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En 2020, Google a annoncé son intention de supprimer définitivement les cookies tiers de Google Chrome. Alors que ses concurrents, Safari et Mozilla Firefox, ont désactivé les cookies tiers en 2017 et 2019, Google Chrome est le navigateur le plus utilisé et susceptible d'avoir le plus d'impact.
Avec plus de 2 milliards d'installations actives, le passage à l'élimination des cookies tiers créera une ondulation qui changera la publicité en ligne dans le monde entier. Mais avant cela, il est important de comprendre comment Google utilise les cookies en général.
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Comment Google utilise les cookies
Google utilise cinq types de cookies : fonctionnalité, sécurité, analyse, publicité et personnalisation. Avec des identifiants uniques, les cookies peuvent reconnaître des appareils ou des applications spécifiques.
Puis, les cookies donnent des informations aux opérateurs de sites Web . Ces informations augmentent les vitesses de chargement de votre site Web, gèrent les rapports d'incident liés aux appareils et assurent le suivi des mots de passe. De plus, les cookies relient les recherches à votre compte Google pour améliorer les recommandations prédictives utilisées pour diffuser des annonces.
Pour ce faire, Google utilise une combinaison d'identifiants uniques et non uniques dans son navigateur, Google Chrome. Les identifiants incluent le suivi de l'installation qui détecte les autres navigateurs sur votre appareil et un jeton unique généré la première fois que vous utilisez Google Chrome.
Google utilise également des identifiants pour les essais sur le terrain qui affectent les utilisateurs en fonction de l'adresse IP, du système d'exploitation ou d'autres fonctionnalités telles que le numéro IMEI de l'appareil ou l'ID publicitaire.
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Pendant des années, Google Chrome a permis aux utilisateurs une variété de façons de gérer leurs cookies , y compris la suppression des cookies existants et le contrôle des préférences en matière de cookies pour tous les sites Web visités. Google Chrome dispose également d'une fonctionnalité appelée mode navigation privée qui stocke les cookies uniquement lorsque la fenêtre reste ouverte.
Les cookies se font au détriment de l'utilisation gratuite d'un si grand nombre de services de Google. En utilisant des cookies, les annonceurs peuvent suivre l'efficacité de leurs annonces en indiquant la fréquence à laquelle elles ont été affichées et cliquées par la suite. À certains égards, les cookies permettent de s'assurer que vous ne recevez pas la même annonce tout le temps et que vous affichez des annonces de plus en plus pertinentes.
Quoi de neuf avec la politique de cookies de Google
Les cookies internes sont utilisés pour suivre les informations sur le site Web que vous naviguez actuellement. D'autre part, les cookies tiers renvoient des données sur votre historique de navigation à un domaine précédemment autorisé, qui peut être différent de celui sur lequel vous vous trouvez.
Pendant des années, les cookies tiers sont devenus une norme de l'industrie dans laquelle les courtiers utilisent vos données pour créer un profil d'utilisateur complet basé sur votre activité en ligne qui est vendue au plus offrant.
Bien qu'au départ, cela puisse sembler être un énorme pas en avant pour les défenseurs de la vie privée partout dans le monde, ce n'est pas tout à fait une célébration simple. Voici quelques raisons.
Le changement d'infrastructure de suivi individualisé
En l'absence de cookies tiers, le ciblage des publicités sera difficile pour les petits annonceurs. Bien que cela signifie que les données des clients individuels seront moins accessibles à plus d'yeux, cela ne signifie pas que personne ne les collecte.
Ce changement donne en fait à Google un monopole sur les données individualisées grâce à des identifiants uniques qui étaient auparavant accessibles aux annonceurs.
Agrégation des données du navigateur Google Chrome
Avec le Apprentissage fédéré des cohortes (FLOC) , Google utilisera votre historique Web, vos cookies propriétaires et d'autres informations liées à votre identifiant unique pour vous classer parmi des profils similaires. Google Chrome déterminera votre probabilité d'être intéressé par des choses en fonction d'autres personnes ayant des intérêts similaires.
Contrairement aux cookies tiers, l'agrégation de profils est effectuée nativement sur le navigateur Google Chrome.
L'inévitabilité des biais algorithmiques
Bien qu'il y ait plusieurs affirmations selon lesquelles cette modification des données agrégées fournira toujours des pistes de qualité, seul le temps peut le dire. Par exemple, alors que Google a insisté sur le fait qu'il n'utilise pas d'informations sensibles pour déterminer la personnalisation des annonces, même la corrélation peut toujours révéler des biais qui peuvent être contraires à l'éthique et difficiles à démanteler.
Comme nous l'avons appris avec d'autres annonceurs à écosystème fermé tels que Facebook, les algorithmes peuvent être intrinsèquement discriminants sous la forme de racisme et sexisme .
Lorsqu'il s'agit de changer l'infrastructure qui détermine la viabilité des utilisateurs pour les publicités, il ne fait aucun doute que la poussée vers zéro cookie tiers sera efficace. Cependant, cela peut ne pas être aussi efficace ou éthique. À bien des égards, les annonceurs seront à la merci de l'algorithme de Google.
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Ce que la nouvelle politique de Google en matière de cookies signifie pour les utilisateurs
Alors, qu'est-ce que tout cela signifie réellement pour les utilisateurs de Google ?
À moins que vous ne travailliez dans la publicité, ce changement ne modifiera probablement pas beaucoup votre expérience de navigation. En fait, vous pouvez toujours vous attendre à ce que la publicité ciblée vous suive où que vous soyez en ligne. Cependant, voici certaines choses qui sont susceptibles de se produire :
Utilisateurs individuels
Désormais, les propriétaires d'entreprise ne peuvent pas s'attendre à ce que les cookies tiers collectent les données à leur place. Les entreprises dépendront probablement davantage d'autres écosystèmes fermés qui collectent les données des utilisateurs en interne. Avec cela, les utilisateurs doivent s'attendre à ce que les publicités sur les profils sociaux varient en fonction de leur utilisation dans l'application.
Créateurs indépendants
Une fois les cookies tiers sur Google supprimés, les créateurs individuels collecteront plus de données sur leurs propres canaux, comme les sites Web ou les listes de diffusion. Au lieu de s'appuyer sur des données agrégées provenant de cookies tiers, les données de première partie deviendront la clé de la construction de sa base de données d'utilisateurs.
Éditeurs
Avec autant de questions soulevées, les éditeurs dépendants de la publicité doivent s'attendre à une baisse temporaire des revenus à mesure que les annonceurs s'adaptent à la nouvelle infrastructure. Moins de budget est susceptible d'être canalisé vers ces canaux par les petits annonceurs jusqu'à ce que l'analyse comparative de l'efficience et de l'efficacité par des organismes plus importants soit publiée.
Le risque de la publicité en écosystème fermé
Avec l'interdiction des cookies tiers sur Google, de nombreux annonceurs constateront qu'ils n'ont d'autre choix que d'utiliser des écosystèmes fermés tels que Facebook, TikTok, etc. Les écosystèmes fermés permettent aux marques de conserver une précision ciblée tout en permettant aux utilisateurs de conserver un certain degré de contrôle sur leur vie privée.
Cependant, le danger résultant d'une augmentation de la publicité en écosystème fermé est qu'elle est sujette à des abus. En 2016, Facebook sciemment métriques vidéo gonflées jusqu'à 900% pendant plus de deux ans, manipulant et tuant des millions d'entreprises rentables dans le processus.
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Bien que seul le temps nous dira si les efforts de Google pour éliminer les cookies tiers seront bénéfiques pour tout le monde en général, nous sommes sûrs d'une chose : cela va changer la publicité en ligne telle que nous la connaissons.
Partager Partager Tweeter E-mail Comment effacer les cookies et le cache dans ChromeVous rencontrez des problèmes avec Chrome ? Effacer vos cookies et votre cache pourrait bien vous aider.
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Quina passe la plupart de ses journées à boire à la plage tout en écrivant sur la façon dont la technologie affecte la politique, la sécurité et le divertissement. Elle est principalement basée en Asie du Sud-Est et a obtenu un diplôme en conception de l'information.
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