L'équité de la marque pour les fournisseurs de contenu s'envole

L'équité de la marque pour les fournisseurs de contenu s'envole

ID-100206907.jpgLes fournisseurs de contenu en ligne et en streaming connaissent une croissance rapide de la valeur de leur marque, selon un sondage Harris de 2014. Netflix et Pandore gagnent des fans avec leurs marques, et pourquoi pas? Il est difficile de se plaindre d'une distribution abordable de divertissements de qualité.





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De PR NEswire



Selon les résultats du sondage Harris EquiTrend® (EQ) 2014, les marques associées à la fourniture du contenu de divertissement que nous voulons, quand nous le voulons, augmentent rapidement leur capital de marque. Un examen des 100 marques les mieux notées en 2014 montre que les marques qui permettent aux consommateurs de personnaliser leur contenu de divertissement et leur programmation augmentent leur capital à un rythme plus rapide que les marques des autres catégories. Netflix a augmenté au rythme le plus rapide parmi les 100 meilleures marques mesurées au cours des deux dernières années (2012 à 2014) et Pandora Internet Radio a également affiché une croissance impressionnante des actions au cours des deux dernières années, avec le 4ème taux de croissance des actions le plus élevé parmi les 100 premiers. marques au cours de cette période. Plus de 1500 marques ont été évaluées dans 170 catégories cette année - de l'automobile aux grands magasins - sur l'indice Harris Poll EquiTrend Brand Equity, qui comprend trois facteurs clés: la familiarité, la qualité et la prise en compte des achats.
Les résultats de la 26e étude annuelle montrent que non seulement les marques de divertissement en streaming, mais aussi les appareils et les systèmes d'exploitation qui les permettent, font partie de ceux qui accumulent le plus de capitaux au cours des deux dernières années. Android et Apple (ses iPad et ses ordinateurs) font également partie des 10 premières marques qui connaissent des augmentations de fonds propres agressives. Amazon détient à nouveau le score de capital-marque le plus élevé de l'étude et conserve sa distinction de marque de détaillant en ligne de l'année ... et il fait désormais la promotion de ses services Amazon Instant Video et Prime Instant Video.
`` Le capital de marque n'est pas une mesure généralement sujette à de fortes fluctuations d'une année à l'autre, la courbe de croissance est généralement lente et régulière '', a déclaré Joan Sinopoli, vice-présidente principale et consultante en solutions chez Nielsen Consumer Insights (anciennement Harris Interactive). `` Netflix est un perturbateur du marché: il répondait à un besoin de commodité et de variété des consommateurs lors de la conquête de magasins vidéo physiques. Depuis lors, la marque a trébuché avec sa restructuration des frais, a pris des mesures correctives pour restaurer la confiance des consommateurs et profite de la tendance au divertissement individualisé. Il se lance maintenant dans le développement de son propre contenu, tel que House of Cards.
«Un autre point commun à ces marques est leur capacité à se connecter à un niveau très profond avec les consommateurs qu'elles cherchent à attirer», a noté Sinopoli. `` Ce sont toutes des marques qui passionnent les consommateurs - témoin de l'impasse continue entre Android, qui est devenue une marque forte à elle seule, et les produits Apple alimentés par iOS, les systèmes eux-mêmes et les produits qui les exécutent inspirent la passion et débat entre leurs adeptes. Le système que vous choisissez devient le reflet de qui vous êtes et de la façon dont vous vous voyez.
L'Amérique est-elle devenue si 'câblée' qu'elle a perdu son côté plus doux? Les résultats d'EquiTrend suggèrent que non. Plusieurs marques Hershey, y compris Hershey Kisses et Peanut Butter Cups de Reese, plusieurs marques M&M ainsi que des biscuits Oreo, occupent six des 10 premières positions globales de l'indice EquiTrend Brand Equity, et le classique Hershey Milk Chocolate Candy Bar a également acquis des capitaux propres à un rythme inhabituellement rapide au cours des deux dernières années. S'agit-il de compagnons de lit étranges avec les marques de divertissement individuelles? Non, selon Sinopoli. «Après tout», note-t-elle, «vous devez manger quelque chose tout en gorgeant votre série préférée».
Harris Poll EquiTrend - Marques de l'année 2014
Harris Poll EquiTrend est une étude annuelle sur la valeur de la marque qui mesure et compare la santé de la marque de plus de 1 500 marques uniques dans 170 catégories. Il évalue l'engagement des consommateurs et propose un diagnostic complet de la position d'une marque à l'intérieur et à l'extérieur de son industrie. Outre l'équité de la marque (comprenant la familiarité, la qualité et la considération), l'étude fournit également aux abonnés un aperçu de divers aspects de l'engagement des consommateurs, notamment la connexion des consommateurs, le momentum de la marque, les défenseurs / saboteurs, les utilisateurs / non-utilisateurs et l'analyse de co-branding. Les marques les mieux classées en actions reçoivent le prix Harris Poll EquiTrend `` Marque de l'année '' (classement de l'étude 2014).





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