Étude ESPN: les utilisateurs préfèrent le sport en 3D

Étude ESPN: les utilisateurs préfèrent le sport en 3D

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ESPN Research + Analytics a dévoilé une étude approfondie sur la télévision 3D à ce jour. L'étude a compilé les résultats de plus de 1 000 séances de test et 2 700 heures de laboratoire. Avec cette étude, ESPN a conclu que les fans sont à l'aise avec la télévision 3D et l'apprécient même plus que la programmation standard en HD. Cette recherche a été menée par le Dr Duane Varan, professeur de nouveaux médias à l'Université de Murdoch, lors de la couverture par ESPN de la Coupe du monde de football 2010 au Disney Media and Ad Lab à Austin, Texas.



Les chercheurs ont utilisé une approche de conception expérimentale qui comprenait l'utilisation d'analyseurs de perception, le regard oculaire et l'activité électrodermique. L'étude s'est concentrée sur de nombreux sujets différents, notamment le plaisir de visionner en général, les effets de fatigue et de nouveauté, les différences technologiques, les problèmes de production et l'impact de la publicité. Au total, 700 mesures ont été traitées lors des tests, selon ESPN. Le laboratoire publicitaire a utilisé cinq fabricants 3D différents pour ses tests.





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Il y avait plusieurs résultats clés de l'étude.



Premièrement, les publicités télévisées 3D peuvent être plus efficaces. Lors des tests, le laboratoire publicitaire a montré aux téléspectateurs les mêmes publicités en 2D et en 3D. Selon l'étude, les publicités 3D ont produit des scores nettement plus élevés pour toutes les mesures de performance des publicités. Les participants ont montré un meilleur souvenir de l'annonce en 3D. Le rappel provoqué est passé de 68% à 83%. Le goût des publicités est passé de 67% à 84%, ce qui a conduit à une augmentation de l'intention d'achat de 49% à 83%.

ESPN a également conclu que les fans apprécient la 3D. Les résultats de l'étude revendiquent un niveau plus élevé de plaisir des téléspectateurs, un engagement avec la télédiffusion et un sentiment de présence plus fort avec les télédiffusions 3D. Le plaisir passe de 65% à 70% en 3D tandis que la présence passe de 42% à 69%.

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L'étude a comparé les technologies passives et actives. Toutes choses égales par ailleurs, il n'y avait pas de différences majeures entre les téléviseurs 3D passifs et actifs. Cependant, les lunettes passives ont été jugées plus confortables et moins distrayantes par les participants.

En ce qui concerne la perception de la profondeur, l'étude a révélé qu'il n'y avait aucun effet indésirable sur la perception de la profondeur. L'étude a conclu qu'il existe un effet d'acclimatation par lequel les participants s'adaptent à la 3D au fil du temps dans des conditions normales d'utilisation.