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J'ai remarqué une tendance intéressante dans le secteur audiovisuel en ce moment: alors qu'un bon nombre de composants audiovisuels deviennent simultanément moins chers et exponentiellement meilleurs, un groupe restreint de produits audiophiles devient de plus en plus cher. La bonne nouvelle pour la plupart des passionnés de l'audiovisuel est que, dans la plupart des cas, vous n'avez tout simplement pas à dépenser autant d'argent pour obtenir du matériel de qualité. Des technologies qui auraient coûté une fortune il y a 10 ans peuvent être achetées pour une fraction du prix aujourd'hui, mais cela laisse ce Nième pour cent de performance sur la table pour considération. Une fois que vous avez «assez bien», où allez-vous à partir de là? Certaines personnes arrêtent d'améliorer leur équipement. D'autres poursuivent le bourdonnement de la perfection audio et vidéo. Nigel Tufnell a expliqué le phénomène avec éloquence quand il a dit: «Quand nous avons besoin de cette poussée supplémentaire sur la falaise, nous allons à 11.» Alors, que se passe-t-il lorsque vous devez aller à 11?
Pourquoi les équipements audiophiles sont-ils si chers?
Le prix du matériel audiophile est beaucoup basé sur la rareté, tout comme le bon vin. Les composants audiophiles ne sont pas souvent fabriqués en grand volume et comprennent presque toujours des pièces coûteuses, lourdes et / ou rares. L'attention portée aux détails dans la fabrication d'un préampli de référence ou d'une paire de haut-parleurs cinq étoiles prend énormément de temps, ce qui, bien sûr, augmente considérablement son coût. Si un produit audiophile est vendu dans les magasins de détail, il doit y avoir une marge bénéficiaire saine pour les concessionnaires, ainsi que beaucoup de bénéfices pour le fabricant.
Au moment où vous fraisez cette façade en aluminium, installez l'écran LED sexy, faites peser la télécommande deux livres, installez les connecteurs XLR de qualité NASA et soudez ce câble d'alimentation en super cuivre, vous avez des coûts fixes de cuisson. Même les produits audio vendus directement sur Internet doivent réserver ce que les entreprises appellent des dollars CPA (coût par acquisition du client). Un clic sur Google Ad Words peut coûter 1,50 USD et 50, 100 clics ou plus peuvent être nécessaires pour réaliser une vente. 1,50 USD multiplié par 100 équivaut à 150 USD de coût total par client uniquement pour Google sur cette vente. Ces coûts doivent être couverts quelque part. Il en va de même avec la livraison gratuite et la logistique des essais de 30 ou 60 jours avec des retours sans tracas et un support client gratuit. Tout cela a ses coûts.
Bien que certains des meilleurs systèmes audio haute performance soient fabriqués aux États-Unis, il existe certainement des dizaines de marques d'outre-mer qui fabriquent des produits fantastiques. Les coûts de main-d'œuvre peuvent être exorbitants dans certains de ces endroits. Il en va de même pour les tarifs d'importation, qui peuvent faire grimper le prix des composants importés par rapport à leur concurrence nationale. Les distributeurs internationaux doivent également faire leur balisage, vous pouvez donc ajouter cela au coût. Les équipements fabriqués à l'étranger peuvent rapidement devenir chers, mais rappelez-vous que les équipements fabriqués aux États-Unis posent le même problème lorsqu'ils sont exportés vers les marchés étrangers. Cet ampli de 10 000 $ à New York pourrait coûter l'équivalent de 18 000 $ à 20 000 $ lorsqu'il est vendu en Allemagne, à Dubaï ou à Singapour.
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Comment les téléviseurs HD sont-ils souvent si bon marché?
Les prix des produits vidéo sont différents de ceux des composants audio, en ce sens qu'ils sont vendus dans des volumes beaucoup plus importants à un public plus large de consommateurs. De nouvelles technologies passionnantes comme OLED peuvent coûter plus d'un milliard de dollars à une entreprise pour se mettre sur le marché, mais les nouveaux téléviseurs HD vendus à 20000 $ ne se vendent pas très bien lorsque Costco fait vibrer un VIZIO ou un Westinghouse de la même taille pour moins d'un dixième prix, il y a donc une pression à la baisse constante sur les prix des vidéos. Cela peut rendre la vidéo extrêmement difficile pour les détaillants spécialisés à plus petit volume de vendre avec succès.
Un détaillant comme Target peut travailler avec ce qu'il considère comme des `` ventes élevées en dollars '' avec des marges bénéficiaires très faibles (pensez, en dessous de 10% dans certains cas), car ils déplacent des centaines de téléviseurs HD par jour et par État dans tout le syndicat. Un revendeur audiovisuel traditionnel peut vendre une poignée de téléviseurs HD par semaine (ou par mois) pour gagner 150 $ sur un téléviseur de 1500 $, ce n'est pas un bon moyen de payer le loyer pour un mois donné. Oui, il y a des éléments complémentaires plus rentables à une vente HDTV, tels qu'une barre de son, des câbles HDMI, des supports et de la main-d'œuvre, mais vendre des téléviseurs seuls est assez nul. Cependant, les forces du marché qui affectent le coût des téléviseurs sont radicalement différentes de celles des produits audio ... en particulier dans le monde de l'audio haut de gamme.
`` Fabriqué aux États-Unis '' n'est pas le tirage au sort que vous pensez
Nous avons réalisé deux études dans lesquelles nous avons interrogé les lecteurs de HomeTheaterReview.com sur l'importance de la fabrication de leurs produits audiovisuels dans le bon vieux États-Unis. Dans les deux cas, plus de 90% de la taille de l'échantillon de quelques milliers de lecteurs ont déclaré que «Made in USA» était très important pour eux. Là où la duplicité entre en jeu, c'est qu'un pourcentage similaire n'était pas vraiment disposé à payer beaucoup plus pour les produits fabriqués localement. C'est un problème parce que la main-d'œuvre aux États-Unis, même à un salaire minimum bas (moins de 10 dollars), est encore deux à trois fois supérieure à ce que quelqu'un gagne au Mexique, en Chine ou dans un certain nombre de pays émergents. Aux États-Unis, il existe des facteurs coûteux comme l'assurance contre les accidents du travail, les contraintes environnementales et l'échelle globale qui rendent la construction de certains produits aux États-Unis très coûteuse. Non pas que je me plains, remarquez. Quiconque a regardé les Jeux olympiques de Pékin pouvait voir la qualité de l'air en Chine, même lorsque les usines ont été fermées des semaines à l'avance pour, espérons-le, réduire le smog. La réglementation est bonne. Les conditions de travail humaines sont bonnes. Mais ils coûtent de l'argent.
Il y a d'autres considérations concernant les produits `` Made in USA '', comme le fait que la plupart des chipsets nécessaires pour un récepteur AV moderne, un convertisseur numérique-analogique ou tout ce que vous avez ne sont tout simplement pas fabriqués aux États-Unis à ce point. Vous pouvez «assembler» un produit comme un préampli AV haut de gamme aux États-Unis, mais vous ne pouvez tout simplement pas vous procurer les pièces nécessaires à tout prix. Il est actuellement impossible de fabriquer certains composants audiovisuels avec des pièces 100% américaines.
Depuis que l'externalisation des emplois manufacturiers à l'étranger est devenue très populaire dans les années 1990, la fabrication américaine a tout simplement été laissée pour compte. Des améliorations significatives ont été apportées aux machines CNC, aux lignes d'assemblage, aux installations de test, etc. Des années d'expertise, en particulier dans les postes d'ingénierie et de fabrication mieux rémunérés, ont créé un plus grand nombre de produits hautes performances plus abordables qui fonctionnent bien. Les économies d'échelle permettent alors aux petites entreprises audiovisuelles d'acheter des produits en plus petits volumes, ce qui les aide à répondre aux besoins des consommateurs sans dépenses en espèces aussi importantes. Vous pouvez voir pourquoi de nombreuses entreprises ne peuvent s'empêcher d'externaliser leur fabrication dans l'économie d'aujourd'hui, mais il y a encore de l'espoir.
Que faudrait-il pour ramener la fabrication de produits électroniques aux États-Unis? Ne riez pas, cela pourrait arriver. De nombreux constructeurs automobiles, allant de Honda et Toyota à des marques haut de gamme comme Mercedes Benz, fabriquent des voitures hautes performances aux États-Unis. On dit qu'Apple veut ouvrir une usine pour fabriquer des iPhones en Californie. Tesla fabrique des batteries de pointe pour les voitures et les maisons au Nevada. L'avionneur brésilien Embraer fabrique désormais ses jets privés Phenom 100 et 300 en Floride.
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La haute technologie peut être fabriquée en Amérique, et cela présente certains avantages clés. En Chine, le coût de la main-d'œuvre de niveau inférieur a augmenté de nombreux facteurs au cours des 10 dernières années. Et ce travail est souvent quelque peu transitoire, en ce sens qu'ils ont tendance à venir des zones rurales pour travailler pendant un an, puis à rentrer chez eux avec l'argent qu'ils ont gagné - ils rentrent donc chez eux avec l'expertise de fabrication qu'ils ont acquise en un an. au travail. Les travailleurs américains n'ont pas ce type de bouleversement de la main-d'œuvre. Un autre facteur clé est que les frais d'expédition, en particulier par avion, sont plus chers de l'Asie vers les États-Unis, par rapport aux produits d'expédition fabriqués ici.
La demande des consommateurs est l'élément le plus important du retour des emplois dans le secteur manufacturier aux États-Unis. Si des consommateurs comme vous et moi sommes prêts à payer un peu plus et / ou à rechercher des produits fabriqués aux États-Unis, ces produits se vendront tout simplement mieux. Cela poussera les entreprises à refaire les choses ici. Un bon exemple d'un mouvement similaire est celui des fruits et légumes biologiques. Monsanto essaie de concevoir des fruits et des légumes parfaits, mais il s'avère que les produits imparfaits provenant de la ferme locale (et dépourvus de tous les pesticides et du génie génétique) ont meilleur goût et sont peut-être meilleurs pour vous. Les consommateurs veulent les produits du marché fermier, et des entreprises intelligentes comme Walmart l'ont compris.
En fin de compte, le consommateur obtient ce qu'il veut lorsque nous votons avec notre portefeuille. Cela peut également être le cas avec les équipements audiovisuels.
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