucoup de ventes de téléviseurs cette année.
`` À ce stade, incurvé est encore un très petit sous-ensemble des livraisons de téléviseurs de Samsung, représentant `` seulement neuf pour cent des livraisons de télévisions nord-américaines de la société en 2016, nous a dit Gagnon. Au total, les téléviseurs incurvés ne représentaient que 3% de toutes les livraisons de téléviseurs en Amérique du Nord en 2016, bien qu'il s'agisse d'une augmentation par rapport à 2% en 2015.
Gagnon a ajouté: `` Pour 2017, du moins en Amérique du Nord, Samsung sera à nouveau la seule grande marque à proposer des téléviseurs incurvés sur le marché, maintenant que LG a fait la transition de tous ses modèles OLED en version plate uniquement. C'est à Samsung de promouvoir la courbe, mais dans beaucoup de leurs séries de modèles, ils offrent à la fois des options courbes et plates.
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Selon Yazdian, Electronic Express a bien fonctionné avec les téléviseurs incurvés l'année dernière, en particulier lorsque le prix d'un modèle incurvé était exactement le même que celui d'un modèle plat comparable. Lorsque cela s'est produit, «il y a eu une forte augmentation des ventes» des modèles courbes, nous a-t-il dit. Sauf cela, le prix d'un téléviseur incurvé a tendance à être maintenant d'environ 100 $ de plus qu'un téléviseur à écran plat qui a par ailleurs toutes les mêmes caractéristiques.
D'un autre côté, citant un coup commun contre les téléviseurs incurvés, Yazdian a noté que lorsqu'un client souhaite monter un téléviseur, il souhaite généralement un modèle plat plutôt qu'un modèle incurvé. Il a prédit que la demande de télévision incurvée restera à peu près la même en 2017 que l'année dernière, bien que son évolution dépendra principalement des promotions de Samsung.
Envisagez-vous d'acheter un téléviseur 4K cette année? Quels sont les principaux facteurs qui vous convaincraient de franchir le pas? Faites-nous savoir dans la section commentaire ci-dessous.
Ressources additionnelles
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