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Vous êtes-vous déjà demandé comment les entreprises de médias sociaux gagnent de l'argent? Les goûts de Facebook, Twitter et Reddit vous permettent tous de vous inscrire et d'utiliser le site Web gratuitement --- ce que des milliards d'utilisateurs ont fait. Comment ces plateformes génèrent-elles des revenus et restent-elles rentables ?
La plupart des réseaux de médias sociaux vous rapportent de l'argent grâce à la publicité. Il existe d'autres méthodes, comme la levée de fonds par le biais d'investissements ou de programmes d'adhésion premium. Nous allons examiner toutes les façons dont les sociétés de médias sociaux gagnent de l'argent.
1. Capital-risque
Crédit d'image: Micheile Henderson/ Unsplash
Le capital-risque est une forme de financement privé et c'est ainsi que de nombreuses sociétés de médias sociaux ont fait leurs débuts.
Le capital-risque, c'est lorsqu'un investisseur, comme un particulier fortuné ou une banque d'investissement, estime qu'une entreprise en démarrage a du potentiel. Ils investissent ensuite de l'argent (ou parfois leur temps et leur expertise), généralement en échange d'une part de l'entreprise. Plus leur part dans l'entreprise est importante, plus ils ont d'influence sur ses décisions. L'espoir pour les investisseurs est qu'ils récupèrent leur argent et davantage lorsque l'entreprise est plus grande et devient rentable.
Des sites comme Facebook et Twitter ont reçu des centaines de millions de dollars en capital-risque. Aujourd'hui, avec le recul, on peut dire que ces investisseurs ont fait des choix très intelligents, mais le capital-risque est un jeu risqué et les investissements ne sont pas toujours payants. Auriez-vous investi dans Facebook lorsqu'il s'appelait « Thefacebook » et n'était accessible qu'aux étudiants de Harvard ?
2. Publicité
Le principal moyen pour les réseaux sociaux de gagner de l'argent est la publicité. Il y a une raison pour laquelle les sites sont conçus pour être addictifs. Plus vous regardez, plus vous êtes exposé à la publicité.
Vous pouvez le voir partout où vous allez. Publications promues sur la page d'accueil de Reddit, vidéos dans les histoires d'Instagram, tweets sponsorisés sur la chronologie de Twitter, etc.
Considérez que Facebook à lui seul compte 2,6 milliards d'utilisateurs actifs par mois. Ce sont beaucoup de globes oculaires prêts à être exposés aux derniers biens et services que les entreprises veulent que vous achetiez (voici comment modifier vos préférences publicitaires Facebook).
Les plateformes de médias sociaux facturent de l'argent aux entreprises pour qu'elles puissent faire de la publicité sur leur site. Le coût exact de cela dépend de nombreux facteurs. Par exemple, les entreprises peuvent payer plus cher pour que leur publicité soit vue par plus de personnes ou promue plus longtemps.
La publicité est une ligne fine à parcourir. Si les sociétés de médias sociaux inondent leurs sites de trop de publicités, les utilisateurs seront désactivés ou utiliseront des bloqueurs de publicités. Juste la bonne quantité et les utilisateurs seront plus susceptibles de voir des choses qui les intéressent, de cliquer dessus et éventuellement de faire un achat.
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3. Données utilisateur
Une autre grande source de revenus pour les plateformes de médias sociaux, et controversée, réside dans la collecte et la vente de données d'utilisateurs.
Il est important de comprendre ce que cela signifie. Facebook, Twitter, Instagram et autres ne vendent pas d'informations identifiables telles que votre numéro de téléphone, votre adresse e-mail ou d'autres informations privées aux entreprises.
Cependant, ce que beaucoup d'entre eux vendent, ce sont des modèles d'utilisation agrégés et anonymisés.
Par exemple, Twitter vend un accès avancé à son API, que les entreprises peuvent utiliser pour afficher tous les tweets historiques et les filtrer, les échantillonner et les regrouper. Cela représente environ 13,5% des revenus de Twitter.
Un autre exemple est Facebook, qui a souvent été sous le feu des projecteurs grâce à des événements comme le scandale Cambridge Analytica. Malgré le tollé, Facebook ne donne pas intentionnellement vos données à d'autres entreprises --- elles veulent les garder pour elles-mêmes. Cependant, Facebook surveille votre utilisation, comme les pages que vous aimez, et l'utilise pour vous placer dans une catégorie afin que les annonceurs puissent payer pour cibler ce groupe.
4. Abonnements Premium
Tous les sites de médias sociaux populaires vous permettent de créer votre compte gratuitement. Cependant, certains d'entre eux verrouillent des fonctionnalités supplémentaires derrière un paywall dans l'espoir que vous paierez pour ces abonnements premium.
Un exemple est Abonnement Premium de Reddit , qui vous offre une expérience sans publicité, un accès à un subreddit exclusif, un badge de profil, et plus encore. Reddit vend également des pièces, que vous pouvez acheter pour donner des badges aux autres utilisateurs en récompense de leurs bonnes contributions.
Un autre exemple est LinkedIn Premium. Cela donne accès aux cours d'apprentissage LinkedIn, une meilleure idée de qui consulte votre profil, la possibilité d'envoyer des InMail aux recruteurs, et plus encore.
La majorité des utilisateurs ne paieront pas pour ces abonnements premium, ce qui est l'une des raisons pour lesquelles le compte de base est gratuit. Cependant, pour les personnes prêtes à payer, cela constitue une bonne source de revenus pour les réseaux sociaux.
5. Frais de transaction et produits virtuels
Certains réseaux sociaux proposent des services à d'autres personnes pour vendre ou collecter des fonds par leur intermédiaire. Le réseau social percevra des frais de transaction à ce sujet.
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Par exemple, sur Facebook, vous pouvez collecter des fonds pour une œuvre caritative. Facebook facturait des frais de transaction pour cela, mais ce n'est plus le cas. Cependant, ils facturent toujours les collectes de fonds personnelles, qui, selon eux, servent à « couvrir le traitement des paiements » et les « taxes ».
De plus, si vous achetez quelque chose via un jeu ou un service sur Facebook, le réseau social prélèvera une part de cet achat avant qu'il n'atteigne le développeur.
Une autre façon de gagner de l'argent consiste à utiliser des produits virtuels. Cela peut être vu dans quelque chose comme Tumblr, qui facture certains thèmes de blog. Ailleurs, Facebook vendait des « cadeaux » (des icônes amusantes que vous pouvez mettre sur le profil de quelqu'un), mais ils ont depuis retiré cela.
6. Diversifier
Une fois qu'un réseau social se développe suffisamment, ils cherchent à se diversifier. Pour ceux qui ont suffisamment de capital, acheter d'autres entreprises est un moyen rapide de le faire.
C'est pourquoi Facebook possède WhatsApp, Instagram et Oculus. C'est aussi pourquoi Twitter a acquis des sociétés comme Gnip, MoPub et Periscope. Non seulement elles obtiennent les technologies et les données utilisateur que possèdent ces entreprises, mais elles peuvent également les utiliser comme source de revenus supplémentaire pour financer leur plateforme de médias sociaux.
La diversification va au-delà du simple achat d'autres entreprises. Par exemple, prenez le Portail. C'est la caméra de chat vidéo de Facebook. Ils veulent que vous l'achetiez non seulement pour faire un profit sur l'appareil physique, mais aussi pour vous connecter à leur écosystème --- bientôt vous utiliserez Messenger pour discuter avec des amis ou Workplace pour collaborer au sein de votre entreprise. Cependant, notez qu'il y a des problèmes avec la confidentialité du portail Facebook.
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Comment gagner de l'argent sur les réseaux sociaux
Il y a un dicton qui dit 'si quelque chose est gratuit, vous êtes le produit'. C'est particulièrement vrai dans le cas des médias sociaux. Ce n'est pas nécessairement une mauvaise chose, mais il est bon d'en être conscient.
Si vous cherchez à gagner de l'argent avec les médias sociaux, consultez le meilleurs programmes d'affiliation sur Instagram pour gagner de l'argent .
Crédit d'image: jhansen2/ Depositphotos
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Joe est né avec un clavier dans les mains et a immédiatement commencé à écrire sur la technologie. Il a un BA (Hons) en affaires et est maintenant un écrivain indépendant à temps plein qui aime rendre la technologie simple pour tout le monde.
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