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Les chiffres récents de Nielsen montrent que les jeunes téléspectateurs abandonnent l'utilisation traditionnelle de la télévision à plus du double du taux des années précédentes, selon le New York Post. Entre septembre et janvier seulement, l'utilisation de la télévision a chuté de 10,6% parmi les téléspectateurs âgés de 18 à 34 ans, et l'âge médian de l'audience de la télévision traditionnelle a officiellement atteint 50 ans.
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Du New York Post
Le plus grand drame télévisé parmi les milléniaux se joue hors écran.
Jusqu'à présent cette saison, les jeunes téléspectateurs, l'audience la plus importante pour les annonceurs, ont abandonné leurs téléviseurs à plus du double du taux des années précédentes, selon les nouveaux chiffres de Nielsen.
L'utilisation de la télévision traditionnelle - qui a diminué chez les téléspectateurs âgés de 18 à 34 ans d'environ 4% par an depuis 2012 - a chuté de 10,6% entre septembre et janvier.
À l'ère des smartphones et de Netflix, il n'est pas surprenant que la télévision traditionnelle perd de sa pertinence pour les jeunes téléspectateurs. Mais cette accélération soudaine est alarmante même pour les analystes les plus chevronnés.
«Le changement de comportement est stupéfiant. L'utilisation du streaming et des smartphones d'année en année est une augmentation à deux chiffres '', a déclaré Alan Wurtzel, responsable de la recherche sur l'audience de NBCUniversal, au Post. «Je n'ai jamais vu ce genre de changement de comportement.
Brad Adgate, chercheur en chef d'Horizon Media et souvent l'un des premiers à déceler des problèmes, a également été surpris par cette baisse soudaine.
'L'utilisation est vraiment en baisse chez les 18 à 34 ans cette saison', a-t-il déclaré.
La forte baisse de cette saison signifie qu'il y a près de 20% de jeunes adultes en moins qui regardent leur téléviseur aux heures de grande écoute qu'il y a quatre ans.
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En 2011, 21,7 millions de jeunes adultes ont écouté leurs téléviseurs. À la fin du mois dernier, ce chiffre était tombé à 17,8 millions, selon les chiffres de Nielsen.
Ajoutant l'insulte à la blessure, l'âge médian de l'audience télévisée a atteint 50 ans cette année. C'est plus que l'audience des 18 à 49 ans sur laquelle les dirigeants du réseau ont misé pendant des décennies.
Pour lire l'article complet du NY Post, cliquez sur ici .
Ressources additionnelles
• Pourquoi je ne paie pas le câble sur HomeTheaterReview.com.
• Nielsen pour mesurer le streaming Netflix / Amazon sur HomeTheaterReview.com.