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Bien que l'industrie américaine de l'électronique grand public et de la technologie ait été au moins quelque peu touchée par la guerre tarifaire en cours entre l'administration Trump et le gouvernement chinois, l'impact sur les consommateurs américains a été plutôt mitigé. Jusqu'ici, en tout cas. Mais ne vous attendez pas à ce que cela continue beaucoup plus longtemps si le différend se prolonge du reste de 2019 jusqu'en 2020.
Depuis notre dernier rapport sur la guerre tarifaire À la fin de l'année dernière, il y a eu jusqu'à présent quelques conséquences majeures inattendues et imprévues - mais pas nécessairement négatives - du différend tarifaire aux États-Unis.Pour les consommateurs, il y a eu l'heureuse surprise des prix ultra-bas sur de nombreux téléviseurs au détail. . Pour les fabricants, cela a parfois été un coup de pouce majeur, en particulier pour Roku dans la bataille du système d'exploitation Smart TV.
Les prix des panneaux de télévision ont fini par chuter de manière significative en juin après que les marques de téléviseurs ont commencé à `` se livrer à un stockage préventif '' au deuxième trimestre de cette année en raison des craintes d'un tarif de 25% mis en œuvre au troisième trimestre, ainsi que de la décision de Samsung Display de fermer une clé usine, La division TrendForce WitsView a déclaré le 5 juillet . Bien que Samsung Display ait reporté l'arrêt de l'usine au troisième trimestre pour des raisons financières, technologiques et autres, les stocks de téléviseurs des `` distributeurs finaux '' sont déjà devenus gonflés au-delà des économies en juin, et les stocks de panneaux des marques ont déjà atteint des niveaux dangereux ''. dit la société.
Bien que certains fabricants de panneaux aient apporté de petits ajustements à la capacité de production en juin et juillet, il n'y a tout simplement pas eu de retour à la situation de surproduction, a déclaré WitsView. Malgré les signaux à la fin du deuxième trimestre selon lesquels des préparatifs seraient faits en prévision de la demande de pointe de la saison au troisième trimestre, les efforts des marques de télévision chinoises pour promouvoir les ventes au premier semestre de l'année `` n'ont pas porté leurs fruits, ce qui a entraîné une augmentation constante des stocks. '', a déclaré la société de recherche, notant que `` les prix des panneaux ont commencé à plonger en mai et ont continué de plonger tout au long du mois de juin '', tandis que les marques de télévision chinoises `` ont grandement diminué la confiance dans les marchés et adopteront une position plus conservatrice dans les achats. pour juillet. Il a prédit que `` la plupart des fabricants de panneaux fermeront les yeux sur la perspective de procéder à des ajustements de capacité de production '' au troisième trimestre ``, dans l'espoir de maintenir leurs parts de marché respectives '', ajoutant que `` la demande reste faible et la production les pressions sur les capacités continuent d'augmenter, le pouvoir de négociation des prix des panneaux TV au 3ème trimestre restera probablement fermement entre les mains des acheteurs ».
En un mot, cela signifie que le moment a été vraiment bien choisi pour les consommateurs d'acheter un téléviseur et que cela pourrait continuer à l'être pour le reste de l'été. Jusqu'à ce que le marteau tombe et que d'autres tarifs entrent en vigueur et / ou que ces stocks commencent à se réduire.
L'analyste de TrendForce, Eric Chiou, a averti que les consommateurs pourraient ne pas être en mesure d'obtenir les prix très bas sur les téléviseurs ce vendredi noir auxquels ils s'attendent. `` D'avril à mai constitue la fenêtre critique pour déterminer comment définir des accords pour la promotion des ventes Black Friday à la fin de l'année, mais comme cette fenêtre se situait dans une période d'obscurité quant à la façon dont le différend commercial se développerait, les marques, ne connaissant pas les effets des tarifs sur les coûts, a eu du mal à contourner les promotions par les canaux de commercialisation », m'a-t-il dit le 30 juillet.« Cela peut se traduire par une réduction de l'échelle de promotion cette fin d'année, et peut même limiter l'étendue de cette promotion, affectant la volonté des consommateurs d'acheter », a-t-il prédit.
`` Du point de vue de la marque, TCL, Hisense et d'autres marques chinoises développant activement leur présence sur les marchés étrangers (y compris les États-Unis) ont été affectées par les tarifs, subissant un revers à la fois en termes de livraison et d'efficacité promotionnelle '', a-t-il souligné, ajoutant: `` Samsung, en revanche, a fait fabriquer et assembler ses téléviseurs à destination des États-Unis au Mexique, et n'a pas été affectée par les incertitudes liées au différend commercial. Ajoutez sa force de marque considérable à l'équation et nous voyons Samsung devenir l'une des rares marques de téléviseurs à bénéficier de divers facteurs interférents du conflit.
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Le PDG de Best Buy, Hubert Joly, a abordé la question des tarifs lors du dernier appel de résultats du détaillant en mai, affirmant que l'administration Trump `` a jusqu'à présent fait un très bon travail pour minimiser l'impact des tarifs sur les consommateurs américains en limitant le nombre de produits de consommation sur le liste tarifaire. » Il a ajouté que Best Buy avait été en mesure de `` minimiser l'impact de ces tarifs en utilisant un certain nombre de stratégies d'atténuation, notamment en achetant des produits avant la mise en œuvre des tarifs et en travaillant avec nos fournisseurs ''.
Meilleur achat estimé que la liste américaine 3 des produits ciblés - la liste de 200 milliards de dollars qui est entrée en vigueur en septembre dernier - ne représentait `` qu'environ 7% de notre coût annuel total des produits vendus '' et que `` de nombreux produits de cette liste sont des accessoires, Fit remarquer Joly. Cependant, la liste proposée 4 est composée de nombreux produits de consommation, y compris de nombreux appareils électroniques, a-t-il noté. Bien qu'il soit `` prématuré de spéculer sur l'impact de nouveaux tarifs car il n'est pas clair si la liste 4 sera réellement mise en œuvre, quels produits seront finalement inclus, à quels taux et quand '', a-t-il averti `` une chose est, bien sûr, certaine. , comme d'autres détaillants l'ont noté, l'impact des tarifs à 25 pour cent se traduira par des augmentations de prix et sera [payé] par les consommateurs américains ».
Continuez à la page 2 pour un aperçu du CTA, les implications pour Roku et quelques prévisions futures ...
La Consumer Technology Association (CTA), quant à elle, a continué à critiquer les tarifs en juillet, notant que les consommateurs payaient déjà des prix plus élevés pour de nombreux produits du secteur en raison des tarifs, même si les articles en question ne l'ont pas été. Téléviseurs jusqu'à présent. `` Bien que l'administration Trump se soit arrêtée pour promulguer de nouveaux tarifs, les travailleurs, les familles et les entreprises américains paient toujours des milliards de dollars de plus qu'ils ne le feraient autrement - prouvant une fois de plus que les tarifs ne sont rien de plus que des taxes '' Gary Shapiro, CTA président et chef de la direction, a déclaré dans un communiqué le 17 juillet . Il a ajouté: `` L'économie la douleur pour les Américains de tous les jours et nos entreprises ne feront que croître, puisque les tarifs ont plus que doublé sur la plus grande liste de produits. Alors que nous soutenons les efforts du président Trump pour mettre fin aux transferts de technologie forcés et au vol de propriété intellectuelle de la Chine, cette politique commerciale imprévisible oblige les entreprises américaines à absorber la hausse des coûts.
L'industrie technologique américaine a fini par payer un montant record en 2019 pour les droits de douane de l'article 301 sur les produits chinois importés en mai - un énorme 1,3 milliard de dollars, `` plus de six fois plus que mai 2018 malgré une baisse de 31% des importations '', a déclaré le CTA. l'ajout des tarifs payés par l'industrie de la technologie 'augmentera probablement encore plus dans les mois à venir, car la dernière hausse à 25% sur les produits de la liste 3 n'est entrée en vigueur que le 11 mai'. Tarifs sur les produits technologiques identifiés par le CTA - dont environ 70% figurent sur la liste 3 - ont en moyenne 1 milliard de dollars plus chaque mois à la suite du différend tarifaire, a-t-il déclaré.
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Le deuxième résultat inattendu majeur du différend tarifaire, quant à lui, a été le coup de pouce pour les téléviseurs intelligents en général, en particulier les téléviseurs Roku, IHS Markit a déclaré le 24 juillet . Les téléviseurs intelligents au premier trimestre de 2019 représentaient 89% des expéditions de téléviseurs en Amérique du Nord, un record pour la région, a-t-il déclaré, notant que cela représentait une augmentation significative par rapport à 75% au premier trimestre 2018. Les livraisons de téléviseurs intelligents basés sur Roku ont représenté 37% du marché nord-américain de la télévision intelligente au premier trimestre, contre 23% au quatrième trimestre, a déclaré IHS Markit. La part de marché nord-américaine de Roku se démarque des autres régions parce que le système d'exploitation ne représente que 8% des expéditions de téléviseurs intelligents dans le monde, a-t-il noté.
`` Ironiquement, la réussite de Roku, basé aux États-Unis, est liée au succès des fabricants de télévision chinois - des entreprises qui font partie des cibles des tarifs américains '', a souligné la société de recherche. `` Les craintes d'une augmentation des droits de douane résultant du différend commercial entre les États-Unis et la Chine ont incité TCL et d'autres marques de télévision tributaires de la fabrication chinoise à augmenter leurs expéditions vers l'Amérique du Nord au début de 2019 '', a déclaré Paul Gray, directeur de recherche chez IHS Markit, dans l'annonce de son entreprise. résultats. Il a ajouté: «Ces entreprises espéraient constituer des stocks de sécurité et générer autant de volume de ventes que possible avant que les prix ne soient affectés par les tarifs. Cette stratégie a stimulé les ventes de téléviseurs intelligents fabriqués en Chine au cours du trimestre.
Les téléviseurs intelligents chinois ont tendance à utiliser le système d'exploitation Roku, contrairement aux marques de téléviseurs plus établies, notamment LG et Samsung, qui utilisent généralement leurs propres systèmes d'exploitation, a souligné IHS Markit. `` Le boom des ventes de télévisions chinoises a placé Roku au sommet du marché nord-américain pour la première fois depuis le troisième trimestre de 2017 '', a déclaré Gray, notant: `` Roku a devancé Tizen de Samsung et webOS de LG en raison de la popularité du bas- téléviseurs intelligents chinois à prix. À leur tour, les prix de la télévision chinoise ont chuté en raison des conséquences imprévues des menaces tarifaires, entraînant une brève chute des prix.
Pour l'avenir, IHS Markit «travaille sur l'hypothèse de prévision que les tarifs seront faibles, voire pas du tout», m'a dit Gray. Mais il a averti: `` S'ils sont au niveau de 28%, tous les paris sont ouverts. ''
L'industrie `` a clairement surexpédié pour constituer des stocks '' au quatrième trimestre 2018 et au premier trimestre 2019, a-t-il déclaré, prédisant que si les tarifs progressent, l'inventaire `` s'épuise et nous assistons ensuite à un ralentissement du marché à mesure que la demande diminue, à la fois de un manque de promotion et une hausse des prix ». Mais, si les tarifs ne progressent pas à toute vitesse, 'il y aura une accalmie dans les expéditions à mesure que l'inventaire est corrigé', a-t-il déclaré, ajoutant: 'Les livraisons chuteront bien que les ventes soient similaires. Déjà, certaines promotions auront été perdues car personne ne serait prêt à s'engager (les détaillants les planifieront et les vendeurs de télévisions de passer des contrats de fourniture à prix fixes). De tout cela dans les deux sens: je m'attendrais à une réduction de la part de Roku plus tard dans l'année en raison de ces mouvements d'inventaire.
Note de l'éditeur:
Depuis la rédaction de cet article, la Fed a abaissé les taux d'intérêt pour la première fois depuis 2008, ce que certains les experts accusés d'un ralentissement général de l'économie . Le président de la Fed, Jerome Powell, a déclaré que la réduction du taux de prêt était un «ajustement à mi-cycle» par opposition à un cycle de réduction des taux.
L'indice Dow a terminé la journée en baisse significative malgré des échanges à des sommets presque sans précédent. L'économie américaine est en croissance depuis la plus longue période de l'histoire de notre pays (121 mois depuis juin 2009, qui bat le record précédent de mars 1991 à mars 2001), et la bataille commerciale en cours avec la Chine crée de l'incertitude sur le marché. De plus en plus d'entreprises d'électronique délocalisent leur fabrication de la Chine vers d'autres pays asiatiques comme le Vietnam et Taiwan (et même le Mexique, comme mentionné ci-dessus) pour compenser le risque.
Ressources additionnelles
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