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Il ne fait aucun doute que le nombre de personnes qui coupent le cordon du câble et d'autres services traditionnels de télévision payante continue d'augmenter. Cependant, le fait inéluctable que la grande majorité des foyers américains continuent de payer pour un service de télévision traditionnel est souvent perdu au milieu de tous les rapports faisant état de coupures de cordon généralisées, ce qui continuera probablement à être le cas pour les années à venir.
D'une part, lorsque vous abandonnez votre service de télévision payante, une antenne qui vous permet de ne regarder qu'une poignée de réseaux de télévision locaux n'est tout simplement pas suffisante pour de nombreux consommateurs. Par conséquent, vous devez toujours payer pour un service haut débit pour accéder à l'un des nombreux services de streaming Internet OTT (over-the-top) - qu'il s'agisse d'un service par abonnement comme Netflix qui vous permet de regarder des épisodes de télévision plus anciens. des émissions et des films pour un forfait mensuel ou annuel, ou l'un des nombre croissant de «forfaits minces» comme Sling TV de Dish Network ou PlayStation Vue de Sony qui vous permettent de regarder la télévision en direct pour un forfait mensuel. Beaucoup de gens combinent leur service de télévision payante avec un service Internet s'ils abandonnent le service de télévision, le prix du service Internet augmentera.
De plus, si vous aimez regarder de nombreuses chaînes câblées de sports, de films et / ou de divertissements locaux, il est difficile de trouver un moyen rentable de reproduire exactement ce que vous avez l'habitude de regarder. Et si vous êtes juste vieux et que vous êtes comme moi, le changement est toujours quelque chose à éviter.
En fin de compte, le fait demeure que «la grande majorité des gens» n'a toujours pas coupé le cordon des fournisseurs de services de télévision payants traditionnels, a déclaré l'analyste de NPD Stephen Baker lors d'un entretien téléphonique. L'âge est un facteur majeur, a-t-il déclaré, soulignant que «vous avez tendance à voir des personnes âgées» refuser d'abandonner le cordon. L'accès à la programmation sportive locale en direct est un autre facteur important pour de nombreux consommateurs, tout comme les problèmes de qualité de service. Baker a expliqué pourquoi il n'avait pas coupé le cordon de son câblodistributeur: «Parce que je regarde le sport [et] parce que je veux que le flux fonctionne réellement et ne soit pas l'une des 10 millions de personnes sur Twitter se plaignant de« comment le flux numérique en ligne » s'est effondré ou était tout pixelisé. Baker a ajouté: `` Je suis prêt à payer pour m'assurer que si je veux regarder le match de football dimanche, ce sera réellement à la télévision. ''
Les nombres
`` Nous assistons à un changement majeur dans les habitudes de consommation vidéo '', a déclaré Ned Sherman, avocat / directeur de la division Manatt Digital du droit et du cabinet de conseil Manatt, Phelps & Phillips, ainsi que le président et fondateur de Digital Media Wire, lorsqu'il a lancé le Sommet de la télévision sur l'avenir de cette année à New York le 27 septembre. Sherman a souligné la récente prédiction d'eMarketer selon laquelle, d'ici la fin de 2017, un total de 22,2 millions d'adultes américains auront «coupé le cordon» sur le câble, le satellite ou la société de télécommunications services de télévision payante à ce jour. Ce serait une augmentation d'environ 33% - soit environ cinq millions de personnes - «rien que cette année».
Dans le même temps, le nombre de `` cord nevers '' - des personnes qui n'ont jamais souscrit à un service de télévision payante traditionnel - devrait augmenter d'environ 5,8% cette année, pour atteindre environ 34,4 millions de personnes, a déclaré Sherman, citant à nouveau eMarketer. .
En annonçant ses prévisions le 13 septembre , eMarketer a déclaré que, d'ici 2021, le nombre de coupeurs de cordon sera `` presque égal au nombre de personnes qui n'ont jamais eu de télévision payante ''. Il a souligné que les jeunes téléspectateurs continuent de passer soit à regarder exclusivement la vidéo OTT, soit à la regarder en combinaison avec des options de télévision gratuites.
Pourtant, eMarketer prévoyait que 196,3 millions d'adultes américains regarderaient la télévision payante (câble, satellite ou telco) cette année, en baisse de seulement 2,4% par rapport à 2016. D'ici 2021, ce total chutera de près de 10% par rapport à cinq ans plus tôt. Soulignant à quel point les téléspectateurs plus âgés devraient maintenir les services de télévision payante à flot, eMarketer a prévu que le nombre de téléspectateurs américains de la télévision payante de 55 ans et plus continuera d'augmenter tout au long de la période de prévision, tandis que le décompte pour tous les autres groupes d'âge diminuera.
Les revenus des fournisseurs d'accès à la télévision par câble, par satellite et par télécommunication aux États-Unis (hors OTT) ont augmenté de 3% en 2016 pour atteindre 107,3 milliards de dollars, a déclaré le Convergence Research Group. dans un rapport d'avril . Il a prédit que cela augmentera à 109,6 milliards de dollars en 2017. Le groupe a également estimé que les revenus de l'accès OTT aux États-Unis ont bondi de 32% en 2016 à 8,3 milliards de dollars, et il a prévu que ce chiffre augmentera à 11,2 milliards de dollars en 2017 et 14,7 milliards de dollars en 2018.
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Plus tôt cette année, Kagan a déclaré que la coupe du cordon s'est `` accélérée '' au quatrième trimestre de 2016. Le groupe de recherche a estimé que les secteurs combinés du câble, du satellite et des télécommunications ont perdu 460 000 clients vidéo au cours de la période, portant la baisse globale de 2016 à un record de 1,8 million. Cependant, Kagan a ajouté que le câble `` reste sur le rebond, enregistrant sa troisième année consécutive de ralentissement des pertes, et la baisse du multicanal est réduite à 950 000 en supprimant l'impact '' de Sling TV.
Les pertes d'abonnés à la télévision aux États-Unis et les ajouts de coupeurs de cordon / jamais de ménages `` ont connu une augmentation importante '' en 2016 par rapport à 2015, a déclaré le Convergence Research Group. Il a estimé qu'il y avait une baisse de 2,05 millions d'abonnés à la télévision aux États-Unis en 2016, contre 1,16 million en 2015, et il prévoyait une baisse de 2,11 millions d'abonnés à la télévision en 2017. L'augmentation du coupe-fil / jamais de ménages a commencé en 2010, il a dit, estimant que 27,2 millions de foyers américains (22,3% du total des foyers) n'avaient pas de fournisseur d'accès à la télévision payante traditionnel à la fin de 2016, contre 24,2 millions (20% des foyers) à la fin de 2015. Il projeté que ce nombre passera à 30,3 millions (24,6 pour cent des ménages) d'ici la fin de cette année.
La coexistence est possible
Dans un communiqué de presse , Peter Cunningham - le responsable de la pratique de la technologie, des médias et des télécommunications chez JD Power - a déclaré: `` Bien qu'il semble que le monde soit consommé par l'idée de couper le cordon à la suite du premier Emmy de Hulu et de la prolifération de nouveaux spectacles sur Netflix et Amazon, le nombre de clients actuels de la télévision payante qui prévoient de couper le cordon a en fait diminué, et le nombre d'heures passées à regarder la télévision à l'ancienne et à créneaux horaires augmente.
J.D. Power «voyait également une tendance à la coexistence de fournisseurs de services traditionnels et alternatifs, chacun offrant des leçons à l'autre sur la meilleure façon de générer une augmentation de la satisfaction de la clientèle». Selon un sondage J.D. Power, le pourcentage de clients qui ont déclaré qu'ils prévoyaient de couper le cordon de la télévision payante au cours des 12 prochains mois est tombé à 8% cette année contre 9% en 2016.
L'impact sur les appareils CE / Tech
La croissance de la coupe du cordon a eu au moins un certain impact sur la vente d'appareils technologiques grand public, mais il est `` assez difficile d'associer des ventes spécifiques de produits technologiques grand public à la coupe de cordon '', a déclaré Baker de NPD. `` Du point de vue de l'utilisation, nous voyons les gens 'utiliser davantage la fonctionnalité intelligente de leurs téléviseurs, et' nous constatons une certaine croissance 'des ventes d'antennes de télévision, ce qui est `` probablement le résultat de coupeurs de cordon' ', bien que ce soit `` difficile à dire' 'pour certain. Et ce n'est qu'une `` croissance à un chiffre '' qui est observée pour les antennes, a-t-il ajouté.
L'étude de la Consumer Technology Association (CTA) menée en juillet a montré que 21% des adultes américains en ligne utilisaient une antenne pour rechercher du contenu vidéo à la maison, m'a dit Steve Koenig, directeur principal des études de marché du CTA, par courrier électronique le 29 septembre. 65% ont déclaré disposer de la télévision payante et 53% ont déclaré utiliser un service de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) comme Netflix. Il a noté que les données étaient basées sur un échantillon national en ligne de 1013 adultes américains. Le CTA a prévu que le volume des ventes d'antennes aux États-Unis augmentera de 7% en 2017 à huit millions d'unités et augmentera encore de 5%, à 8,4 millions, en 2018. Parmi les 21% d'adultes en ligne américains qui ont regardé en direct (OTA ) à la maison, près d'un tiers (32%) ont déclaré que couper le cordon avec la télévision payante était la raison pour laquelle ils ont lancé le visionnement en direct.
Pendant ce temps, les ventes de Roku et d'autres lecteurs de streaming sont `` stables, voire légèrement supérieures '' par rapport à l'année dernière, a déclaré Baker de NPD. 'De toute évidence, c'est un autre signe, au minimum,' d'une augmentation de l'écoute de la télévision par excellence, a-t-il noté.
La révolution en cours dans la façon dont les gens regardent le contenu vidéo a déjà eu un impact sur les ventes de téléviseurs. Après tout, si vos enfants regardent tout ou même la plupart de ce qu'ils veulent regarder sur leurs smartphones, tablettes et ordinateurs, ils n'ont pas nécessairement besoin d'une télévision dans leur chambre. Par conséquent, il semble probable que les consommateurs réduiront de plus en plus l'achat de nouveaux téléviseurs pour les chambres de leurs enfants et d'autres pièces secondaires. Mais il est difficile d'évaluer à quel point la coupure de cordon a eu un impact sur les ventes de téléviseurs. Baker a expliqué: «Nous recherchons des preuves» de coupures de cordon nuisant aux ventes de téléviseurs, et «parfois nous le voyons et parfois non». Mais il a ajouté: `` En général, je pense que ce que vous verrez au fil du temps est un déclin continu des téléviseurs à petit écran, qui sont susceptibles d'être remplacés par des appareils à plus petit écran - PC, tablettes, téléphones - qui sont plus mobile à l'intérieur de la maison ... Nous ne pensons à aucun moment dans un avenir proche que la grande télévision principale de la maison ... va disparaître. Aucune enquête auprès des consommateurs qu'il a vue n'a montré la preuve qu'un groupe de personnes, y compris la génération Y, ne veut pas d'un téléviseur grand écran dans sa salle familiale principale. Beaucoup de gens continuent à avoir envie d'une certaine forme d'expérience `` commune '' en regardant certains contenus vidéo, et la seule façon de le faire est généralement d'utiliser un téléviseur grand écran, a déclaré Baker, ajoutant: `` La foule autour du smartphone n'est probablement pas la meilleure solution pour la famille.' NPD reste donc `` plutôt optimiste quant à l'avenir '' des téléviseurs de 55 pouces et plus, que même la génération Y continue d'acheter.
Devrions-nous même nous soucier si la coupe du cordon se développe?
Du point de vue de la façon dont les consommateurs utilisent le matériel, `` je ne pense pas que cela fasse beaucoup de différence '' s'ils coupent le cordon, `` rasent '' le cordon ou regardent des émissions de télévision sur une base OTT sans payer pour un service de télévision payante, a déclaré Baker. Le concept de cordon ne peut jamais être surestimé. Après tout, comme l'a souligné Baker, de nombreux jeunes téléspectateurs grandissent dans des foyers où leurs parents paient pour un service de télévision traditionnel, et ils peuvent continuer à utiliser les mots de passe de leurs parents pour regarder du contenu sur leurs propres appareils personnels. La question de savoir si ces jeunes téléspectateurs peuvent donc vraiment être classés comme des nevers de cordon est ouverte à débat. Il reste à voir ce qu'ils feront lorsqu'ils ne pourront plus utiliser les mots de passe des autres - par exemple, si les entreprises commencent à sévir d'une manière ou d'une autre contre cette capacité.
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En fin de compte, la question de savoir à quel point la coupure de cordon deviendra populaire au cours des prochaines années ne préoccupera peut-être que les fournisseurs de services de télévision à péage traditionnels. Mais même là, cela devient moins un facteur pour certains. Dish, après tout, a Sling TV et, si l'entreprise est en mesure de transférer un grand nombre de ses clients satellites vers ce service OTT, pourquoi devrait-elle se soucier de la provenance des revenus? De même pour DirecTV NOW. Dans le même temps, un nombre croissant de fournisseurs de services de télévision payante traditionnels sont de moins en moins dépendants de leurs services de télévision payante en raison de la santé de leurs entreprises de services à large bande et de téléphonie mobile, ainsi que du degré croissant de consolidation qui a lieu dans le secteur des médias. Pensez simplement à Comcast et au fait que sa transition vers un conglomérat signifie qu'il possède également des parcs à thème, NBC et d'autres réseaux de télévision, et Universal Pictures. Ensuite, il y a la fusion imminente d'AT & T et de Time Warner qui amènera DirecTV sous le même toit que le contenu cinématographique et télévisé de Warner. Il est sûr de dire que le secteur du contenu dans son ensemble évolue et que «la télévision payante contre OTT» n'est qu'une petite pièce dans un grand puzzle compliqué.
Ressources additionnelles
• Réflexions d'un coupe-cordon récent sur HomeTheaterReview.com.
• Nuvyyo Tablo DUAL Over-the-Air HD DVR examiné sur HomeTheaterReview.com.
• Un jour sombre sans Internet sur HomeTheaterReview.com.