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Comme vous l'avez peut-être remarqué, les platines vinyles et les disques vinyles ont connu une sorte de mini renaissance au cours des dernières années, mais cette renaissance du vinyle est-elle une bulle qui ne demande qu'à éclater? Cela pourrait très bien l'être, car il est difficile de voir les ventes record continuer à croître beaucoup plus longtemps et les ventes de platines sont déjà en baisse.
Signes positifs Presque Partout
Contrairement à il y a à peine quelques années, vous pouvez maintenant trouver une platine vinyle dans presque tous les magasins de vente au détail qui vendent des produits électroniques - même Sears (si vous pouvez trouver l'un de leurs emplacements restants) et Walmart. Certes, la seule platine vinyle que vous pourriez trouver chez l'un de ces détaillants nationaux est un modèle portable relativement bon marché d'Innovative Technology sous sa marque nostalgique Victrola.
Bien sûr, personne ne considère que ces platines sont de véritables exemples de ce que les passionnés de vinyle veulent dire quand ils parlent de bonnes platines. Pour cela, nous devons examiner l'une des offres les plus remarquables du CES 2018: le VT-E BT de Pro-Ject Audio Systems , que le fabricant a présenté comme «la première plaque tournante verticale sans fil au monde». Cette beauté a été nommée lauréate du CES 2018 Innovation Awards et est distribuée en Amérique du Nord par Sumiko Audio, qui fait partie du groupe McIntosh.
Dans l'ensemble, 14,32 millions d'albums vinyles ont été vendus aux États-Unis l'année dernière, ce qui représente une augmentation de 9% par rapport à 2016. Au moins une partie de l'augmentation de la demande est due à la réédition de luxe du 50e anniversaire du sergent des Beatles. Pepper's Lonely Hearts Club Band, qui était l'album vinyle le plus vendu de l'année, avec 72 000 unités vendues. Comparez les ventes de vinyle avec les ventes de disques compacts d'environ 99 millions en 2017, et vous pouvez voir que, même avec une résurgence, les disques représentent une petite part (environ 14%) du gâteau des médias physiques qui ne cesse de diminuer.
Les numéros de matériel
Les platines tournantes ont vraiment `` commencé à prendre de l'élan '' en 2015 et 2016, et il y avait une croissance correspondante des ventes de vinyle à cette époque, a déclaré l'analyste de NPD Ben Arnold dans un entretien téléphonique. Les ventes de platines tournantes aux États-Unis pour le deuxième semestre de 2016 ont augmenté de 14% en dollars par rapport à la même période en 2015, tout en augmentant de 25% en unités, a-t-il noté. Pour l'ensemble de 2016, les ventes de platines tournantes aux États-Unis ont bondi de 16,5% en dollars et de 25% en unités par rapport à 2015.
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Cependant, juste un an plus tard, l'histoire était quelque peu différente. Selon les données de NPD, les ventes d'unités de platine vinyle aux États-Unis ont chuté de 4% au cours de la deuxième moitié de 2017, par rapport à la même période en 2016. Les ventes d'unités de platine vinyle aux États-Unis n'ont augmenté que de 0,6% en 2017 à partir de 2016, tandis que les revenus ont chuté de 1,7%. L'image était plus positive pour les platines à prix de 300 $ et plus, avec des revenus en hausse de 6,5% en 2017 malgré une baisse des ventes unitaires de 4,7%.
Le marché des platines tournantes relancé `` a commencé à évoluer en 2017 '', alors que les platines à faible coût sont entrées sur le marché américain et que le prix de vente moyen a chuté en dessous de 90 $. 'Cela a donc certainement mis une certaine pression sur la croissance des revenus', a expliqué Arnold.
Un grand pourcentage de ces produits moins chers étaient des platines Victrola et Crosley vendues chez des détaillants comme Amazon, Target et Walmart. Ces produits `` ont bien répondu à la demande d'auditeurs occasionnels '' de certains consommateurs, a-t-il déclaré, ajoutant que l'attrait de la nostalgie était probablement également un facteur. En effet, bon nombre des platines vinyles portables à faible coût ont été conçues pour ressembler à des platines vinyles plus anciennes. Sans surprise, Victrola était le leader de la part de marché américaine en dollars et en unités en 2016 et 2017, après que Crosley ait occupé la première place en 2015.
'Je pense que nous commençons peut-être à voir le revers' de la croissance des platines, a déclaré Arnold - 'en particulier dans les produits qui transportaient le marché, qui sont en quelque sorte ces produits à moins de 100 dollars.' Il a prédit que «la période de croissance assez forte qui semblait sortir de nulle part» environ deux ans plus tôt «touchait probablement à sa fin».
Le haut de gamme du marché
Audio-Technica, quant à lui, a fait le meilleur parmi les sociétés audio haut de gamme qui fabriquent des platines, a déclaré Arnold. Il a souligné les données de NPD montrant qu'Audio-Technica détenait une part de marché américaine de 23% en dollars en 2017, le plaçant à la deuxième place derrière seulement 41% de Victrola. Dans les platines au prix de 300 $ et plus, Sumiko était numéro un avec une part saine de 45%, suivie d'Audio-Technica avec 10,6%.
Greg Pinto, vice-président du marketing et des ventes aux consommateurs chez Audio-Technica U.S., a concédé que, `` D'après les chiffres, il semblerait que les ventes de platines se soient stabilisées en 2017 ''. Mais il a ajouté: «La dynamique au sein de la catégorie continue d'évoluer». D'une part, a-t-il expliqué, les platines de composants - celles qui n'incluent pas les lecteurs de CD, les radios et toutes les fonctions autres que la capacité de lire des disques - `` continuent de voir une croissance à deux chiffres en unités et en dollars, et sont en moyenne prix de détail plus élevés '' aux États-Unis.Il a deviné que `` une cause probable de cette tendance est que les consommateurs qui sont entrés sur le marché du vinyle via des platines à moindre coût au cours des dernières années intensifient maintenant leurs habitudes d'écoute et achètent des produits de meilleure qualité pour améliorer leur expérience. ' Cette tendance est également «soutenue par une augmentation significative des ventes de cartouches et de stylets de remplacement», a-t-il déclaré.
Faisant écho à Pinto, Buzz Goddard, directeur de la marque de Pro-Ject, a déclaré: `` Il est clair que le marché mûrit '', mais Pro-Ject `` voit une croissance des produits de milieu à haut de gamme (500 $ et plus) et un marché assez stable pour l'entrée de gamme. (200 $ à 500 $) modèles. » Cependant, «l'extrémité inférieure du marché (les produits de moins de 200 dollars) semble se rétrécir». Goddard attribue cela à «une conséquence de la mode». Il a expliqué: «Les platines sont branchées et cool, mais la mode est inconstante. Bien sûr, nous ne minimisons pas si bas, donc cela n'a pas d'impact sur Pro-Ject.
Pro-Ject, quant à lui, `` connaît également une forte croissance des accessoires de platine vinyle: nettoyeurs de disques, plates-formes et étagères d'isolation, pinces et, pour Sumiko, cartouches '', a déclaré Goddard.
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Music Hall, que NPD a placé au septième rang des parts de marché aux États-Unis sur les platines au prix de 300 $ et plus en 2017, a toujours enregistré de bonnes ventes sur les modèles haut de gamme, selon Roy Hall, son président et propriétaire. Mais il a ajouté: «Je pense que le marché a atteint un sommet pour les platines. Malgré la hausse des ventes que les platines vinyles ont considérée comme une catégorie dans l'ensemble, il en a attribué une grande partie à la montée en puissance des produits bas de gamme qui a commencé il y a environ deux ans.
Les fabricants d'outre-mer ont pelleté des centaines de milliers de morceaux de merde bon marché sur le marché parce que les gens étaient intéressés par les platines tournantes '', s'est plaint Hall, ajoutant: `` Beaucoup de gens ont acheté des platines vinyles, et je pense que cela a eu un effet néfaste dans l'industrie. ' Il reste à voir combien de consommateurs qui ont acheté certaines de ces platines vinyles de qualité inférieure et bon marché jetteront l'éponge sur les platines vinyles et les disques vinyles en raison de leurs mauvaises expériences. Et, même si les consommateurs qui ont acheté ces platines vinyles bon marché n'ont pas de mauvaises expériences avec eux, il n'y a toujours aucune garantie qu'ils resteront intéressés par les platines vinyles et les disques vinyles pendant très longtemps.
Exemple: j'ai acheté une unité Victrola bon marché dans un magasin Sears à Hicksville, New York, qui organisait une vente de liquidation avant de fermer ses portes pour de bon. J'ai ramené l'appareil à la maison et testé l'un des centaines de disques vinyles que j'ai achetés il y a de nombreuses années et que je possède toujours. Le disque sonnait bien sur la Victrola, bien que probablement pas aussi bon que sur ma vieille platine Technics que je n'ai pas utilisée depuis 10 bonnes années.
Dans tous les cas, j'ai continué à ne plus utiliser la platine vinyle Victrola au cours des cinq mois ou plus que je l'ai eue - pour la même raison que je soupçonne que la plupart des consommateurs n'utiliseront pas de tels appareils pendant longtemps: parce que c'est juste beaucoup plus facile d'écouter n'importe quelle chanson que je veux sur mon iPhone ou iPad.
Ils survivront
Quels que soient les défis auxquels sont confrontés les platines vinyles et le vinyle, il semble peu probable qu'ils disparaissent complètement de si tôt. De toute façon, ils n'ont jamais vraiment complètement disparu. Après tout, ils ont été les principaux ingrédients du scratch depuis le début de la musique hip-hop et rap.
Il y a aussi le fait que de nombreux consommateurs continuent à aimer l'emballage physique fourni avec un disque vinyle. Aucun autre emballage de format musical n'a été en mesure de fournir la même immense toile aux artistes pour créer des designs pour accompagner la musique à l'intérieur. C'est un ingrédient clé de ce qui fait que le Sgt. Le Lonely Hearts Club Band de Pepper est si convaincant 50 ans plus tard, et c'est ce même ingrédient qui a attiré tant de fans de Led Zeppelin et de groupes de rock progressif comme Genesis et Yes vers les disques vinyles dans les années 1970. Je sais parce que je suis l'un de ces fans.
«Les enregistrements sont tactiles. Vous pouvez les toucher. Vous pouvez les ouvrir. Vous pouvez les sentir. Vous pouvez lire les notes qui accompagnent la musique, a déclaré Hall. «C'est une expérience totalement différente» de ce que les consommateurs obtiennent avec la musique en streaming.
Le PDG et fondateur d'Innovative Technology, Corey Lieblein, a également souligné l'aspect tactile des disques vinyles pour expliquer ce que beaucoup de gens aiment à leur sujet. «En tant qu'enfant, nous achetions du vinyle, et nous faisions ce que nous appelions« laisser tomber l'aiguille sur le disque »... Et maintenant, les enfants adorent la sensation tactile. Même dans cet univers numérique, ils adorent l'interaction sociale consistant à regarder un disque tourner [et] à regarder la pochette de l'album comme nous le faisions quand j'étais enfant. Quand j'achetais un disque quand j'étais enfant, je mettais le disque sur mon tourne-disque, et je commençais à le jouer, et je passais une heure à regarder la pochette de l'album et à lire toutes les informations sur les pochettes d'album. Et parfois, ils avaient les paroles des chansons là-bas. Parfois, ils avaient une histoire sur les jaquettes de l'album. Et donc, les enfants de nos jours, ils aiment, aiment, aiment la nostalgie.
Du côté du matériel, les audiophiles ont toujours été là pour soutenir le haut de gamme du marché des platines, même s'il s'agit en grande partie d'un marché de niche, a déclaré Arnold. Il a ajouté qu'il y avait aussi «des passionnés qui aiment vraiment le vinyle et c'est, en général, un consommateur fiable».
Ensuite, vous tenez compte du grand nombre de consommateurs qui trouvent les produits rétro attrayants, a-t-il déclaré, notant que `` l'appareil photo Polaroid est de retour, dans un facteur de forme légèrement différent '', tandis que Nintendo a connu le succès avec les mini-versions de ses anciens systèmes de jeu par le passé. quelques saisons de vacances.
Ainsi, alors que les CD semblent destinés à suivre le même sort que les cassettes et les cassettes (beurk) huit pistes, il peut y avoir suffisamment de facteurs en jeu pour conserver les disques vinyles et les platines (au moins dans une certaine mesure) pendant longtemps. Même s'ils n'atteignent plus jamais tout à fait les mêmes sommets que 2015 à 2016 et l'apogée du vinyle plusieurs années plus tôt.
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Ce qui pourrait jeter une clé de singe dans l'avenir du vinyle, cependant, c'est la disparition continue des magasins physiques. Après tout, moins il y a de magasins où les consommateurs peuvent voir, toucher et ressentir les disques vinyles, moins il est probable que le vinyle soit vendu. Il reste à voir s'il y aura suffisamment de disquaires indépendants pour que le vinyle reste une activité de niche, même intéressante, d'autant plus que les détaillants nationaux, y compris Best Buy, quittent de plus en plus le secteur de la musique packagée.
Combien d'entre vous possèdent une platine vinyle et achètent et / ou écoutent encore des disques vinyles? Si oui, qu'est-ce que vous aimez tant chez eux, quelle marque / modèle de platine vinyle possédez-vous et quels sont les disques vinyles les plus récents que vous avez achetés? N'hésitez pas à poster vos commentaires ci-dessous.
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