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Spotify a investi des millions dans le développement du côté podcast de sa plate-forme au cours des dernières années. Désormais, vous pouvez profiter des podcasts de visages célèbres et de grandes marques en même temps que votre musique… mais à quel prix ?
Jetons un coup d'œil à toutes les façons dont Spotify a investi dans les podcasts. Vous pouvez juger par vous-même si vous pensez que Spotify change d'orientation pour devenir une plate-forme de podcast.
Spotify acquiert des podcasts et des réseaux de renom
Depuis 2018, Spotify a laissé entendre qu'il prévoyait d'investir massivement pour devenir un acteur majeur du jeu de podcast. Au cours des années suivantes, elle a pris plusieurs mesures pour atteindre cet objectif, en acquérant Anchor, Gimlet Media, Parcast et Ringer.
Ces sociétés ont aidé Spotify à accéder à de nombreuses chaînes de podcasts et l'ont propulsé pour devenir l'une des plus grandes plateformes de podcast au monde.
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Il a également commencé à payer des millions pour les droits exclusifs d'émissions comme The Joe Rogan Podcast, ainsi que de grands noms comme Michelle Obama et Kim Kardashian. Spotify espérait que ces célébrités bien connues amèneraient les gens sur sa plate-forme, puis, espérons-le, passeraient à des abonnés payants.
L'augmentation considérable du nombre d'auditeurs de podcasts au cours des dernières années a poussé Spotify, ainsi qu'Amazon et d'autres plateformes, à investir massivement. Le changement n'a pas encore généré de gros bénéfices comme Spotify l'avait espéré, mais il reste à trouver comment monétiser correctement les podcasts.
Avec l'achat de Megaphone, une place de marché publicitaire pour les podcasts, Spotify peut désormais combler le fossé entre les éditeurs de contenu et les annonceurs. Auparavant, Spotify ne proposait son outil d'insertion d'annonces en streaming que pour les podcasts Spotify originaux et exclusifs.
Maintenant que Spotify a acquis Megaphone, il est en mesure de proposer ces publicités dynamiques à tous les podcasteurs, nouveaux ou anciens. Megaphone permet aux annonceurs d'intensifier leurs efforts en collectant davantage de données sur les utilisateurs, telles que l'âge et l'appareil utilisé.
Spotify investit dans tous les aspects des podcasts
À ce stade, il est trop tôt pour dire ce qui va réussir pour Spotify. L'industrie du podcast en est encore à ses balbutiements relatifs ; il n'y a aucun moyen garanti d'attirer des auditeurs ou de générer des revenus.
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Une chose est sûre : Spotify ne négligera aucun effort. Elle a acquis Anchor, une entreprise qui aide les podcasteurs à créer facilement leur propre contenu. Anchor permet aux créateurs d'utiliser leur téléphone pour télécharger des émissions, distribuer leurs émissions sur plusieurs plateformes et accéder facilement aux sponsors.
Traditionnellement, Spotify était une plate-forme strictement destinée au téléchargement de contenu, mais avec ce nouvel ajout, il est entré dans le monde de la création de contenu. Cela prouve encore plus que Spotify parie sur les créateurs nouveaux et à venir, ainsi que sur les créateurs établis.
Spotify modifie la conception de son application pour promouvoir les podcasts
Pendant des années, Spotify a investi davantage de ses ressources dans la croissance du côté podcast de sa plate-forme, plutôt que de se concentrer uniquement sur la musique. Même avant COVID-19, il était clair que les podcasts se développaient, mais la pandémie a accéléré cette croissance de manière exponentielle.
Spotify a réagi en conséquence et a repensé son application pour mettre les podcasts au premier plan. Sur la page d'accueil, juste en haut, se trouve une liste de podcasts en vedette. Peu importe si vous n'avez jamais écouté de podcast sur Spotify auparavant, il vous montrera toujours des recommandations.
Dans la section de recherche de Spotify, vous verrez d'abord vos principaux genres musicaux, mais juste en dessous se trouvent des podcasts. Il existe également plusieurs catégories de podcasts mélangées dans les catégories musicales et aucune distinction pour dire qui est quoi.
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Ces changements ne prennent pas encore en charge l'ensemble de la plate-forme, mais ils commencent à priver l'application de ce pour quoi l'application Spotify est bien connue : la musique. Si vous n'utilisez Spotify que pour la musique, il est frustrant de ne pas pouvoir échapper aux podcasts.
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On ne sait pas pour le moment quels sont les plans de Spotify pour distinguer ces deux supports l'un de l'autre, ou s'il envisage de changer son application pour la rendre plus conviviale pour les audiophiles et les auditeurs de podcasts afin d'exister en harmonie.
Quel avenir pour Spotify ?
Spotify sera toujours une application musicale dans l'âme, mais ses dernières actions et investissements montrent qu'elle a de plus grands projets pour son avenir. L'acquisition de plus d'entreprises dans l'espace podcast et la modification de la conception de l'application sont des signes que les changements continueront à venir. Spotify essaie d'intégrer les podcasts de manière transparente, mais il est clair que plus il apporte de changements aux podcasts, plus il enlève de la musique.
Si vous êtes un fan de podcasts, vous devriez consulter les tableaux de podcasts de Spotify, que vous pouvez utiliser pour découvrir de nouvelles choses à écouter.
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Raul est un connaisseur de contenu qui apprécie les articles qui vieillissent bien. Il a travaillé dans le marketing numérique pendant 4 ans et travaille sur Camping Helper pendant son temps libre.
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