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Ainsi, votre cœur est fixé sur un téléviseur vraiment grand écran - disons, 75 pouces ou plus. Vous avez la chance d'avoir l'espace mural pour accueillir un panneau aussi grand, et vous avez même la permission de votre conjoint d'y aller. Mais ensuite, vous allez en ligne ou vous rendez chez votre détaillant de téléviseurs local pour comparer les modèles, et vous ressentez un choc autocollant sur le coût réel de ces quelques pouces supplémentaires lorsque vous dépassez la barre des 65 pouces.
Ce n'est un secret pour personne que le prix des téléviseurs LCD rétroéclairés par LED a, en général, considérablement diminué au cours des dernières années, qu'il s'agisse de modèles HD ou maintenant UHD. En conséquence, il est devenu beaucoup plus abordable pour le consommateur américain moyen d'acheter un téléviseur de 55 à 65 pouces. Bien que les prix des téléviseurs de plus de 65 pouces aient également diminué, ces grands ensembles restent encore hors de portée pour de nombreux consommateurs. Fait intéressant, la différence de prix entre un téléviseur de 55 pouces et un téléviseur de 60 pouces, ou un téléviseur de 60 pouces et un modèle de 65 pouces, est souvent relativement faible. On ne peut pas en dire autant de la différence de prix entre un modèle de 65 pouces et un modèle de 75 pouces ... et la différence de prix a tendance à devenir beaucoup plus lourde lorsque vous comparez un modèle de 75 pouces à un 85 pouces ( ou plus) un.
À titre d'exemple, il suffit de regarder les prix sur le téléviseurs UHD 4K actuels de Samsung , comme indiqué sur le site Web de la société. Le 29 avril, si vous vouliez acheter un MU8000 de 55 pouces, cela vous coûterait 1299,99 $ (dans le cadre d'une vente de 200 $). Si vous vouliez obtenir la version 65 pouces de ce même téléviseur, cela vous coûterait 2199,99 $. Une augmentation de 900 $ est certes une somme considérable, mais ce n'est pas scandaleux. Cependant, si vous vouliez passer du modèle 65 pouces au modèle 75 pouces, cela vous coûterait 3499,99 $ - une augmentation de 1300 $.
À mesure que l'on progresse dans la gamme de téléviseurs Samsung 4K, en particulier lorsqu'il existe des modèles encore plus grands que 75 pouces, la différence de prix pour obtenir des pouces supplémentaires devient encore plus flagrante. Par exemple, dans la nouvelle gamme de téléviseurs QLED de la société, jetez un œil au produit phare Q9. Acheter le SKU de 65 pouces coûterait 5 999,99 $. Cependant, si vous vouliez passer au modèle de 75 pouces, vous devrez cracher entre 4000 et 9 999,99 $ de plus.
Si vous pensez que c'est une prime folle pour 10 pouces supplémentaires, tenez-vous à votre siège (ou au moins à votre coussin de canapé). Jetez un œil au prix sur le Téléviseur SUHD UN88KS9810 88 pouces : Alors que le modèle de 78 pouces se vend 7 999,99 $, le SKU de 88 pouces grimpe jusqu'à 19 999,99 $. Et ce sont des cacahuètes quand on considère que le téléviseur UHD 105S9 incurvé de 105 pouces de Samsung ne coûte que 149 999,99 $.
Alors, qu'est-ce qui donne? Pourquoi cela coûte-t-il autant d'argent supplémentaire pour obtenir ces pouces supplémentaires?
La raison de ce choc d'autocollant
«Cela peut être principalement attribué à la capacité de production et au rendement», nous a déclaré Brandt Varner, vice-président du marketing des produits TV chez Samsung. Il n'a pas répondu à notre demande de donner plus de détails sur sa réponse. Cependant, les analystes sont intervenus et nous l'ont expliqué de manière beaucoup plus détaillée.
`` La réponse simple à la question du coût a à voir avec l'efficacité de fabrication des panneaux '', a expliqué Paul Gagnon, directeur de la recherche sur les téléviseurs à IHS Markit . Il a ajouté que certaines tailles d'écran sont «optimisées pour la production dans certaines générations de fabriques LCD». «Fab est le jargon de l'industrie pour les usines de fabrication. À titre d'exemple, il a noté que les panneaux LCD de 55 pouces sont «produits très efficacement» dans les usines de LCD de huitième génération, «donc leur coût est bien inférieur» à celui des écrans de plus grande taille. Il a ajouté qu'il existe environ 20 de ces usines de fabrication de huitième génération.
En comparaison, produire efficacement des panneaux LCD de 60 pouces et plus `` nécessite une usine plus grande '', mais il n'y a qu'une seule usine de dixième génération en opération maintenant qui est efficace pour fabriquer des panneaux LCD de 60, 70 et 80 pouces, a expliqué Gagnon. . Les plus grandes tailles d'écran, y compris les écrans de 65 et 75 pouces, sont fabriquées de manière relativement inefficace sur des usines LCD de plus petite génération '', a-t-il déclaré, ajoutant: `` Nous devrons attendre que davantage de fabricants LCD de catégorie Gen 10 soient mis en ligne dans le cinq ans pour que les coûts baissent plus significativement pour ces plus grandes tailles.
Tout à fait d'accord avec une grande partie de l'opinion de Gagnon, Chris Chinnock, un vétéran de l'industrie de l'affichage qui possède Insight Media , nous a dit par e-mail: «Tout est une question de fabrication. Chaque génération de fab LCD est optimisée pour une certaine taille. À titre d'exemple, il a souligné les données fournies par Display Supply Chain Consultants (DSCC) qui ont montré que les usines de génération 7 peuvent produire efficacement des panneaux de 40 ou 46 pouces, huit panneaux sur un substrat ou six panneaux sur un substrat. «Au fur et à mesure que les générations et la taille du substrat augmentent, vous pouvez produire efficacement des panneaux plus grands. Il a noté que, comme il existe de nombreuses usines de génération 7 à 8,5, les panneaux de 55 pouces sont `` assez courants ''. À l'inverse, il y a «beaucoup moins d'usines de grande génération, l'offre est donc plus limitée». La combinaison de l'offre limitée et de l'efficacité de la production signifie que les panneaux de plus de 65 pouces deviennent de plus en plus chers.
Là où Chinnock s'est séparé de Gagnon, c'était sur la prévision du temps qu'il faudra pour que les prix des téléviseurs de plus grande taille diminuent considérablement. Chinnock estime que «la tendance est clairement à des substrats de plus en plus grands, de sorte que la taille où les prix décollent continuera à évoluer vers une plus grande taille, mais cela prend du temps». Il a prédit qu'il faudra «bien moins» que cinq ans pour voir les prix baisser sur les téléviseurs de plus de 65 pouces.
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Un autre facteur dans tout cela est le fait qu'il n'y a pas toujours eu beaucoup de demande pour les téléviseurs de plus de 65 pouces, en particulier ceux qui approchent ou dépassent la barre des 100 pouces. 'Les plus grandes tailles sont un problème en raison de leur taille et des problèmes d'installation', a déclaré Chinnock. En bref, de nombreux consommateurs ne peuvent tout simplement pas installer un téléviseur de 88 pouces ou plus sur leur mur - ou ailleurs, même s'ils ne le montent pas. Et ils sont plus difficiles à monter et plus susceptibles de nécessiter des coûts d'installation. La plupart des consommateurs ne peuvent pas non plus intégrer une telle monstruosité dans leurs voitures - ce qui signifie que si vous en achetez une, vous pouvez également réduire le coût de la livraison.
Ross Young, PDG et fondateur de DSCC, a fait écho à Gagnon et Chinnock sur la principale raison derrière l'énorme prime que les consommateurs doivent payer pour obtenir un téléviseur de plus de 65 pouces, mais il était également plus optimiste pour l'avenir, selon plusieurs entreprises, dont LG Display. , rendra opérationnelles les usines de 10,5 générations (la première commençant l'année prochaine), optimisées pour les panneaux de 65 et 75 pouces. 'Ces nouvelles usines réduiront rapidement les coûts de ces panneaux, ce qui devrait également faire baisser les prix de la télévision dans ces tailles.'
Dans l'intervalle, un développement intéressant que Young a souligné est que «la migration vers des panneaux plus grands est accélérée par» les récentes augmentations des prix de la télévision depuis juin 2016. Il a expliqué que ces augmentations de prix ont réduit les marges des marques de télévision. «Une partie de la raison de la situation tendue de l'offre et de la demande pour les écrans de télévision plus petits était le résultat de la fermeture de l'usine de 7e génération de Samsung», optimisée pour les panneaux de 40 et 46 pouces. Cette situation `` a encouragé les marques de télévision à vendre de plus grandes tailles là où il y a plus d'offre et des marges plus élevées, bien que la baisse soudaine de l'offre ait entraîné des pénuries et provoqué des augmentations de prix pour toutes les tailles '' au second semestre 2016, a-t-il déclaré.
Ce qui se passe maintenant au détail
Les détaillants que nous avons interrogés en avril nous ont dit qu'ils voyaient une forte demande pour les téléviseurs grand écran alors que les prix continuaient de baisser, bien que les modèles 65 pouces restent plus populaires que les plus grands SKU.
Selon Abe Yazdian, vice-président du merchandising pour Express électronique , le détaillant constate une `` énorme augmentation de la demande '' pour les téléviseurs grand écran, en particulier les modèles 65 pouces, bien qu'il y ait également beaucoup plus de demandes des clients pour les téléviseurs de la gamme 70 à 80 pouces par rapport à l'année dernière . D'un autre côté, nous a-t-il dit, les 14 magasins de son entreprise dans le Tennessee et un emplacement en Alabama ne voient pas autant de demande pour les téléviseurs au-delà de 90 pouces.
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L'une des principales raisons de l'augmentation de la demande de téléviseurs de 65 à 80 pouces est que les prix des écrans plus grands `` comblent l'écart dans une taille inférieure '', de sorte que les consommateurs `` voient la valeur du plus grand écran à moins qu'il ne s'agisse de «un problème d'espace, a déclaré Yazdian. En outre, la sélection de téléviseurs de plus de 65 pouces a augmenté de tous les fabricants de téléviseurs.
Les changements de conception ont également contribué à la demande accrue de téléviseurs de 75 pouces, selon Tom Campbell, directeur technique et technologue principal chez un détaillant californien. Centre vidéo et audio . Il a expliqué que, `` en raison des cadres plus petits '' sur certains des nouveaux modèles 4K, la largeur d'un téléviseur UHD de 75 pouces est devenue plus proche de la taille des téléviseurs de 65 pouces dotés de cadres plus épais. `` Nous faisons énormément d'affaires '' sur les téléviseurs de 65 pouces et plus en ce moment, a déclaré Campbell, soulignant les premiers téléviseurs OLED de Sony - disponibles en références de 55, 65 et 77 pouces - comme un exemple de nouveau grand téléviseurs à écran qui, selon lui, seront très demandés.
Cependant, à l'instar des téléviseurs LCD 4K des téléviseurs Samsung, les consommateurs peuvent s'attendre à payer une quantité importante de moola supplémentaire s'ils souhaitent passer à des tailles plus grandes sur la ligne de téléviseurs OLED de Sony. Les 5498 dollars que Video & Audio Center prévoit de facturer pour le modèle 65 pouces sont de 1500 dollars de plus que ce qu'il prévoit de facturer pour le SKU 55 pouces. Campbell a déclaré que son entreprise vendrait également le modèle de 77 pouces, mais il ne saura pas ce que cela coûtera jusqu'à son arrivée vers juin. Sony Electronics n'a pas proposé de prix sur le SKU de 77 pouces lorsqu'il a fourni des détails supplémentaires sur le lancement de la ligne en mars.
L'option de projection
Les consommateurs qui veulent un grand écran recouvrant leur mur ont depuis longtemps une autre option, au-delà des téléviseurs: les projecteurs. Mais `` la seule raison '' pour laquelle un client optera généralement pour un système de projection sur un téléviseur grand écran est maintenant s'il recherche un écran de 90 pouces ou plus, a déclaré Yazdian. La raison en est simple: les clients dans ce scénario obtiennent une meilleure valeur des projecteurs que des téléviseurs en ce qui concerne le coût par pouce, a-t-il déclaré.
D'autre part, Rob Kujath, acheteur d'électronique et directeur général chez Détaillant Albuquerque Baillio's , a déclaré: «Nous ne faisons pas beaucoup de projets de projection au Nouveau-Mexique» parce qu'il n'y a «pas beaucoup de sous-sols et la plupart des espaces de vie sont très lumineux». Pour Kujath, en ce qui concerne les téléviseurs, 65 pouces est «certainement la taille idéale en ce moment pour le téléviseur principal du salon sur notre marché». Il a ajouté: «Cela atteint un point idéal pour la plupart des consommateurs [qui effectuent] une mise à niveau. C'est la combinaison d'une légère augmentation par rapport à leur précédent «téléviseur qui faisait 55 ou 60 pouces et« atteint un prix raisonnable ... Lorsque vous passez à l'étape suivante [à 75 pouces], c'est un saut de prix assez important. Il faut également une pièce de bonne taille pour faire fonctionner un téléviseur de 75 pouces ou plus, a déclaré Kujath, ajoutant que bien qu'il vende des modèles de 85 pouces, «ce sont principalement des applications commerciales».
Pour l'instant, de nombreux clients de Kujath, comme la plupart des consommateurs, choisiront probablement 65 pouces, quel que soit leur désir d'obtenir le plus grand écran possible. Alors que l'obstacle du coût premium qui les empêche de passer à 75 pouces peut bientôt prendre fin grâce au passage à de nouvelles usines de nouvelle génération, l'obstacle d'espace qui empêche de nombreuses personnes de passer au-delà de 75 pouces peut s'avérer plus têtu obstacle.
Ressources additionnelles
• Qu'est-ce qui stimulera la vente de téléviseurs 4K cette année? sur HomeTheaterReview.com.
• Quel est le bon prix pour l'équipement audiovisuel? sur HomeTheaterReview.com.
• La demande croissante de 4K a aidé les téléviseurs à rester roi le vendredi noir sur HomeTheaterReview.com.