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Disney+ a atteint un total de 116 millions d'abonnés dans le monde, dépassant les objectifs des analystes pour le troisième trimestre 2021. Pendant des années, Netflix a tenu la barre en matière d'abonnements parmi les services de streaming, sans véritable concurrence.
Mais Disney+ a ajouté des millions d'abonnés tout au long de l'année et depuis son lancement. Avec 116 millions d'abonnés en moins de deux ans, Disney+ fait évidemment quelque chose de bien… Mais comment exactement la plateforme de streaming appartenant à Disney a-t-elle franchi cette étape importante ?
Cet article explorera les différents facteurs qui ont contribué à ce que Disney+ atteigne 116 millions d'abonnés.
Suivi de la croissance impressionnante de Disney + à ce jour
Depuis son lancement, Disney+ se bat pour la première place de Netflix en termes de croissance du nombre d'abonnés. Disney est l'un des plus gros concurrents de Netflix, et nous voyons pourquoi.
Disney+ a été lancé en novembre 2019. Un an seulement après son lancement, le service de streaming avait atteint 73 millions d'abonnés. Quelques mois plus tard, en mars 2021, Disney comptait plus de 100 millions d'abonnés, restant sur les talons de Netflix.
Lire la suite : Comment Disney+ est passé de 0 à 100 millions d'abonnés en 18 mois
En moins de deux ans depuis son lancement, Disney+ a atteint 116 millions d'abonnés. C'est impressionnant, étant donné que Netflix existe depuis 1997 et compte 209 millions d'abonnés, et Disney + n'est que l'un des nouveaux enfants du quartier.
Quels facteurs ont conduit au franchissement du cap des 116 millions d'abonnés de Disney+ ?
Outre les opportunités de croissance présentées par la pandémie de COVID-19, et la raison évidente pour laquelle Disney+ a le soutien de la société mère Walt Disney (une formidable entreprise dans l'espace de divertissement), ainsi que son contenu reconnaissable et bien-aimé, il sont plusieurs autres facteurs responsables de la récente étape majeure de Disney +.
Voici ce qui a aidé Disney+ à atteindre 116 millions d'abonnés.
L'expansion récente du marché de Disney+ en Asie, avec des lancements en Malaisie et en Thaïlande
Disney+ a récemment étendu son marché en Asie avec l'arrivée de Disney+ Hotstar en Malaisie et en Thaïlande en juin, après son lancement en Inde et en Indonésie en 2020. La Thaïlande est le quatrième pays d'Asie du Sud-Est à avoir accès au service de streaming, après l'Indonésie, Singapour , et plus récemment, la Malaisie.
Le service de streaming en Asie permet aux utilisateurs d'accéder aux marques de contenu populaires de Disney, telles que Pixar, Marvel, Star Wars et National Geographic.
Les abonnés de Disney + Hotstar ont également accès aux récentes séries originales Disney + de l'univers cinématographique Marvel en constante expansion, notamment WandaVision, The Falcon and the Winter Soldier et la série télévisée Loki.
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En ce qui concerne les films, les abonnés ont accès aux ventes premium de vidéo à la demande (VOD) des principales sorties de films, telles que Cruella, Black Widow et Jungle Cruise. Outre ces titres populaires, Hotstar propose également du contenu local grâce à des partenariats avec plusieurs studios asiatiques.
De plus, avec l'annonce par Walt Disney Company lors de l'appel aux résultats du troisième trimestre de la société que Disney+ sera lancé en Corée du Sud, à Hong Kong et à Taïwan en novembre 2021, cela ne fera qu'augmenter encore le nombre d'abonnés de Disney+ en Asie.
Coût d'abonnement inférieur sur les marchés asiatiques
En plus de l'expansion de Disney + sur le marché asiatique ayant conduit à plus d'abonnés pour Disney +, cela aurait pu être considérablement aidé par un prix nettement inférieur dans ces régions.
Prenez, par exemple, le coût de Disney+ en Thaïlande. Sur Disney+ Hotstar, les abonnés paient 99 BHT pour un abonnement mensuel, qui se convertit en 2,97 $, et un abonnement annuel pour 799 BHT, qui est de 23,95 $.
C'est moins de la moitié de ce qu'il en coûte aux États-Unis, à 8 $ par mois ou 80 $ par an.
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Différents forfaits sont disponibles sur AIS , l'autre option de la Thaïlande pour accéder au contenu Disney +, avec le forfait mensuel coûtant 199 BHT. Ce montant se convertit à 5,96 $ - encore une fois, nettement inférieur au prix de 8 $ US par mois.
Ces prix plus bas ont peut-être rendu Disney+ accessible au marché asiatique. Au troisième trimestre, Disney aurait eu un mix plus élevé d'abonnés Disney + Hotstar par rapport au trimestre de l'année précédente, ce qui prouve que les abonnements augmentent sur ce marché.
La stratégie de vente directe aux consommateurs de Disney via Hulu et ESPN
L'expansion de Disney+ sur le marché asiatique n'est pas le seul facteur qui a conduit à la croissance des abonnements de Disney+.
L'augmentation du nombre d'abonnés de Disney dans ses autres services, principalement ESPN +, augmentant de 75 % d'une année sur l'autre pour atteindre 14,9 millions de clients et le nombre total d'abonnés Hulu augmentant de 21 % pour atteindre 42,8 millions, aurait également pu conduire à la croissance du nombre d'abonnés de Disney +.
Dans l'ensemble, les revenus ont augmenté de 57 % pour atteindre 4,3 milliards de dollars dans l'ensemble des activités de vente directe aux consommateurs de Disney, grâce à l'amélioration des résultats de Hulu, notamment la croissance des abonnements et des revenus publicitaires plus élevés.
Comme l'a noté le PDG Bob Chapek dans un Communiqué de presse Disney :
Notre activité de vente directe aux consommateurs se porte très bien, avec un total de près de 174 millions d'abonnements sur Disney+, ESPN+ et Hulu à la fin du trimestre, et une multitude de nouveaux contenus à venir sur la plateforme.
À l'heure actuelle, vous vous demandez probablement comment cela affecte la croissance des abonnés de Disney +. La réponse est simple : il existe une option pour acheter un forfait groupé avec Hulu et ESPN+, qui coûte 14 $ par mois pour les trois services.
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Individuellement, ESPN + et la version financée par la publicité de Hulu coûtent chacun 6 $ par mois. S'abonner au forfait, plutôt que de s'inscrire à chaque service individuellement, vous permet d'économiser environ 6 $ par mois. Compte tenu de cela, il est fort possible que les téléspectateurs de ce forfait aient contribué à une croissance des abonnements à Disney+.
À quoi ressemble l'avenir de Disney+ ?
Disney+ a grandi à pas de géant depuis son lancement en 2019. Accumuler près de 120 millions d'abonnés en moins de deux ans n'est pas une mince affaire, surtout avec la pandémie de COVID-19 qui affecte les calendriers de production et de diffusion de contenu, au-delà des défis commerciaux quotidiens.
Plus important encore, le marché est en croissance constante avec Paramount + et de plus en plus de concurrents émergent pour obtenir une part dans cette industrie très lucrative.
Et même si Netflix est toujours en tête du marché en termes d'abonnements, et peut continuer à le faire pendant un certain temps, il devient de plus en plus clair que Disney+ est un digne concurrent qui pourrait, un jour, remporter la couronne de streaming de Netflix.
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Aya est une rédactrice indépendante passionnée par les marques, le marketing et la vie en général. Lorsqu'elle n'écrit pas, elle se tient au courant des dernières nouvelles, réfléchit à l'essence de la vie et réfléchit à de nouvelles opportunités commerciales. Plus productif lorsque vous travaillez au lit.
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