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Le changement climatique est une menace plus grave que jamais, et de nombreuses personnes et entreprises tentent de faire mieux et d'être plus soucieuses de l'environnement.
Il n'est pas facile de changer vos habitudes pour des habitudes plus écologiques alors que vous essayez de naviguer dans votre quotidien. Et tandis que certaines entreprises adoptent de meilleures pratiques pour être plus durables et transparentes, d'autres choisissent de profiter des consommateurs conscients, giflant une étiquette verte sans faire le travail.
Alors, plongeons dans le monde du marketing vert et du greenwashing et distinguons les deux.
Qu'est-ce que le Greenwashing ?
Alors, qu'est-ce que l'écoblanchiment signifie ? Le terme s'applique lorsque les entreprises trompent leurs consommateurs en prétendant être plus vertes qu'elles ne le sont - une entreprise qui se peint verte sans faire le travail dans les coulisses.
Pour être soucieux de l'environnement, il ne suffit pas de le revendiquer. En tant qu'entreprise, vous devez vous assurer d'acheter vos produits de manière durable ; payez vos travailleurs un salaire équitable; utiliser des emballages réutilisables ou recyclables, etc. Ce ne sont que quelques points que vous devez atteindre pour être considéré comme une entreprise verte. Il ne suffit pas de faire des allégations sans les étayer, d'être transparent et de fournir des preuves pour que les consommateurs puissent les vérifier.
Et puisque de nombreuses entreprises souhaitent profiter des consommateurs conscients mais ne souhaitent pas menacer leurs résultats en modifiant leurs modes de fonctionnement actuels, elles disent les mots et s'en tiennent là.
Prenez la société internationale Shell comme exemple d'une entreprise qui se peint plus verte qu'elle ne l'est. Navigation Site officiel de Shell , vous tomberez sur son objectif climatique : 'L'objectif de Shell est de devenir une entreprise énergétique à zéro émission nette d'ici 2050.'
Shell est une compagnie pétrolière. Et malgré les tentatives de réduction des émissions et de se présenter comme un chevalier blanc (ou plutôt vert) de la nature, l'entreprise nuit activement à l'environnement car il s'agit en fait d'une compagnie pétrolière.
Prétendre que vous aidez à lutter contre le changement climatique tout en causant activement des dommages semble contre-productif, c'est un euphémisme.
Qu'est-ce que le marketing vert ?
Le marketing vert s'applique lorsque les produits que vous commercialisez sont verts, c'est-à-dire fabriqués dans le respect de l'environnement.
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Le terme englobe toutes les parties de la production ainsi que le résultat final d'un produit. Où était-il produit, et les travailleurs en âge de travailler étaient-ils payés équitablement pour leur travail ? Comment l'entreprise a-t-elle obtenu les matériaux nécessaires au produit ? Sont-ils obtenus de manière durable et quel est leur impact sur l'environnement ?
Ensuite, une fois le produit fabriqué, comment est-il conditionné ? Utilisez-vous des emballages recyclés ? Tout se résume à ceci : l'entreprise se concentre-t-elle sur la durabilité et est-elle transparente dans ses pratiques ?
Après tout, le simple fait de dire que vous utilisez une main-d'œuvre équitable ou un emballage durable ne signifie rien si les consommateurs ne peuvent pas facilement vérifier vos affirmations.
Si vous cochez toutes ces cases, alors vous, en tant qu'entreprise, mettez en œuvre le marketing vert dans vos pratiques, par opposition à la peinture d'une façade verte et au greenwashing. C'est une ligne fine entre les deux.
Comment repérer le greenwashing ?
Bien que l'écoblanchiment puisse être subtil, vous pouvez toujours l'attraper lorsque les entreprises le font. Vous devez simplement être vigilant et faire vos recherches.
1. Pouvez-vous vérifier les affirmations ?
Comme mentionné à plusieurs reprises, les entreprises qui utilisent le marketing vert sont transparentes quant à leurs efforts. Ils veulent que vous sachiez ce qu'ils ont fait et que vous voyiez leurs actions avec vos recherches. Ainsi, ils ont tendance à tout supporter et à faciliter la vérification de leurs paroles.
Cependant, lorsque les marques prétendent être plus vertes qu'elles ne le sont, elles sont tout sauf transparentes. Ils n'offrent aucun lien ou information supplémentaire que vous pouvez utiliser pour voir si leurs revendications sont prises en charge. Il n'y a pas de vidéos ou d'images, rien pour montrer comment ils produisent leurs articles, emballages ou quoi que ce soit d'autre soi-disant verts et durables.
Si une entreprise fait l'éloge de ses efforts verts sans fournir des moyens de voir s'ils sont réels, c'est un signe de greenwashing.
2. L'ambiguïté n'est pas un bon signe
Les entreprises de greenwashing adorent utiliser des termes comme éco, durable, commerce équitable, recycler, sans plastique, etc. Comme si la durabilité pouvait être réduite à la simple utilisation du terme correct.
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Ce sont des mots à la mode préférés car ils fonctionnent bien avec le référencement. De nombreux acheteurs conscients qui essaient d'être plus respectueux de l'environnement les recherchent lorsqu'ils décident de soutenir ou non une entreprise. Alors les entreprises, à leur tour, choisissent de les crier sur les toits. Ils les dispersent partout sur les sites Web et les campagnes publicitaires, les utilisent dans des interviews et partout où ils le peuvent.
Un exemple simple de mots à la mode ambigus serait une entreprise déclarant qu'elle essaie d'être plus respectueuse de l'environnement sans énumérer d'objectifs clairs. Ou dire qu'il se concentre davantage sur la durabilité mais ne précise pas exactement comment il essaie d'être plus durable.
Si vous percez la façade verte et qu'elle commence à s'effondrer, c'est de l'écoblanchiment classique. Maintenant, si vous essayez activement de passer au vert, consultez ces des extensions d'achat en ligne qui vous aideront .
3. Cela redirige-t-il votre concentration ?
Un autre signe de greenwashing est la mauvaise direction. Par exemple, supposons qu'une entreprise déclare utiliser des emballages sans plastique pour ses produits. C'est un fait vérifiable, et c'est formidable.
Cependant, cette même entreprise qui présente fièrement une bonne chose garde également le silence sur une autre, comme le fait que ses articles sont produits dans un atelier de misère par des travailleurs sous-payés et pour la plupart mineurs. La mode rapide semble se retrouver fréquemment dans cette catégorie, mais il existe des alternatives. Si vous préférez ne pas soutenir la fast fashion, optez plutôt pour la slow fashion.
L'exemple précédent avec Shell est également ici. Oui, c'est incroyable de voir comment l'entreprise se fixe des objectifs pour réduire ses émissions et être plus verte. Pourtant, il est indéniable qu'elle continue de détruire l'environnement dans sa poursuite du pétrole. En fin de compte, c'est du greenwashing.
Faites de votre mieux, mais ne soyez pas dur avec vous-même
En tant que consommateur, naviguer entre les entreprises et faire le bon choix pour l'environnement est souvent difficile.
Malheureusement, nous vivons dans un monde gouverné par le capitalisme, alors les entreprises font de leur mieux pour tout monétiser, y compris votre désir de sauver la planète. Certains respectent leurs clients et essaient d'améliorer et de réduire leurs effets nocifs sur l'environnement. D'autres choisissent la voie facile et lancent les bons mots sans faire le travail.
Vivre de manière durable peut être difficile, mais en fin de compte, tout ce que vous pouvez faire est de votre mieux. Interpellez les entreprises lorsqu'elles font de l'écoblanchiment ; si vous pouvez vous le permettre, ne les soutenez pas. Essayez de faire les bons choix, mais ne soyez pas trop dur avec vous-même.