Les enfants mettent à niveau leurs ordinateurs avec enthousiasme - pourquoi pas leur audio?

Les enfants mettent à niveau leurs ordinateurs avec enthousiasme - pourquoi pas leur audio?

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Les enfants d'aujourd'hui adorent télécharger. Qu'il s'agisse d'une nouvelle application, d'une vidéo YouTube amusante ou même d'une mise à jour logicielle de l'un de leurs appareils portables bien-aimés - ils la téléchargeront avec enthousiasme. Ils recherchent la meilleure chose suivante. Le prochain meilleur buzz. Ou l'angle intérieur sur ce qui est vraiment cool. Ceci, en plus des dernières et meilleures technologies, informations et divertissements, définit littéralement la génération Y - une génération qui est statiquement plus grande que les baby-boomers - et change la façon dont nous travaillons, jouons et vivons.



Ce comportement toujours à la recherche de la prochaine meilleure chose vous rappelle-t-il quelqu'un? Pour moi, ses audiophiles. En tant qu'audiophile `` en convalescence '', je peux vous dire qu'à partir de 14 ans, je cherchais des moyens de faire passer mon système de démarrage (ampli intégré NAD, lecteur CD Nakamichi, haut-parleurs Polk et câble AudioQuest) au niveau supérieur. En tant que Xer de génération, mon expérience de mise à niveau était plus analogique, après avoir traversé la phase du stylo feu stop CD, la phase Audio Alchemy DAC, puis dans le monde des composants séparés grâce à un ampli de puissance B&K ST140. J'ai savouré chaque changement. J'ai parcouru ma musique préférée encore et encore. C'était très amusant et c'était une raison pour moi de travailler de plus en plus dur pour pouvoir me permettre ma prochaine solution. Malgré le coup porté à la génération Y, je pense qu'ils ne sont pas si différents en termes de recherche du prochain buzz - c'est juste que leur buzz est différent (plus numérique) et vient dans un monde qui est économiquement beaucoup plus difficile.



La génération Y est à l'université ou a récemment obtenu son diplôme et fait face à un marché du travail américain qui est carrément mauvais. Le concept d'achat d'articles de luxe haut de gamme a été rayé de la liste de presque tout le monde ces jours-ci, mais l'envie de mise à niveau ne l'a pas été. Exemple concret: juste avant les fêtes de fin d'année, le cours de l'action d'Apple atteint un niveau record de plus de 205 dollars par action. Contre les projections de nombreux experts, Apple a battu la rue en étant le canal de la génération Y montante pour canaliser leur enthousiasme pour les mises à niveau de leur expérience audio et vidéo. Un iPod à 300 $ peut être peaufiné, modifié, alimenté et mis à niveau via son logiciel de la même manière à l'époque où vous auriez pu garer votre lecteur CD Rotel 855 sur une chambre à air de pneu de vélo avec quelques briques d'ampli empilées sur le dessus afin de réduire la gigue. Si vous y réfléchissez, le comportement n'est pas si différent.

Les enfants d'aujourd'hui ont la forte envie de mettre à niveau leur équipement et c'est une très bonne nouvelle. Ils mettent à niveau avec enthousiasme leurs ordinateurs avec de la RAM, des cartes son, des haut-parleurs et au-delà. Ils personnalisent leurs fourgons Scion avec des tissus intérieurs, des systèmes audio, des lumières, des jantes fantaisie et bien plus encore. Ils mettent des peaux sur leurs appareils portables. Ils ont mis des emballages sur leurs ordinateurs portables. Certains d'entre eux modifient même (certains pourraient appeler cela une mise à niveau) avec des boucles d'oreilles, des anneaux de nez et, eh bien - vous voyez l'idée.



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Plus de jeunes adultes aiment la musique aujourd'hui, plus que peut-être toute autre génération avant eux. L'idée de transporter 4000 albums dans la paume de votre main effraierait un baby-boomer de son esprit si vous lui disiez cela dans l'ancien temps. Je pensais que j'étais cool de transporter un portefeuille Case Logic rempli de 200 disques compacts au début des années 1990, alors que je suis allé travailler pour vendre Wilsons, Mark Levinson, Transparent, MartinLogan et Cello. Aujourd'hui, grâce à d'énormes progrès numériques, vous pouvez avoir 25 fois plus de musique à votre disposition à tout moment avec un téléphone, un navigateur limité et bien plus encore. Cela permet à la génération Y d'avoir davantage accès à plus de musique (et de films) pour en profiter à des moments et d'une manière que les générations passées n'auraient jamais pu rêver.

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La question est de savoir quand la génération Y se lancera-t-elle dans l'achat de produits de luxe en masse? Les baby-boomers se sont lancés dans le marché du luxe avec enthousiasme dans les années 1970 en achetant des maisons, et cela comprenait des chaînes stéréo qui diffusaient une excellente musique du jour. J'étais au début de ma dépendance avec un NAIM Nait et des haut-parleurs d'étagère Celestion emballés pour mon système de dortoir, mais lorsque la génération X a obtenu son diplôme universitaire dans les années 1990, avec des bonus de signature et une économie pointcom, les produits de luxe sont arrivés. Les voitures étrangères, les téléviseurs HD plats et les lecteurs DVD n'étaient que des démarreurs. Aujourd'hui, malgré les chiffres de la génération Y, la profonde récession et leur manque d'emploi significatif et / ou sous-emploi rendent difficile la justification d'un récepteur de 2000 $ ou d'une paire de haut-parleurs de 3000 $ alors que tout ce que vous savez, ce sont des écouteurs et un iPod, votre le compte bancaire est un peu bas et personne ne distribue de cartes de crédit comme avant (devant Tommy Trojan à l'USC avec des taux d'intérêt composés de 27%). Mais cela ne signifie pas que la génération Y ne rattrapera pas. En fait, lorsque l'économie se rétablira au fil du temps, il pourrait même y avoir une demande refoulée de produits de luxe (numériques), d'autant plus que la génération Y achète sur ce marché immobilier revalorisé.

Qu'est-ce qui pourrait vraiment inspirer la prochaine génération à acheter la vidéo audio spécialisée le plus tôt possible? Une résurgence organique des magasins audio-vidéo locaux qui offrent une expérience plus semblable à un café que la façon dont les détaillants à grande surface achètent du matériel audiovisuel de base pourrait aider. Best Buy est bien si vous achetez un téléviseur HD moins cher, tout comme Ralph's est OK pour un endroit pour acheter un paquet de 12 paquets de Coca light sur le chemin du retour du travail, mais si vous cherchez quelque chose d'un peu plus spécial dans vos achats vous voudrez peut-être une expérience différente. La génération Y commence à se diriger vers Whole Foods et les marchés fermiers. Ils adorent Amoeba Records (souvent pour des vinyles kitsch). Ils adorent se rassembler chez Starbucks, The Coffee Bean et ailleurs. Une démonstration de qualité de produits audio vidéo de qualité par un vendeur instruit et mandaté pourrait inciter la génération Y à acheter plus de matériel audiovisuel par rapport à l'obtention d'un argumentaire d'un commis qui travaillait dans les jeux vidéo il y a deux jours et les appareils la veille. L'art de la démo est malheureusement absent du marché de détail d'aujourd'hui.



Un autre facteur clé pour amener la génération Y à mettre à niveau son audio serait l'avènement de fichiers audio HD réels. Les jeux vidéo (que la génération Y adore et payent 50 $ et plus) sont en HD. Les Blu-ray sont en HD - audio et vidéo. La télévision est en HD. Les ordinateurs portables ont des moniteurs HD. Tout sauf l'audio est en HD. Vendre la génération Y sur une technologie audio vieille de 25 ans les amènera à se demander à juste titre pourquoi ils ont besoin d'un meilleur haut-parleur que les écouteurs blancs fournis avec leurs iPod. Si Steven Jobs s'appuyait sur les maisons de disques pour vendre des fichiers de musique HD à une résolution de 24/192, les enfants feraient la différence. Il y a une différence plus notable entre 'Sgt. Pepper '(les enfants adorent les Beatles, heureusement) en 24/192 que de passer d'un processeur G5 à un processeur Intel, mais les enfants se précipitent pour passer au dernier et au meilleur. Pourquoi ne devrait-il pas également s'agir de fichiers musicaux? Au-delà des fichiers musicaux, la musique HD s'intègre facilement sur Blu-ray et les lecteurs à 150 $ la pop s'intègrent facilement dans le budget d'une génération Yer, mais les quatre grands labels ne parviennent pas à trouver un moyen de leur vendre de la musique en HD de manière significative. Si les majors publiaient pas moins de 1000 titres de catalogue importants d'albums, de genres et de meilleures collections, les enfants feraient attention et ils achèteraient.

La génération Y en surface semble être une perte de temps, mais la seule chose qui ne va pas est le timing. L'économie leur a infligé une gifle de salope pour revenir à la Grande Dépression alors qu'ils chevauchaient la transition entre une économie industrielle (analogique) et une économie informationnelle. En 2010, l'économie mondiale continuera de guérir (probablement modestement) mais avec plus de gens qui épargnent et, espérons-le, un soulagement du chômage - il n'y a aucune raison de ne pas s'attendre à une croissance à venir, grâce aux enfants qui aiment télécharger, mettre à niveau et qui recherchent les dernières et le meilleur. En fin de compte, ils ne sont pas si différents des Boomers et des Xers devant eux. Ils n'ont tout simplement pas eu la chance de s'établir suffisamment pour entrer dans le monde du haut de gamme.