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Comme prévu, les téléviseurs sont restés le produit électronique grand public le plus demandé le Black Friday (et Thanksgiving, dans les magasins qui ont choisi d'ouvrir à nouveau leurs portes le jour de la Turquie et de jeter une clé anglaise dans les plans de farce du visage et de football des Américains) . Cette année, cependant, les téléviseurs 4K ont contribué à augmenter cette demande de téléviseurs, grâce à des prix qui ont considérablement baissé par rapport à l'année précédente et au fait qu'un pourcentage accru de modèles de téléviseurs Ultra HD a été présenté dans des circulaires publicitaires pour le week-end de magasinage des Fêtes.
Les téléviseurs étaient probablement `` numéro un, deux, trois, quatre, cinq '' parmi les produits CE les plus vendus pour le week-end de vacances, a déclaré Stephen Baker, analyste chez NPD Group dans une récente interview téléphonique. Il a estimé que les téléviseurs `` domineraient les volumes de vente '' pour les détaillants CE lorsque les ventes finales seraient comptabilisées, et il a déclaré qu'ils `` dominaient clairement la publicité et l'attention de chaque détaillant et de chaque marque de télévision cette année ''.
En accord avec lui, Shawn DuBravac, économiste en chef à la Association des technologies de consommation (CTA), a déclaré: `` Nous avons vu les téléviseurs se débrouiller très bien '' pendant le week-end de vacances aux États-Unis `` Ils étaient en quelque sorte le leader '' des ventes de produits technologiques, a-t-il expliqué lors d'une conférence téléphonique avec des journalistes, lorsque je lui ai demandé ce que c'était - la vente de produits technologiques était.
DuBravac a ajouté que les ventes de téléviseurs américains étaient en hausse de près de 1% en unités pour l'année, au jour de l'appel. Il prévoyait que la catégorie TV dans son ensemble finirait l'année soit à plat, soit légèrement en hausse par rapport à 2015. Cependant, les ventes d'unités de télévision 4K ont augmenté d'environ 40% aux États-Unis par rapport à 2015, «c'est donc là que se situe toute la croissance», il expliqué.
La tarification a joué une fois de plus un rôle clé dans la popularité des téléviseurs pendant le week-end de vacances, a déclaré Baker, en nous disant qu'il `` était arrivé à un point où tout le monde pourrait être très agressif '' avec les téléviseurs, y compris les modèles grand écran et 4K. `` Je pense que tous les détaillants du secteur de la télévision ont vu des opportunités de tirer parti de cela, et ils l'ont clairement tous fait avec une promotion très agressive. ''
Par exemple, les doorbusters Black Friday promus sur la première page de la circulaire publicitaire de Best Buy comprenaient un téléviseur 4K Samsung de 55 pouces à seulement 479,99 $ (320 $ de moins que son prix normal), un téléviseur 4K Toshiba de 49 pouces à seulement 199,99 $ (250 $ de moins que habituel) et un téléviseur 4K LG 60 pouces à seulement 599,99 $ (400 $ de moins que d'habitude). Bien sûr, même les prix habituels de ces modèles étaient nettement inférieurs à ceux de modèles similaires il y a un an.
Walmart, quant à lui, a vanté un téléviseur 4K Philips exclusif de 55 pouces sur la première page de sa circulaire publicitaire de Thanksgiving / Black Friday à seulement 298 $ (sans indiquer son prix normal, l'appelant seulement un `` achat spécial ''). C'était l'un des téléviseurs que j'ai vu être achetés par un client du magasin Walmart's East Meadow, à New York, tôt le vendredi noir.
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De même, Target a annoncé un téléviseur 4K Hisense 50 pouces à seulement 249,99 $ (un `` achat spécial '' disponible uniquement `` jusqu'à épuisement des stocks '') dans sa circulaire de Thanksgiving / Black Friday.
Même Kohl's, un magasin pas étroitement associé à CE, était un peu plus agressif que d'habitude avec ses promotions Black Friday TV. Il a annoncé un téléviseur Haier 49 pouces 4K à seulement 249,99 $ (régulièrement 349,99 $) sur la première page de sa circulaire. Sur la deuxième page de sa circulaire se trouvait un autre porte-télévision 4K, un modèle LG de 55 pouces à 499,99 $ (régulièrement 749,99 $).
En ce qui concerne la présence considérablement accrue de 4K ce Black Friday (par rapport à l'année dernière), Baker a souligné: `` Le dernier Black Friday ne concernait vraiment pas 4K. Il y avait quelques SKU. Cette année, à peu près tout, à l'exception de quelques choses vraiment folles, était en 4K. DuBravac a également souligné l'augmentation des promotions de Black Friday 4K TV, déclarant: `` Il y avait vraiment une sorte de prix pour tout le monde et un ensemble de fonctionnalités pour tout le monde. ''
Quelle a été la taille d'écran la plus populaire cette année? Baker a déclaré: «Jusqu'à 350 $ environ, nous avons certainement vu beaucoup plus de modèles de 40 pouces et certainement de 50 et 55 pouces à des prix vraiment agressifs pour la 4K. Il a prédit que cela «va faire bouger l'aiguille cette année de manière substantielle en termes de volume et en termes d'adoption de la technologie».
Les tailles d'écran les plus populaires dans les nombreux magasins de détail CE que Baker a visités dans la région de la Virginie du Nord du jeudi au samedi du week-end de vacances semblaient être de 40 et 55 pouces, a-t-il déclaré. Ces dernières années, la taille la plus populaire semblait être 32 pouces, nous a-t-il dit, ajoutant que «ce n'était pas vraiment un objectif» dans les promotions cette fois-ci. Une raison majeure aurait pu être le fait que les modèles de 32 pouces avaient été tarifés de manière agressive au cours des 10 à 11 premiers mois de 2016, a-t-il ajouté. En conséquence, de nombreux consommateurs qui voulaient un téléviseur 32 pouces en ont peut-être déjà acheté un avant le week-end de vacances.
Bien sûr, la technologie d'affichage dominante était encore une fois LCD rétroéclairé par LED. Quiconque espérait voir davantage une présence promotionnelle du Black Friday pour les téléviseurs OLED était probablement déçu. Mais, avec LG en tant que seul grand promoteur de cette technologie télévisuelle aux États-Unis à l'heure actuelle, il n'y avait aucune raison réaliste pour que quiconque s'attende à plus d'une présence OLED cette saison des vacances.
LG a lancé des promotions sur les téléviseurs OLED tout au long de 2016, mais cela ne semblait pas être plus important pendant les vacances que ces derniers mois, a déclaré Baker. Malgré quelques rabais importants ces derniers temps, les prix des téléviseurs LG OLED étaient toujours `` nettement supérieurs à 1000 dollars, et ce ne sera jamais un produit de week-end de Thanksgiving très réussi à ce genre de prix '', a-t-il déclaré.
D'après ce que Baker a vu dans les magasins de détail CE qu'il a visités pendant le week-end de vacances, il semble qu'il y ait moins de consommateurs qui tournent autour des téléviseurs dans leur panier. C'est un potentiel positif pour les acheteurs comme moi qui ont eu des paniers enfoncés dans le dos des pieds lorsqu'ils visitaient les magasins (notamment en risquant leur vie chez Walmart) le Black Friday. Après tout, il est beaucoup plus facile de voir où l'on va quand une énorme boîte de télévision ne bloque pas la vue. Baker a attribué cette baisse, au moins en partie, à une gestion sensiblement améliorée de l'expérience d'achat de téléviseurs dans certains magasins de détail pendant les vacances. D'une part, les magasins ont commencé à compter de plus en plus sur l'utilisation de billets pour que les consommateurs revendiquent des téléviseurs grand écran à mesure que la taille des téléviseurs en demande augmentait. Il a ajouté: «Les magasins sont de plus en plus petits. Il n'y a tout simplement pas assez de place pour empiler des téléviseurs de 55 pouces partout et s'attendre à ce que les consommateurs puissent se déplacer dans le magasin avec n'importe quel type de facilité ou de confort.
Peut-être en raison de l'augmentation de la surface de vente au détail, il semblait également y avoir plus de signalisation en magasin pour rappeler aux gens que, s'ils achètent un téléviseur à écran plat, ils pourraient également vouloir acheter une barre de son pour améliorer le son ou un support pour accrocher le téléviseur au mur, a déclaré Baker. 'J'ai vu beaucoup de barres de son sortir' dans les magasins de détail, y compris Walmart - en particulier les produits VIZIO ', nous a-t-il dit, ajoutant qu'il avait également vu de nombreux consommateurs acheter des montures.
Malgré l'augmentation de l'activité promotionnelle autour des téléviseurs UHD, il ne semblait pas y avoir beaucoup d'action autour du matériel ou des logiciels Blu-ray UHD à Thanksgiving et au Black Friday, que ce soit dans les promotions ou les ventes. L'exception possible était la Xbox One S de Microsoft, qui prend en charge UHD Blu-ray. On peut se demander combien de consommateurs achètent intentionnellement cette console de jeu vidéo pour la lecture Blu-ray UHD ou combien d'entre eux savent ou se soucient même qu'elle prend en charge le nouveau format vidéo.
Le Blu-ray UHD est `` encore une technologie très naissante '', a déclaré DuBravac, ajoutant: `` C'est la première année que nous voyons les studios le soutenir, donc c'est encore assez nouveau. Je ne me souviens pas avoir vu une forte promotion dans ce domaine. Les lecteurs Blu-ray et DVD en général `` figuraient dans notre liste des 10 meilleurs produits achetés au cours de la semaine de Thanksgiving et du Black Friday, mais ils étaient plus bas dans la liste.
Une fois de plus, la réduction la plus importante des films et des émissions de télévision sur disques optiques était centrée sur les DVD et les titres Blu-ray à bas prix, a noté Baker. Les films à 30 dollars sur Blu-ray UHD ne représentent pas le type d'offre qui inciterait de nombreux consommateurs à se précipiter dans n'importe quel magasin le Black Friday.
Parmi les autres articles CE populaires sur Thanksgiving et Black Friday, il y avait des appareils pour la maison intelligente et des drones, ainsi que des écouteurs et des haut-parleurs Bluetooth, a déclaré Baker. 'Nous avons également constaté que les ordinateurs et les tablettes se débrouillaient très bien', a déclaré DuBravac, ajoutant 'qu'il y avait clairement des promotions autour de ces' articles.
DuBravac a poursuivi: «Nous avons également vu certaines des catégories émergentes bien se comporter. Les appareils portables ont commencé à apparaître et il y avait une certaine activité dans les drones. Réalité virtuelle. Tous ces éléments proviennent évidemment de bases basses et sont assez nouveaux. C'était la première saison des Fêtes / la première période du Black Friday où nous avons vu certains de ces produits promus comme une offre Black Friday. C'était certainement le cas avec la réalité virtuelle, ainsi qu'avec les appareils Amazon Alexa et Google Home qui, selon lui, semblaient bien fonctionner. Parmi ces deux derniers, il a déclaré: «Ces assistants numériques à commande vocale sont un domaine qui s'est considérablement développé» depuis leur lancement.
Best Buy a souligné le point de vue de DuBravac sur la présence de catégories de produits technologiques émergentes pendant le week-end des Fêtes. Kevin Newlands, directeur général du magasin Columbus Circle Best Buy à New York, a déclaré: `` Nous avions des offres sur les technologies émergentes telles que les drones et les appareils intelligents pour la maison, dont beaucoup figuraient sur notre liste Top Tech 20 des incontournables de l'année. technologie.' Best Buy a cependant refusé de dire quels étaient les produits les plus vendus pour le week-end des Fêtes.
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Les produits les plus populaires pour le détaillant basé à Nashville Express électronique pendant le week-end de Thanksgiving / Black Friday, il y avait des téléviseurs et des PC, me dit Simon Sedek, son acheteur principal, par e-mail. Les téléviseurs les plus vendus comprenaient un téléviseur 4K Samsung de 65 pouces à 699 $, a-t-il déclaré, ajoutant que le prix des téléviseurs 4K vendus par les magasins de son entreprise au cours du week-end était d'environ un tiers inférieur à ce que des modèles similaires avaient coûté un an plus tôt. Cela a contribué à faire en sorte que les ventes unitaires de téléviseurs 4K soient trois fois plus élevées dans les magasins qu'elles ne l'étaient un an plus tôt, m'a-t-il dit.
Adobe a déclaré que les cinq produits électroniques les plus vendus en ligne le Black Friday étaient les iPad d'Apple, les téléviseurs Samsung 4K, l'Apple MacBook Air, les téléviseurs LG et la Xbox One. Du premier au 24 novembre, les téléviseurs Samsung 4K étaient les téléviseurs les plus vendus, suivis des téléviseurs VIZIO 4K, a déclaré Adobe. Son rapport Black Friday était basé sur des données agrégées et anonymes de 22,6 milliards de visites sur des sites Web de vente au détail.
Malgré la forte présence d'ordinateurs, de tablettes et de catégories technologiques émergentes ce Black Friday, il n'y a toujours aucune raison de croire que les téléviseurs ne continueront pas à être le produit CE le plus vendu l'année prochaine, d'autant plus que les prix continuent de baisser ... et surtout si nous obtenons enfin du contenu 4K diffusé aux États-Unis
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