Qu'on le veuille ou non, le marché américain du cinéma maison a besoin de la Chine

Qu'on le veuille ou non, le marché américain du cinéma maison a besoin de la Chine
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Quel que soit votre point de vue sur la bataille tarifaire en cours entre l'administration Trump et la Chine, le marché américain du cinéma maison a besoin de la Chine. Par conséquent, il serait dévastateur pour au moins certains, sinon tous, les fabricants américains de téléviseurs, de haut-parleurs et d'autres appareils de cinéma maison - ainsi qu'au moins certains des détaillants qui les vendent - si l'administration Trump décidait de le faire. invoquer la loi de 1977 sur les pouvoirs économiques internationaux d'urgence (IEEPA) comme il a menacé de le faire. Surtout s'il oblige les fabricants à faire le changement immédiatement.

Trump_Tweet_China.jpg Le tweet de Trump le 23 août , dans lequel il a `` ordonné aux `` entreprises américaines '' de commencer immédiatement à chercher une alternative à la Chine, `` était probablement au moins partiellement responsable de Les actions américaines chutent de manière significative ce jour-là . Après tout, le commentaire a créé une montagne d'incertitudes pour les entreprises américaines et les investisseurs détestent l'incertitude. Parmi les questions sans réponse: combien de temps les fabricants ont-ils dû trouver un canal alternatif, en supposant qu'il ne s'agissait pas simplement d'un autre effort de Trump pour ramener la Chine à la table des négociations. Les fabricants ont-ils eu une semaine pour se conformer à la «commande»? Un mois? Une année? À la fin de la présidence de Trump?



L'une des principales raisons de s'inquiéter est le simple fait qu'il y a énormément de produits de cinéma maison qui viennent de Chine, comme l'a souligné Rick Kowalski, directeur principal de l'industrie et de la veille économique à la Consumer Technology Association (CTA). Cela inclut les téléviseurs, les haut-parleurs finis, les barres de son et les lecteurs DVD / Blu-ray et Ultra HD Blu-ray, a-t-il déclaré.



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Rick_Kowalski_CTA.jpgBien que les téléviseurs aient tendance à être les produits de cinéma maison les plus cités lors de l'examen de cette question, il est assez amusant de constater qu'ils sont les moins touchés de ces catégories en termes de pourcentage de produits en provenance de Chine, selon les données du CTA fournies par Kowalski. . Parmi les téléviseurs importés aux États-Unis en 2018, les produits en provenance de Chine représentaient 35% d'entre eux, contre 38% des barres de son, 53% des lecteurs de disques vidéo optiques, 69% d'une classification des haut-parleurs finis selon le barème tarifaire harmonisé ( HTS) (85182100), et un énorme 73 pour cent d'une deuxième classification d'enceintes finies sous le code HTS (85182200).

Cependant, Kowalski a déclaré: «Ce ne sont que les plus grandes catégories. Les téléviseurs sont affectés par quelques autres codes HTS, mais celui ci-dessus est de loin le plus important. Quoi qu'il en soit, en termes de valeur parmi ces catégories de produits de cinéma maison, les téléviseurs représentaient de loin le plus d'argent, à 4,5 milliards de dollars, devant 849,6 millions de dollars pour une catégorie d'enceintes finies, 461,5 millions de dollars pour l'autre catégorie d'enceintes finies, 541,4 millions de dollars pour la vidéo optique. lecteurs de disques et 52,6 millions de dollars pour les barres de son. Quoi qu'il en soit, nous parlons de milliards de dollars de produits de cinéma maison qui seraient touchés par l'exigence selon laquelle les fabricants américains cessent de faire affaire avec la Chine.



Alors que certains fabricants ont déjà commencé à chercher des sources alternatives pour leurs produits en dehors de la Chine, les principaux points à retenir des fabricants et des analystes avec lesquels j'ai parlé ces dernières semaines sont les suivants: (1) Il faut beaucoup de temps pour transférer complètement la production vers un autre pays. (2) Une telle mesure va inévitablement augmenter encore les prix d'au moins certains produits. (3) Il n'y a tout simplement pas d'alternative directe dans d'autres pays dans certains cas. (4) Même si les fabricants parviennent à transférer toute leur production vers un autre pays, au moins certains d'entre eux craignent que Trump ne déclenche une guerre commerciale similaire avec le Vietnam, le Mexique ou tout autre pays vers lequel ils transfèrent leur production. Après tout, la Chine n'est pas le seul pays qu'il ait déjà choisi.

roy-hall-music-hall-audio.jpg«La montée en puissance de la production dans une nouvelle usine prend du temps car des échantillons doivent être fabriqués», a ajouté Roy Hall, président du fabricant audio de Great Neck, dans l'État de New York, Music Hall, spécialisé dans les produits, notamment les platines audiophiles. 'Cela prend parfois une année entière pour bien faire les choses', m'a-t-il dit, ajoutant: 'L'Europe est plus chère mais a le cachet de ne pas être fabriquée en Chine'.

`` Les tarifs me font du mal, pas la Chine '', a-t-il déclaré, notant qu'il avait déjà payé plus de 20000 dollars de droits de douane, ce qui l'avait amené à augmenter les prix de deux produits, dont l'un qu'il avait augmenté de 25%. `` Je pense que le nouveau prix réduira considérablement les ventes de cet article '', a-t-il déclaré, ajoutant qu'il `` fabriquera plus de produits en Europe, mais c'est à long terme à court terme, j'achèterai toujours des produits en Chine. '' Selon le site Web de son entreprise , Music Hall «fabrique sa propre gamme de platines vinyles en République tchèque», mais son «électronique est développée et conçue aux États-Unis et fabriquée selon nos spécifications strictes à Shenzhen, en Chine».



`` Si l'idiot déclare une urgence nationale, alors nous sommes tous foutus, car le volume d'affaires que les États-Unis font avec la Chine est énorme '', a-t-il poursuivi, ajoutant: `` Regardez comment les agriculteurs et maintenant les constructeurs automobiles. souffrent à cause de la guerre commerciale. Attendez simplement que toutes les importations soient interdites et qu'elles touchent toutes les sections du marché.

Gary_Yacoubian.jpgGary Yacoubian, président et PDG du fabricant audio SVS, a déclaré qu'il doutait qu'il devrait déplacer la production des produits de son entreprise hors de Chine, qualifiant le concept de «complètement ridicule». Faisant remarquer qu'un grand pourcentage des produits de son entreprise sont fabriqués en Chine, il m'a dit: 'De toutes les choses auxquelles je me prépare, ce n'est pas l'une d'entre elles.' Bien que Yacoubian se rende compte que l'administration Trump pourrait invoquer l'IEEEPA, il a déclaré: `` J'espère que ce n'est pas le cas '', ajoutant que bien qu'il soit préoccupé par la situation, y compris les derniers tarifs, il était également `` plutôt plein d'espoir '' que les États-Unis / La guerre commerciale avec la Chine pourrait être négociée et aboutir. En attendant, «nous examinons attentivement nos alternatives [mais] je ne vais pas construire une usine», il s'agit donc de savoir si un de ses partenaires de fabrication peut ou non faire le déplacement.

Paul_Gray_IHS_Markit.jpgSelon Paul Gray, directeur associé de la société de recherche IHS Markit, il est impossible que la fabrication en Chine disparaisse. Bien que `` les fabricants américains se déplacent déjà vers des endroits moins chers '', y compris le Vietnam, car `` les salaires dans la Chine côtière ne sont plus les moins chers '', a-t-il déclaré que la Chine disposait toujours d'une `` chaîne d'approvisionnement complète et d'un réseau complet d'entrepreneurs, de fournisseurs de composants, etc. ., et déménager ne sera pas facile - partout ailleurs, il faudra un soutien supplémentaire. À un tarif de 15%, l'assemblée mexicaine «commence à être compétitive, mais elle nécessitera des investissements et une formation pour passer de son niveau actuel, a-t-il déclaré. De plus, «si une extension d'usine mexicaine est un projet de deux ans, quelle confiance les entreprises ont-elles que le régime tarifaire sera alors le même? il a souligné.

Robert_Heiblim_CTA.jpegLe seul expert de l'industrie avec qui j'ai parlé et qui a dit que les fabricants américains pourraient se passer de la Chine était Robert Heiblim, président de la division audio du CTA et associé du cabinet de conseil Bluesalve Partners. 'Bien sûr, les entreprises pourraient éventuellement mettre fin à toutes leurs affaires avec la Chine', a-t-il déclaré, mais il a ajouté: 'La question est de savoir pourquoi?' Et il n'a pas tardé à souligner que ce ne serait pas simple, en particulier pour les petites entreprises.

`` Il faut garder à l'esprit que les chaînes d'approvisionnement et les processus de fabrication en place sont le résultat de plus de 30 ans de développement '', a-t-il déclaré, expliquant: `` Cela signifie qu'ils sont désormais les plus efficaces en termes de production et de coût, ainsi que Horaire. S'éloigner de là a beaucoup d'impact. En général, il est presque impossible pour de nombreuses entreprises et produits de se déplacer rapidement. Par exemple, pour Apple, ils pourraient peut-être déplacer jusqu'à cinq à six pour cent de leur production hors de Chine d'ici 18 mois environ. Il leur faudrait jusqu'en 2022 pour déplacer environ 25% ou la quantité nécessaire à la consommation américaine. Et c'est pour l'une des entreprises les plus grandes et les plus avancées, ce qui montre à quel point c'est difficile. Apple peut amener les fournisseurs à construire des installations dans le monde entier et dispose déjà d'une base de fabrication diversifiée.

Un déplacement de la Chine vers un autre pays serait «beaucoup plus difficile» pour les petites entreprises, a-t-il déclaré. C'est parce que `` la base de fabrication de leurs produits peut être limitée et dans de nombreux cas, presque tous certains types de produits sont fabriqués en Chine à l'heure actuelle, [donc], les déplacer nécessiterait des années de temps et également des investissements pour construire de nouvelles chaînes d'approvisionnement. , former la main-d'œuvre et d'autres facteurs », a-t-il noté, ajoutant:« De nombreuses petites entreprises n'ont pas le capital pour le faire, elles devraient donc attendre sa construction.

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Même si les fabricants choisissaient effectivement de déplacer leur production vers d'autres pays, cela ne signifierait pas pour autant quitter entièrement la Chine, car «de nombreux composants y seraient toujours achetés», a-t-il souligné. De nombreux soi-disant `` fabricants '' aux États-Unis `` externalisent également tout ou partie de leur production en Chine: certainement, les composants, tant d'entrées de haut-parleurs sont tarifés '', a-t-il déclaré.

Pendant ce temps, l'un des `` vrais défis du retour de la production aux États-Unis est l'absence de chaîne d'approvisionnement '' ici, a-t-il déclaré, rappelant comment le co-fondateur de Harman Kardon, Sidney Harman `` se plaignait du fait que les boutons de volume en plastique étaient parmi les raisons pour lesquelles il ne pouvait pas produire plus de certains articles ici. Cette pièce, qui ne représente qu'un centime environ en Chine, `` coûtait de l'argent réel ici car elle coûtait non seulement plus de 10 fois plus cher, mais devait être expédiée plusieurs fois pour arriver à la production '', donc c'était trop cher à utiliser, dit Heiblim. `` Oui, des produits de luxe où le prix est moins sensible peuvent être construits ici, mais peuvent alors ne pas être compétitifs sur les marchés mondiaux plus larges en raison de facteurs de coût '', a-t-il déclaré, ajoutant que `` c'est pourquoi nous avons constaté des mouvements cohérents même dans cette communauté pour s'approvisionner davantage. efficacement »et même les fabricants de produits haut de gamme fabriquent en Chine.

En outre, comment un fabricant pourrait-il déterminer ce que serait un endroit «sûr» pour fabriquer des produits, a-t-il demandé. `` Si la mesure est un déficit commercial, le Vietnam, la Thaïlande, la Malaisie et d'autres endroits probables ont également des déficits commerciaux avec les États-Unis, ce qui signifie qu'ils pourraient également tomber sous des tarifs plus élevés si la règle est suivie '', a-t-il noté.

Ainsi, le déplacement de la production d'appareils de cinéma maison hors de Chine «peut certainement être fait, mais l'impact peut être une augmentation des prix et, dans de nombreux cas, une diminution de la qualité», a-t-il déclaré. «Vous voyez, ce n'est pas seulement une main-d'œuvre bon marché (et ce n'est plus aussi bon marché), mais des coûts d'intrants bas et une fabrication efficace qui la rendent attrayante. Il faudra des années de développement pour que d’autres pays y parviennent. Il en résultera donc des augmentations de prix et peut-être une perte de part mondiale en raison des effets sur les prix, car le reste du monde continuera à acheter auprès des chaînes d'approvisionnement les plus efficaces », a-t-il expliqué.

Comme beaucoup d'autres dirigeants et analystes du secteur, il ne prétendait pas que la Chine n'était pas coupable de vol de propriété intellectuelle ou que le commerce ne devrait pas être rendu plus équitable. Mais il a déclaré: 'Les décisions prises il y a plus de 30 ans pour essayer de ramener la Chine dans l'ordre mondial ont rendu cette situation, et il faudra du temps pour se détendre.'

Sur une note quelque peu encourageante, pour être juste, bien que presque tous les types de produits soient affectés par la dernière série de tarifs Trump - ce qui signifie que les consommateurs américains sont confrontés à une augmentation des prix sur presque tout ce qu'ils achètent - de nombreux téléviseurs haut de gamme et d'autres appareils fabriqués au Mexique et non en Chine seront nettement moins touchés par l'actuelle Chine / États-Unis bataille commerciale. Et, peut-être plus important encore, alors que les consommateurs américains doivent acheter de la nourriture et des vêtements pour survivre et survivre, nous n'avons vraiment pas besoin d'avoir un nouveau téléviseur, un récepteur stéréo ou un ensemble de haut-parleurs. Donc, le pire des cas - pour les consommateurs en tout cas - est que nous attendons juste que toute cette bataille commerciale éclate avant d'acheter des produits pour nos systèmes de cinéma maison. Le seul problème, c'est qu'à ce rythme, nous attendons peut-être longtemps.

Ressources additionnelles
L'impact des réductions tarifaires et fiscales de Trump sur l'industrie CE à HomeTheaterReview.
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